Guía de optimización de motores de búsqueda para sitios web de comercio electrónico | Weboptim

No hay duda de que todo el mundo quiere estar por delante de sus competidores en la página de resultados de Google. Pero, ¿qué pasa si no conoces los trucos SEO para estar por delante? Si perdemos clics, perdemos ventas.

Tanto si tiene un sitio web nuevo como uno ya existente, esta guía le ofrece tácticas útiles para la optimización de motores de búsqueda.

Sin una estrategia SEO sólida, podría perder impresiones, clics y ventas.

Pero, ¿cómo podemos mejorar la clasificación de nuestro sitio de comercio electrónico?

PARTE 1: INVESTIGACIÓN

Antes de empezar cualquier trabajo de SEO (on-page, off-page), necesitamos hacer una investigación o dos, investigación de palabras clave y de la competencia.

¿Por qué?
La investigación es la parte más importante de la SEO. Si te diriges a las palabras clave equivocadas, tu campaña traerá tráfico de baja calidad y pocas conversiones, y ningún negocio quiere eso.

A. Búsqueda de palabras clave
Hay 3 áreas principales en las que centrarse en la investigación de palabras clave.

1. Buscar palabras clave para la página de inicio y las páginas de productos
A la hora de optimizar las páginas más importantes de un sitio web, hay que tener en cuenta la relevancia, el volumen de búsquedas y la dificultad de clasificación de las palabras clave.

Elija palabras clave que:

que sean muy relevantes para nuestra marca y nuestros productos
que tengan un alto volumen de búsquedas exactas (a nivel local, no global) según la herramienta Planificador de palabras clave de Google
cuyo nivel de dificultad es bajo

Tenga cuidado de no elegir palabras demasiado generales o demasiado competitivas. Si la palabra es demasiado genérica, tendrá una tasa de rebote alta y una tasa de conversión baja porque la gente hará clic en el sitio web pero no encontrará lo que busca. Además, si elige una palabra que tiene mucha competencia, puede tardar mucho tiempo en posicionarse bien para ella (si es que consigue posicionarse bien).

2. Identificar palabras clave para los temas del blog
Crear contenido de blog puede ayudar a mejorar la clasificación de su sitio web para palabras clave adicionales que no tienen espacio en el sitio web principal. Además, las palabras clave de cola larga pueden optimizarse fácilmente con un blog.

¿Qué son las palabras long tail? Son búsquedas específicas que la gente utiliza para encontrar algo. Constan de más de una palabra.

Busca palabras clave de cola larga que tengan un alto volumen de búsqueda y sean fáciles de adelantar. Pero... Nunca abarrotes el texto de tu sitio web o de los artículos de tu blog con palabras clave. Cuando escriba un blog, céntrese en ofrecer un buen contenido que la gente quiera leer y luego quiera compartir con los demás.

3. Cuidado con la canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave se produce cuando se intenta posicionar varias subpáginas dentro de la misma página web para una palabra clave determinada.
Así que no escriba una entrada de blog utilizando palabras clave en las que ya se esté centrando una página de su sitio web. Para evitar la canibalización de palabras clave, haz una lista de las subpáginas del sitio web en una hoja de cálculo de Excel junto con las palabras clave que quieres adelantar. Ordena las palabras clave, si eres bueno, sin duplicación entre ellas.

B. Investigación de la competencia
Una vez realizada la investigación de palabras clave, se ha recorrido la mitad del camino. Ahora es el momento de investigar a la competencia.

1. ¿En qué palabras clave están por delante los principales competidores?
Elabore una lista de palabras clave para las que sus competidores aparecen en buenas posiciones. Tenemos que ver si tienen un valor de Autoridad de Dominio superior al nuestro. ¿Su sitio web tiene un valor de Autoridad de Página más alto?
Si sus competidores tienen un DA y PA significativamente más altos que usted, puede ser una buena idea optimizar para otras palabras clave, porque pueden ser muy difíciles de combatir. ¡Intenta ganar de forma más sencilla si puedes!

