Proceso del proyecto | Weboptim
La complejidad y la interconexión de los elementos del marketing online exigen que se traten como un todo. Los elementos son interdependientes, pero están estrechamente relacionados. El primer paso del proceso es evaluar el espacio de mercado en el que se va a estar presente.
Gestión de campañas de Google AdWords
El sistema de publicidad de Google AdWords proporciona a las empresas una exposición inmediata y rentable. El porcentaje medio de clics de los anuncios de búsqueda de AdWords en la primera posición es de casi 8%:
Búsqueda de palabras clave / definición del grupo destinatario
Con la publicidad de Google Adwords, podemos llegar a nuestros grupos objetivo de varias maneras. Existen opciones basado en palabras clave en la interfaz de búsqueda de Google, y los denominados red de contenidos para aparecer en sitios web asociados. Acertar con las palabras clave es una parte muy importante del proceso, ya que determina si se puede llegar eficazmente al grupo de personas adecuado. En esta fase se seleccionan, filtran y clasifican las palabras clave.
Crear / probar anuncios (creatividades)
Las palabras clave seleccionadas se agrupan para crear los mensajes, el contenido de los anuncios y la creatividad adecuados. A continuación, se prueban y, en función de los resultados, pueden permanecer en la campaña. A textos publicitarios competidores forma parte del proceso. De hecho, son los usuarios quienes decidirán qué anuncios „ganan” su favor y cuáles convertirán.
Ajustes de campaña adaptados al grupo destinatario
Las campañas pueden segmentarse con gran precisión, en función de a quién se quiera llegar. Existe la posibilidad de lingüística, regional y según el interés para la orientación cuando proceda. Estos ajustes le dan la opción de centrarse en grupos por separado, dependiendo de dónde pueda llegar a ellos. Aquí puede permitir o rechazar sitios web en función de su eficacia.
Optimización de campañas
Una característica clave de una campaña bien optimizada es que ofrece más de lo que cuesta. La propia optimización En curso una actividad que se basa en los datos extraídos para mejorar el rendimiento de las campañas y aumentar su eficacia. La optimización también implica, en caso necesario, la creación de nuevos grupos de anuncios, nuevos mensajes e incluso nuevas páginas de destino a las que dirigir a los usuarios. Pero, por supuesto, también incluye la reorganización de los anuncios que no rinden lo suficiente.
El seguimiento de la conversión
La conversión es el proceso por el cual el visitante general de un sitio web valioso para visitar damos forma. Las conversiones pueden ser tan sencillas como introducir una dirección de correo electrónico, acceder a una página de contacto o iniciar sesión/solicitar un presupuesto en línea. Por tanto, el seguimiento de las conversiones es muy importante para conseguir rentabilidad. Lo medimos en todos los momentos posibles de nuestras campañas y las adaptamos en consecuencia.
Informes
Con los informes de Adwords puede analizar los el rendimiento de las campañas, y se puede comparar la eficacia de las distintas campañas y anuncios. El análisis puede utilizarse para hacer recomendaciones estratégicas para el futuro.
SEO en la página: optimización de su sitio web para los motores de búsqueda
La optimización para buscadores adopta dos formas principales: optimización on-page y off-page. Las principales partes de la optimización on-page son
Búsqueda de palabras clave
Elegir las palabras clave adecuadas es muy importante para tener éxito en Internet. Durante la investigación de palabras clave, recopilamos todas las palabras clave que visitantes potenciales/compradores. Hay varias formas de hacerlo. En este paso, las palabras clave también se evalúan según criterios específicos.
Auditoría de Sitespeed
El tiempo de carga de una página web es un aspecto clave de la experiencia del usuario. Si una página se carga con demasiada lentitud, una proporción significativa de visitantes puede dar marcha atrás sin esperar a que se cargue. El tiempo de carga se ve afectado por una serie de factores, principalmente de programación. Durante una auditoría de velocidad del sitio por navegador, por dispositivo y por página podemos comprobar las velocidades y hacer sugerencias para las áreas problemáticas según sea necesario.
Configuración de metadatos
Las metaetiquetas son datos que no siempre ve el usuario, pero que utilizan los motores de búsqueda para determinar las clasificaciones de Google. Las etiquetas más conocidas son título, a descripción y el palabras clave, pero también puede configurar otras etiquetas. A la hora de definirlas, deben seguirse algunas reglas básicas, pero configurando correctamente las opciones meta, puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Pruebas A/B
El bajo tráfico o las bajas tasas de conversión suelen ser un problema para los sitios web, por lo que merece la pena realizar diferentes pruebas a intervalos regulares. Las pruebas A/B son una forma eficaz de averiguar qué versión de su sitio web ha sido la más popular entre los visitantes, cuál ha resultado ser la más eficaz y cuál no. más eficaz. Cuantas más variaciones hagamos, más probabilidades tendremos de encontrar la mejor solución.
