Consejos SEO para aumentar el tráfico web | Weboptim

Lo bueno del SEO es que, en lugar de bombardear con mensajes de marketing insistentes a personas que no quieren oír lo que tenemos que decir, podemos retrotraer el proceso al principio para averiguar exactamente qué buscan los usuarios y, a continuación, crear el contenido adecuado antes incluso de que realicen la búsqueda. No es una técnica de empuje, sino de atracción.
Funciona a las mil maravillas. Los clientes vendrán.

„El contenido es el rey”

Esto es mentira. La afirmación sería cierta: si el contenido es el rey, entonces el usuario es la reina y gobierna el universo. ¿Por qué es esto tan importante?
A Google sólo le importa el contenido si responde a la consulta de búsqueda del usuario. Los resultados de la búsqueda no son una colección de contenidos „buenos”, sino que se clasifican en función del contenido que mejor se ajusta a lo que busca el usuario.

El proceso típico de creación de contenidos:

búsqueda de palabras clave para saber qué buscan los usuarios
selección de plazos más demandados y de baja competencia
crear contenidos en torno a estos términos
lanzamiento y promoción del sitio, algunos enlaces
control del tráfico
pasar al siguiente proyecto

A menudo faltan los pasos 1-4. Y no podemos detenernos ahí. Todo el proceso se basa en factores SEO tradicionales. Factores como el uso de palabras clave, el rango de la página. Aunque estos factores siguen siendo extremadamente importantes, ahora las características basadas en el usuario también desempeñan un papel significativo.

Además de indicadores como la facilidad de uso para móviles, la velocidad del sitio web o la UX en general, ahora también hay que prestar atención a los siguientes factores:

si la página coincide con la intención de los buscadores: En otras palabras, ¿es ésta la página que los usuarios buscan con más probabilidad?
resultados de la búsqueda de datos „clickstreammide los resultados de búsqueda en los que los usuarios hacen clic
finalización de tareasEl usuario puede completar la tarea desde el punto de partida, es decir, ¿obtiene la respuesta a su pregunta?

¿Cómo se pueden mejorar las páginas de bajo rendimiento en los 3 factores anteriores a la vez, utilizando una sola técnica? Optimizarlo en función de la forma en que los usuarios utilizan el sitio puede aportar un tráfico significativamente mejor.Debemos responder a 3 preguntas:

¿se ajusta nuestro contenido a los objetivos de los visitantes?
En función de la intención, ¿anima nuestro fragmento de búsqueda a los usuarios a hacer clic?
el sitio permite a los usuarios completar la tarea?

Los pasos del ejercicio:

1. Identificar los centros de rendimiento medio-bajo

Este proceso funciona mejor en sitios con un tráfico bajo o decepcionante. Por eso hay que saltarse las páginas de alto rendimiento: si no está roto, no lo arregles.
Eso no quiere decir que los sitios de alto rendimiento no se puedan mejorar, pero cuando se hacen cambios es un riesgo, puede romper cosas, pero puede funcionar bien, por lo que debe centrarse en los sitios débiles en su lugar.
La forma más sencilla de hacerlo es identificar en Google Analytics las páginas que son de buena calidad pero traen menos tráfico del esperado.

2. Encontrar el desajuste entre la intención del usuario y el contenido

Queremos encontrar los términos para los que aparece la URL en los resultados de búsqueda. Para ello Herramientas para webmasters de Googlepodemos hacerlo en.

3. Optimizar según la intención del usuario

Ahora que ya sabemos cómo han encontrado el sitio los usuarios, tenemos que dejar claro que nuestro sitio resuelve su problema. Las 5 áreas clave:

Título
Meta descripción
Título de la página y encabezados
Texto de
Botón de llamada a la acción

Reescriba las etiquetas de título y descripción de las páginas de bajo rendimiento para que incluyan los términos de búsqueda utilizados por los usuarios, de modo que la URL pueda generar rápidamente más clics y visitas.
Si tiene éxito, será una prueba más de que un mayor porcentaje de clics conduce a un mejor posicionamiento. Al final, dará igual. De lo que se trata es de atraer el mayor tráfico posible, de una forma u otra. La clave está en redactar el fragmento de búsqueda de forma que atraiga más y mejor tráfico al sitio.
Conseguir clics es sólo una cara de la moneda. Una vez que conseguimos visitantes, tenemos que convencerles (casi de inmediato) de que podemos resolver el problema que han venido a solucionar.

4. Mejorar el rendimiento de las tareas

Un usuario busca „mejor restaurante de Budapest” expresado. Nos gustaría que nuestra pizzería ocupara el primer puesto en esta consulta, pero ¿le parece bien a los usuarios?
Probablemente no, ya que lo que buscan es una lista de los mejores restaurantes con reseñas, horarios de apertura, mapas y menús. Si podemos proporcionarles todo esto, les habremos ayudado a hacer su trabajo.
La clave para completar la tarea es resolver los problemas del usuario de forma clara e inmediata. La norma para completar la tarea es responder a la siguiente pregunta: una vez que el usuario ha visitado la página, ¿ha encontrado exactamente lo que buscaba o volverá a la página de resultados de Google en busca de ayuda?
Si está satisfecho con la página después de la consulta, ha completado la tarea y probablemente merezca un buen puesto para ese término de búsqueda.

5. Enviar la página para su reindexación

Lo bueno de este ejercicio es que se pueden ver resultados muy rápidamente. La forma más sencilla de hacerlo es enviar la página a Google para que la vuelva a indexar, ya que esto ayudará a que el cambio aparezca en los resultados de búsqueda lo antes posible. No suele tardar más de 1-2 días.

6-7. Medir los resultados, repetir

Ahora que vemos los resultados, queremos medir el rendimiento actual. Al cabo de unos días o semanas (si hay suficientes datos estadísticos para tomar una decisión significativa), tenemos que analizarlos específicamente:

clasificación o aspecto general
clics y porcentaje de clics
indicadores de compromiso, como porcentaje de rebote, tiempo en la página y conversiones

Advertencia: puede que no mejore después de la primera vez. No pasa nada. Repite y mejora.

Si seguimos este proceso, podemos descubrir que el tráfico no sólo aumenta, sino que también se desarrolla: el tráfico procede de un lugar que se adapta mejor a lo que ofrecemos al visitante.
El mejor contenido es el que coincide con la intención de los usuarios, lo que los motores de búsqueda quieren transmitir a los usuarios. Esto es lo que queremos transmitir a los motores de búsqueda. El resultado puede ser gratificante.

Fuente: moz.com