2. ¿De dónde obtienen sus enlaces?
Es importante recopilar los sitios desde los que los competidores reciben enlaces entrantes. Deberíamos intentar conseguir enlaces desde estos sitios nosotros mismos, por ejemplo, visitando al blogger, creando nuestra propia página de empresa, etc.
Antes de hacer esto, elimine de la lista los sitios web con un valor DA bajo. Los enlaces de este tipo de sitios pueden tener un efecto negativo en nuestra clasificación en Google, ya que Google podría pensar que si nos enlazan sitios malos es porque somos un sitio malo.

3. ¿Cómo es la estructura de su sitio web?
Veamos la estructura de los sitios web de la competencia. ¿Cómo es su navegación? ¿A qué profundidad apuntan sus enlaces? Al considerar la estructura de los sitios de comercio electrónico, debemos prestar especial atención a lo siguiente:

productos populares de una categoría determinada
productos relacionados
productos mejor valorados
últimos productos vistos

Una vez que conozcas cómo organizan sus sitios web las grandes empresas, puedes optar por seguir el mismo camino o por uno completamente distinto. Pero no porque los grandes competidores tengan una navegación interna profunda tenemos que copiarlos.

PARTE 2: IDENTIFICACIÓN DE PROBLEMAS

Una vez realizada la investigación de palabras clave y competidores, es hora de empezar a analizar los problemas de nuestro sitio web. Aquí hay algunas cosas en las que centrarse:

A. Encontrar rápidamente los errores del sitio web
Entre los errores más comunes, pero rápidamente corregibles, se incluyen los siguientes

redirigir las páginas 404 al contenido actual apropiado
cambiar redirecciones 302 a 301
actualizar páginas duplicadas, meta título y meta descripción

B. Determinar la velocidad del sitio web
Los visitantes no esperarán a que se cargue un sitio web lento. Los clientes volverán a la página de resultados de Google y buscarán un sitio web más rápido, probablemente de la competencia.
Los estudios demuestran que el 40% de las personas abandonan una página web si tarda más de 3 segundos en cargarse. ¡No pierda clientes porque el sitio sea lento!
Si su sitio carga en más de 3 segundos, mejore la velocidad utilizando un sistema CMS diferente, más espacio en el servidor o reduciendo el tamaño de las imágenes y los archivos.

PARTE 3: OPTIMIZACIÓN EN LA PÁGINA

Aunque sabemos que la optimización off-page (creación de enlaces) es importante, la optimización on-page es igual de importante. Incluye todos los elementos de un sitio web que pueden ayudar a mejorar la clasificación.

Para la optimización en la página, céntrese en los 8 aspectos siguientes:

optimización de palabras clave
estructura del sitio
enlaces internos
usabilidad
versión móvil
comentarios de los clientes
fragmento enriquecido
integración en las redes sociales

A. Optimización de palabras clave
Para optimizar las palabras clave, debemos asegurarnos de que estén presentes en lugares estratégicos, entre ellos:

título de la página
Titulares
subtítulos
Párrafos
descripción del producto
nombres de imágenes
imágenes texto alternativo
meta título y descripción
URL

Cuando cree una URL, asegúrese de que sea fácil de usar. Esto significa que debe contener palabras reales (palabras clave) y no números o caracteres.
Además, recuerde que el meta título y la descripción no deben ser un galimatías ni estar llenos de palabras clave. Deben ser tratados como un anuncio, lo que puede conducir a mayores tasas de clics y mejores clasificaciones en Google.

