Utilizar palabras de exclusión Adwords | Weboptim
Nuestra publicidad de búsqueda en Google Adwords está dirigida a palabras clave que hayamos especificado para esa campaña o grupo de anuncios.
Además de las palabras clave simples, tenemos la opción de incluir palabras de exclusión es decir, palabras por las que no queremos aparecer. Hay que pensar cuidadosamente qué palabras se introducen aquí y cómo, 1-1 palabras de exclusión mal elegidas pueden hacer perder valiosos clics.
Por ejemplo, tenemos una tienda web de aire acondicionado que no queremos mostrar „aire acondicionado gratis” palabra. Al fin y al cabo, no las damos gratis. 🙂 Si echas un vistazo a la lista de resultados, verás que hay algunos actores del mercado que sí aparecen:
Si la incluimos como palabra clave de exclusión, esto no ocurrirá. Las palabras de exclusión utilizando para evitar mostrar el anuncio a usuarios que no son su grupo objetivo.
Las palabras campaña- y a nivel de grupo de anuncios también podemos excluir. Si excluimos a nivel de grupo de anuncios, sólo incluiremos las palabras clave que estén en ese grupo.
Al igual que con las palabras clave normales (positivas), tenemos la posibilidad de utilizar diferentes ajustes coincidentes:
Acuerdo general
A diferencia de los anuncios normales, no se aplican plurales, erratas ni sinónimos. En el caso de una coincidencia general, nuestro anuncio no se mostrará si todas las palabras de la palabra de exclusión están incluidas en el término de búsqueda (el orden de las palabras no importa).
Por ejemplo, añadimos la palabra clave ’plantilla de sitio web’ a la lista de exclusión. En este caso, si alguien busca ’creación de plantilla de sitio web’ o ’plantilla wordpress de sitio web’, nuestro anuncio no aparecerá (ya que se incluyen ambas palabras de exclusión), pero si alguien busca ’plantilla de tienda web’, sí lo hará, ya que no incluye la palabra ’sitio web’.
Coincidencia de expresiones
Si la búsqueda incluye el término que busca (aquí asuntos el orden de las palabras), no habrá aparición, pero no se podrá insertar ninguna otra palabra entre las palabras.
Por ejemplo, añadimos el término „comparación de portátiles” a la lista de palabras de exclusión. Si alguien busca ’comparación de portátiles Asus’, nuestro anuncio no aparecerá. Sin embargo, si un usuario busca ’comparación de marcas de portátiles’, sí aparecerá, porque ya no bloqueará nuestra exclusión (porque tiene una palabra encajada entre medias).
Coincidencia exacta
El anuncio sólo no aparecerá si el usuario busca el término exacto. Si aparece cualquier otra palabra antes o después, se desbloqueará.
Por ejemplo, el término [alquiler de coches Szeged] está excluido. Si alguien introduce sólo esto y exactamente esto, el anuncio no aparecerá. Sin embargo, si el término de búsqueda es ’alquiler de coches szeged belváros’, nuestro anuncio aparecerá.
Si nuestro sitio está en la buena posición en los resultados de búsqueda orgánica para esa palabra clave, también debe incluirla en la lista de exclusión, pero sólo con una coincidencia exacta. Si lo piensa bien, no tiene por qué aparecer su anuncio y su sitio debajo en la lista de resultados.
La imagen siguiente muestra un caso de este tipo:
Por supuesto, no podemos decir que sea inútil hacer publicidad en estos casos, pero vale la pena intentar excluir.
¿Qué palabras deben excluirse?
- zonas geográficas - donde nuestro producto/servicio no está disponible
- comparación, opinión, experiencia -donde el objetivo principal es recabar información, no comprar
- trabajo, palabras relacionadas con el trabajo - a menos que busque empleados
- gratis, sin coste, palabras usadas - si ofrecemos un nuevo producto
- descargar, descargas - a menos que pueda descargar el contenido
Así que los beneficios de usar:
- sólo relevante nuestro anuncio aparece en las búsquedas
- menos impresiones (irrelevantes) -> mayor porcentaje de clics
- será inferior al Costes
- porque sólo lo verán quienes busquen el anuncio
- mejorar palabras clave indicador de calidadbien
- mayor CTR -> mejor índice de calidad -> mejor posición -> menor CPC
Conviene revisar y afinar de vez en cuando las palabras clave previstas para los anuncios, y ampliar en función de ello la lista de palabras clave excluidas. Esto hará que tu campaña de Adwords sea aún más eficaz. 🙂