Marketing de contenidos
A calidad, relevante y constantemente actualizado El contenido del sitio web es uno de los aspectos más importantes del SEO. Si quiere que su sitio web se posicione bien en las búsquedas orgánicas, debe ofrecer a los usuarios contenidos que les interesen. Hay muchos aspectos a tener en cuenta a la hora de crear contenido, ya que un contenido inadecuado puede acarrear consecuencias perjudiciales.
Contenido duplicado
Contenido duplicado es cuando el mismo contenido es varios lugares se produce, ya sea dentro de un sitio web o en diferentes sitios web de Internet. Google tiene dificultades para decidir qué contenido clasificar, por lo que a menudo es el sitio web que contiene el artículo original el que sufre la penalización. Por lo tanto, es importante comprobar el contenido y modificar/eliminar el texto en caso de duplicación.
Creación de enlaces: un elemento importante del SEO fuera de página
La creación de enlaces es un elemento clave del marketing en buscadores. Lo mejor es dejarlo en manos de un profesional para que desarrolle una estrategia, ya que utilizar los métodos equivocados puede causar daños muy difíciles de deshacer posteriormente. Existen varios métodos de construcción de enlaces, pero su importancia puede verse afectada por los cambios en los algoritmos de Google. A calidad y enlaces relevantes uso es ahora un criterio. Elementos principales:
Creación de enlaces básicos
La estrategia tradicional de construcción de enlaces incluye registro para vincular bibliotecas. Sin embargo, el método de fijación de precios de los enlaces desempeña ahora un papel menor en la determinación de los rankings de búsqueda. Se utiliza principalmente para la construcción de marca.
Foro del blog
Un método más reciente de construcción de enlaces es entradas en blogs y foros Uso de. Sin embargo, Google es consciente de la razón de ser de los enlaces en los posts, por lo que se debe seguir una estrategia bien pensada a la hora de construir enlaces de esta forma. No tiene un impacto directo en el ranking del sitio web, su importancia radica más en el atributo nofollow.
Artículos de relaciones públicas
Los artículos de relaciones públicas son textos sobre una empresa o un producto/servicio que se escriben para promocionarlos en Internet. Enlaces entrantes potentes al sitio web, utilizando enlaces en el texto. Escribir este tipo de artículos no suele ser tarea fácil, pero desempeñan un papel fundamental en el éxito de la optimización para buscadores.
Sitios para compartir imágenes
En la red hay innumerables sitios para compartir fotos (por ejemplo, pinterest, flickr). Si tiene imágenes de calidad de sus productos, puede conseguir enlaces valiosos y, por tanto, visitantes o clientes, publicando en estos sitios.
Enlaces rotos
Casi todos los sitios web tienen un enlace roto. Este problema puede producirse en dentro de la página y los enlaces desde el exterior enlaces. Es importante comprobar los enlaces a intervalos regulares, ya que un enlace roto puede hacer perder visitantes valiosos al sitio web y también disminuir el valor de confianza del sitio, lo que puede afectar a las clasificaciones orgánicas.
Análisis
La optimización de los motores de búsqueda forma parte integrante de los distintos análisis. Con ellos se puede evaluar a los competidores, determinar los puntos fuertes y débiles de un sitio web y comprender el comportamiento de los usuarios. Las áreas problemáticas detectadas en estos análisis pueden ayudarnos a reforzar nuestra presencia en línea.
Análisis ergonómico del sitio web
El análisis ergonómico del sitio web incluye una compleja revisión del sitio web, en la que se comprueban todas las funciones al detalle. El análisis incluye funcional más allá de los errores que puedan salir a la luz programación u otros problemas. A continuación, analizaremos los puntos débiles del sitio y propondremos soluciones para aumentar al máximo los ingresos.
Análisis de la competencia
El análisis de la competencia le da una idea de la posición de un sitio web en Internet en relación con el en comparación con los sitios web de la competencia. Ayuda a identificar los puntos en los que los competidores tienen una ventaja significativa. El análisis incluye palabras clave, puntos fuertes de la marca, estructuras de enlaces. A partir de esta información, podemos hacer sugerencias sobre cómo hacer que el sitio web sea más eficaz en los motores de búsqueda.