B. Estructura del sitio
Cuando se construye un sitio web desde cero o se rediseña uno, es obligatorio utilizar una estructura de información. Una buena estructura puede tener un impacto significativo en la usabilidad del sitio web, las clasificaciones y las conversiones.
Céntrese en crear una estructura de sitio web sencilla, lo que significa que debe ser posible ir de la página principal a las páginas de productos con unos pocos clics. De este modo, la fuerza de los enlaces se desplaza de la página principal a las páginas de productos a través de enlaces internos.
A continuación, tome las palabras clave, empareje las palabras y las subpáginas de forma que sirvan a los visitantes y a los motores de búsqueda, mostrando una ruta lógica desde la página principal a las páginas de productos.

C. Enlaces internos
Los enlaces internos son enlaces que van de una subpágina de un sitio web a otra. A los enlaces internos se les puede asignar su propio texto de enlace, lo que también puede ayudar a mejorar la clasificación de los enlaces por palabras clave.
Los enlaces internos deben hacerse „con moderación”. Si todas las páginas están cargadas de enlaces internos, Google las percibirá como sospechosas. Google es inteligente, su algoritmo detectará este tipo de acciones inmediatamente. Coloque los enlaces internos donde parezcan relevantes y naturales.
No utilice el mismo texto de enlace para muchos enlaces internos (Google busca variaciones en el texto de enlace tanto para enlaces externos como internos).

D. Usabilidad
La usabilidad es súper importante para el SEO y mantiene contentos a los usuarios. Si su sitio web de comercio electrónico es usable, los usuarios lo visitarán, y ese es el objetivo.
Una buena experiencia de usuario significa que el sitio web es sencillo, fácil de usar y útil. También significa que los usuarios pasarán más tiempo en el sitio.

E. Versión móvil
Muchas personas no sólo navegan por Internet, sino que también compran a través de un dispositivo móvil, lo que significa que es importante tener una versión de su sitio web adaptada a dispositivos móviles.
En el pasado, muchas empresas cuestionaban la creación de una versión para móviles porque podría causar problemas de duplicación, lo que provocaría problemas de SEO y afectaría a la clasificación en las búsquedas de Google.
Sin embargo, con la llegada del diseño web responsivo, ahora podemos crear un sitio web que funcione bien en todos los dispositivos (portátil, tableta móvil) sin tener que crear varios sitios. Esto es una buena noticia para los sitios web de comercio electrónico.

F. Comentarios de los clientes
Por supuesto, las opiniones de los clientes son muy importantes para los sitios de comercio electrónico, ya que pueden aumentar la tasa de conversión.
Además de aumentar las conversiones, las reseñas también tienen un impacto positivo en el SEO porque más reseñas = más contenido y reseñas más frecuentes = contenido fresco que le gusta a Google. 🙂
Para recopilar reseñas, podemos utilizar un plugin o enviar un correo electrónico unos días después de la compra preguntando a los clientes si necesitan ayuda y, si no es así, les pedimos que escriban una reseña.

G. Fragmento enriquecido
Los snippets son las pocas líneas de información (título, URL, descripción) que aparecen para cada página web en las búsquedas de Google. En algunos casos, dependiendo del término de búsqueda, esto puede por supuesto complementarse con información adicional, por ejemplo.

Se denominan fragmentos enriquecidos y tienen un gran impacto en la clasificación de un sitio web. Existen distintos tipos de snippets para autores, información sobre empresas, eventos, personas, productos, recetas, vídeos, etc.
Los fragmentos enriquecidos son en realidad códigos HTML que indican a los motores de búsqueda lo que los usuarios necesitan saber sobre un sitio web sin hacer clic en él.
Cuando los usuarios ven imágenes en los resultados de Google, es más probable que hagan clic y compren.

H. Integración en las redes sociales
Un sitio de comercio electrónico no puede estar completo sin la integración de las redes sociales. Las señales de las redes sociales (shares, likes, engagement) influyen en el SEO.
Si tenemos muchas señales sociales, le decimos a Google que la gente encuentra valioso nuestro sitio web y nuestra marca. Podemos aumentar fácilmente el número de señales sociales añadiendo botones sociales a las páginas de productos, artículos de blog, página principal.

