Estrategia de contenidos en línea y pasos a seguir | Weboptim

La auditoría de contenidos es un análisis cualitativo de los datos de un sitio webi: para evaluar el contenido, recopilamos URL y asignamos los datos necesarios, que luego se analizan. Parece sencillo, pero no lo es. Sin embargo, tiene innumerables ventajas cuando se hace.

Pasar por el proceso puede ayudarle a determinarlo:

qué páginas deben mejorarse/actualizarse/suprimirse,
cuyos contenidos se solapan,
qué contenidos son los más valiosos (por ejemplo, en términos de número de visitantes, conversiones, índice de confianza),
donde hay oportunidades de marketing de contenidos sin explotar,
para qué palabras clave y contenidos se clasifican en las búsquedas orgánicas,
y mucho más. 🙂

Veamos el proceso paso a paso:

Elegir la estrategia

en función de dos factores principales tamaño del sitio web (número de páginas indexadas) y el riesgo de penalizaciones basadas en el contenido. Si la página corre el riesgo de ser penalizada, habrá que tener en cuenta el algoritmo Panda: mejorar el contenido o eliminarlo. El tamaño de la página determinará cuál de las dos opciones tiene más peso.

En el caso de los sitios más pequeños, suele ser necesario realizar una investigación de palabras clave para determinar si el contenido cubre todos los aspectos necesarios del tema. Para sitios más grandes, sin embargo, puede ser un problema si las páginas cubren temas que se solapan, por lo que parte del contenido puede ser de baja calidad/duplicado/desactualizado.

Hay 3 aspectos principales de la sanción: calidad - duplicación - pertinencia. Google puede penalizar su contenido si:

mala calidad (errores gramaticales, agrupación de palabras clave),
irrelevante,
breve (poco texto, muchas imágenes),
traídas de otros sitios (casi todas las partes existen en otros sitios web),
la optimización es engañosa (no informa correctamente al visitante),
duplicados (dentro de una página o en páginas externas),
truncado (no se ha completado el contenido),
contiene demasiadas etiquetas.

Exploración de páginas indexadas e importación de datos

Para examinar las páginas, necesitamos recopilar las URL que Google está contando. Varios programas pueden ayudarle a hacerlo, como por ejemplo Rana gritona. Pero las URL no valen nada sin los datos que contienen. Los indicadores clave de rendimiento (KPI) pueden asignarse a las páginas mediante distintos programas informáticos.

Al exportar las métricas a una hoja de cálculo, puede identificar fácilmente patrones, oportunidades inmediatas y tomar decisiones sobre cómo gestionar piezas individuales de contenido y el contenido del sitio web en su conjunto.

Puede contener una variedad de datos, como el tipo de página, meta título - meta descripción, datos de facebook. Es posible que desee incluir un qué hacer en la que describimos qué espera el sitio: que lo eliminen, lo mejoren, lo amplíen o que se quede como está. También indicamos estrategia, es decir, la forma en que queremos que se haga el trabajo.

Investigación y análisis de palabras clave

Puede utilizar varios métodos para recopilar palabras clave, como el planificador de palabras clave de Adwords, los datos de tendencias de Google, etc. Una vez recopiladas, debe filtrar las palabras clave irrelevantes y, a continuación, determinar las métricas de tráfico de búsqueda para el resto.

A Herramienta para webmasters de Google para obtener los términos de búsqueda para los que ha aparecido su sitio web, así como aquellos a través de los cuales los visitantes han llegado realmente al sitio web (para los sitios web más grandes, este paso puede omitirse).

Análisis de datos y preparación de la estrategia

Una vez que tenga toda la información, póngala en una hoja de cálculo Excel y podrá empezar el análisis. Sobre la base de los datos, se debe tomar una decisión en cuanto a si:

¿Qué páginas deben ¿Reescribir?
¿Qué páginas deben eliminar de para reducir el riesgo de sanción?
¿Hay contenido robado en las páginas restantes?
Por número de visitas y búsquedas:
- ¿qué páginas hay que arreglar? - por ejemplo, gran número de visitantes pero pocas páginas vistas
- ¿qué páginas deben fusionarse? - por ejemplo, etiqueta canónica o redirección 301
- ¿qué páginas deben eliminarse? - Por ejemplo, debido a contenidos de baja calidad o irrelevantes.
- ¿qué páginas permanecerán sin cambios? - por ejemplo, buen número de visitantes, buenos índices de conversión

Todavía tenemos que averiguar cómo rellenar el lagunas de contenido. Podemos pensar en crear un nuevo contenido o en mejorar uno ya existente pero de menor rendimiento.
Una vez analizados todos los datos, el último paso consiste en preparar la estrategia de contenidos. Este documento contiene las conclusiones y recomendaciones recogidas y resumidas durante la auditoría.

Fuente: moz.com