Análisis del espacio competitivo en línea
Una forma más compleja de análisis competitivo. Su principal objetivo es evaluar la puntos fuertes y débiles, a SEO y Adwords actividad en el espacio de mercado especificado, comportamiento de los usuarios y tendencias de uso del sitio, y marca y social la evolución de la presencia. Los datos se modelizan mediante gráficos y otros métodos visuales para ofrecer una imagen clara y fácil de entender. Basándonos en el análisis de la competencia, podemos hacer recomendaciones estratégicas, previa solicitud, para que su sitio web tenga aún más éxito.
Análisis
Uso del sistema de estadísticas Google Analytics análisis complejos pueden realizarse desde el sitio web. Entre otras cosas, se puede ver de dónde proceden los visitantes, qué actividades realizaron en el sitio web, cuál fue la tasa de conversión, etc. Pero también se puede obtener información precisa sobre el rendimiento de las distintas campañas. Estos análisis son una buena representación del rendimiento del sitio web y revelan fácilmente errores significativos.
Modelo 3D
Los modelos 3D pueden utilizarse para proporcionar un contexto importante representación visual de. Se puede utilizar para determinar cuáles son los actores más importantes en el espacio en línea, cuáles son los sitios web más valiosos a ojos de Google. Pero también podemos modelizar la estructura de enlaces de cada actor, desglosada por diferentes parámetros.
Análisis del perfil de enlaces
El perfil de enlaces contiene los enlaces que actualmente están vinculados a nuestro sitio web. A menudo, los sitios web tienen enlaces no deseados o sobreoptimizados que pueden tener un efecto perjudicial para el día de mañana. El análisis puede servir para identificar Roto, o sancionado y también puede reconocer los oportunidades sin explotar. Pero también brinda la oportunidad de examinar las estrategias de creación de enlaces dentro del sector.
Análisis SEO
El análisis SEO tiene por objeto evaluar el estado de optimización del sitio web. Abarca la configuración meta, el contenido del sitio web, la velocidad del sitio y los enlaces entrantes. Basándonos en los resultados, hacemos recomendaciones para mejorar la estructura del sitio web o incluso el nivel de presencia en línea. A menudo, la corrección de una configuración incorrecta mejora la clasificación de su sitio web, por lo que es importante realizar un análisis SEO cada pocos meses.
Marketing social
La característica más importante del marketing en redes sociales es comunicación bidireccional: compartir algo y luego controlar las reacciones de los usuarios. La ventaja es que puedes llegar a una audiencia global de forma relativamente barata o incluso gratuita.
Perfil de Facebook
Facebook es la mayor plataforma de redes sociales en la actualidad, como demuestra el hecho de que haya 1.230 millones de usuarios de Facebook en todo el mundo y más de la mitad de ellos visiten el sitio cada día.
A identidad corporativa en Facebook es ahora esencial. Casi todas las empresas tienen una página en Facebook donde informan a sus fans sobre promociones, información y, a veces, juegos. El objetivo principal de la creación de perfiles en Facebook es atraer a nuevos fans y retener a los ya existentes. Para ello, sin embargo, hay que ofrecerles algo que despierte su interés.
Estrategia de Facebook
Para que la comunicación en Facebook sea eficaz, debes tener un Contenido y estrategia de reparto funcionan. Facebook puede impulsar la optimización para motores de búsqueda en varios puntos, pero las acciones no mejoran directamente las clasificaciones orgánicas, sino que las señales generadas son tenidas en cuenta indirectamente por Google.
Anuncios en Facebook
Facebook propio, sistema de publicidad basado en clics tiene. Con la configuración adecuada, puede alcanzar casi el mismo CTR que los anuncios de Adwords. Como las redes sociales tienen una influencia muy fuerte, también pueden proporcionar resultados significativos para la construcción de marca o el impulso de las ventas a corto o largo plazo, definiendo el texto del anuncio y la orientación adecuados.
Youtube
YouTube es el mayor portal del mundo para compartir vídeos y el segundo motor de búsqueda después de Google. Entre los beneficios del vídeo marketing se incluyen alta porcentaje de clics. A la gente le gusta ver vídeos en Internet, tanto si están buscando algo en particular como si simplemente navegan por la red sin rumbo fijo. Si ya han hecho clic en nuestro vídeo, podemos redirigirles a nuestro sitio web con un clic. Si creamos nuestro propio canal de YouTube, podremos subir vídeos y hacer que aparezcan en las búsquedas de Google.
Resumen
El marketing en Internet puede ayudarnos a conseguir resultados espectaculares para los negocios, pero para tener éxito necesitamos que la gente encuentre lo que busca y, para ello, tenemos que estar presentes en la red.
Pero un solo servicio no basta para tener éxito. Un marketing online eficaz requiere una estrategia compleja y bien pensada.