10 tipos de contenido que son buenos para SEO | Weboptim
En la web, los contenidos pueden adoptar muchas formas: la más frecuente es el texto, pero cada vez hay más imágenes, vídeos, infografías y contenidos interactivos.
Los 10 u 11 tipos más conocidos son:
- Entradas de blog y artículos actualizados periódicamente
- Contenidos y artículos breves y perennes
- Artículos largos
- Imágenes y galerías visuales
- Listas detalladas y ricas en información
- Herramientas y contenidos interactivos
- Páginas de categorías completas
- Guías de varias páginas
- Datos o información visual compleja
- Vídeo de
- +1: PDF, PPT
El tipo 11 -que no es tan recomendable- sigue apareciendo a menudo en los resultados de las búsquedas, y también es el formato de los documentos oficiales, PDF o PowerPoint y cosas así.
Pero no se recomiendan porque son difíciles de procesar. Son especialmente difíciles de abrir en un dispositivo móvil. No son muy fáciles de usar y la mayoría de las veces la razón por la que se posicionan bien en Google es porque citan muchas otras cosas (artículos). Cuando vemos que los especialistas en marketing de contenidos invierten en este tipo de cosas y producen documentos en este formato, es para que el contenido final sea mejor, más completo, más útil, aunque requiera mucho más trabajo, pero también puede clasificar mejor.
¿Qué tipo utilizamos?
Para determinarlo, tenemos que responder a 3 preguntas principales.
1. ¿Cuáles son las intenciones de los usuarios de las búsquedas? ¿Qué intentan conseguir?
En términos generales, el propósito de una búsqueda es la navegación, la transacción o la recuperación de información. Los tipos de marketing de contenidos no pueden emparejarse con estos tipos de consultas de búsqueda. En Internet se realiza un gran número de búsquedas, y muchas de ellas ya deben ser objeto de marketing de contenidos porque queremos saber de la gente „Sí, ahora conozco tu marca y ahora pienso en ti cuando hago una búsqueda”.
Las búsquedas de navegación se dirigen principalmente a la página principal, mientras que las búsquedas transaccionales se dirigen a páginas de productos o de categorías.
Pero el objetivo principal es siempre encontrar información. Puede haber muchas variaciones de lo que buscas:
- respuesta rápida a una pregunta
- comparación en profundidad de diferentes productos, servicios o información
- una visión general
- curiosidades profesionales y científicas
- exploración multifibra
- buscamos información por pura curiosidad
Además de éstas, hay muchos otros tipos de consultas de información. La clave está en preguntarse cuáles de ellas son las que utiliza la mayoría de la gente para obtener lo que busca y así podrá hacer un trabajo mucho mejor. Así que elijamos 3-4 de éstas.
2. ¿Qué aparece realmente en la página de resultados?
Para los que ya están allí, ¿qué tipo de información utilizan? Puede darnos ideas o ayudarnos si queremos diferenciarnos de ellos. Lo que puedes ver en la página de resultados:
- 10 enlaces azules y anuncios (forma muy clásica)
- Fotos y galerías
- Noticias en formato más corto o más largo
- Vídeos
Pero aún podemos verte:
- Las respuestas instantáneas, las preguntas de la gente, los resultados en profundidad... todo ello apunta a la complejidad de la información y a la voluntad de la gente de profundizar en ella.
- Enlaces de sitio, mapas, extensiones de Google... básicamente nos dan las respuestas; por ejemplo, si busca el precio de un vuelo, encontrará la respuesta sin hacer clic. Las posibilidades son casi ilimitadas en el mundo del marketing de contenidos.
3. ¿Qué grupo es más fuerte? ¿Mi público o sus personas influyentes?
Para ambos grupos, hay que tener en cuenta dos cosas:
- Tipo de dispositivo y desde dónde buscan: si alguien busca en el móvil, suele ser una búsqueda sobre la marcha y la intención de este tipo de consultas es proporcionar información, pero la información se necesita muy rápido, por lo que conviene tener en cuenta cosas más cortas.
- Si hay un siguiente paso esperanzador y sabemos cuál es la situación, podemos ofrecer una guía de varias páginas o una página de categoría o una herramienta interactiva o una lista detallada.
Debe tener en cuenta las personas que buscan:
- buscan formatos nuevos e interesantes que les fascinen y les hagan disfrutar,
- o buscan algo conocido y de confianza, que no sea nuevo, una simple consulta y ya está.
Propuestas
- No rechace nuevos formularios: aunque no se haya planteado utilizarlos en el pasado, no los rechace por completo.
- No utilice un tipo sólo porque es nuevo. Es una idea terrible. Utilice un tipo si funciona bien para su público objetivo porque puede cumplir todas las funciones que necesita.
- Aprenda de los que ya lo han hecho bien.
- No copies el contenido de alguien sólo porque es fácil. El contenido de confianza es mucho mejor.
- Fíjese en los tipos de contenido y busque formas de obtener una ventaja competitiva de ellos. Si todos tus competidores utilizan entradas de blog y artículos más cortos o más largos, quizá puedas ganar fácilmente con una galería visual o contenidos interactivos.
- Adopte un enfoque más basado en palabras clave... Así, cuando investigue la intención de los motores de búsqueda, tenga en cuenta cualquier palabra o frase para la que pueda idear contenido, no sólo una palabra o frase clave. Esta es la mejor manera de seleccionar el tipo de contenido adecuado para sus consultas y lograr el objetivo general de atraer usuarios a su sitio.
Fuente: moz.com