PARTE 4: PRUEBAS COMPLEMENTARIAS

Una vez realizada la optimización on-page, hay que hacer lo siguiente:

utilizar la analítica para saber qué palabras clave convierten mejor
utilizar campañas PPC para encontrar las palabras que mejor conviertan en su estrategia SEO
probar los metatítulos y las descripciones para aumentar el porcentaje de clics
realizar pruebas A/B en las páginas para aumentar las conversiones

Una estrategia de pruebas sólida puede ayudar a mejorar aún más los resultados. Sin un seguimiento constante y continuo, las colocaciones pueden caer y las ventas disminuir o las ventas pueden mostrar tasas de conversión pobres.

PARTE 5: AÑADIR CONTENIDO AL BLOG

Dado que cada página del sitio web debe optimizarse para una sola palabra clave, habrá muchas palabras clave que no aparezcan en ninguna parte de la página. Para adelantarse a estas palabras clave, una buena solución es un blog. Al igual que un sitio web, las entradas del blog deben ser de alta calidad y de fácil lectura.
Si tu post está lleno de palabras clave o es de baja calidad, los visitantes no lo leerán, no lo compartirán. Y Google puede incluso penalizarnos por keyword stuffing.

PARTE 6: CREACIÓN DE ENLACES

De forma similar al contenido, debemos centrarnos en conseguir enlaces entrantes de calidad.
Google no sólo te penalizará si tienes muchas páginas de baja calidad enlazándote, sino que el tráfico de referencia no aportará nada positivo a tu negocio.

Un enlace de baja calidad puede proceder de una página con poca autoridad. A menudo podemos saber de un vistazo si una página es de baja calidad: tales páginas están llenas de anuncios, contenido corto, relleno de palabras clave.
Las granjas de enlaces suelen proporcionar enlaces de baja calidad, así que tenga cuidado con ellas.
En su lugar, céntrate en conseguir enlaces de sitios buenos y de gran autoridad ofreciéndoles algo valioso a cambio de un enlace. Podemos ofrecer posts invitados de alta calidad, historias, ayuda con un proyecto de investigación, infografías compartidas, etc.

Algunos tipos adecuados para sitios web de comercio electrónico:

revisiones de productos
menciona
excelente contenido
construcción de enlaces rotos

Lo que no hay que hacer:

Utilizar siempre el mismo texto de enlace.
enlace a la misma subpágina - enlace a la subpágina más relevante
adquisición de enlaces desde sitios de baja autoridad

Por supuesto, no siempre tenemos control sobre el texto de los enlaces o sobre qué subpáginas son las mejores, pero no pasa nada.

PARTE 7: CONSEJOS PARA EMPRESAS LOCALES

¿Somos una empresa local? Asegurémonos de que la tríada nombre, dirección, número de teléfono (NAP) aparezca en todos los lugares de nuestro sitio web donde pueda. Esta información puede enviarse a sitios de agregadores locales fuertes, así como a agregadores de enlaces específicos del sector, si procede.
Las palabras clave basadas en la ubicación también pueden utilizarse en las meta descripciones.
Esto es importante porque Google combina las clasificaciones de búsqueda local y orgánica.

Resumen
Hay muchas razones para optimizar su sitio web, pero el objetivo principal es aumentar las ventas.
Si hace bien el SEO, puede experimentar un aumento del tráfico de calidad, lo que puede conducir a más conversiones y visitantes que regresan.

Antes de empezar, entendamos una cosa: el trabajo de SEO no es algo puntual y casual. Google y otros motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos para ofrecer a los usuarios los mejores resultados. Por este motivo, debemos estar al día de las actualizaciones y desarrollar nuestra estrategia en consecuencia.
No hay duda de que el trabajo de SEO requiere mucho tiempo y energía, pero los beneficios hacen que merezca la pena.

Fuente: blog.kissmetrics.com