6 façons de créer une campagne Facebook efficace | Weboptim
Les publicités Facebook peuvent être extrêmement rentables et il existe d'innombrables façons de les rendre plus efficaces. Voici 6 façons de créer une campagne publicitaire efficace sur Facebook.
1. statistiques sur l'audience ciblée par notre page Facebook
Grâce au Business Manager, nous pouvons trouver de nouveaux clients potentiels en fonction des caractéristiques et des intérêts de ceux qui ont déjà aimé notre site.
Allez d'abord dans l'onglet „Analyses”, puis cliquez sur „Personnes” dans le menu de gauche.
Vous trouverez ici des données démographiques agrégées sur les utilisateurs de notre page Facebook.
Nous pouvons créer de nouvelles audiences sur la base des informations fournies par Facebook. Utiliser ce que nous savons sur les caractéristiques démographiques de l'audience pour créer des publicités utiles et ciblées.
2. aligner l'annonce sur la page d'atterrissage de la campagne Facebook
Alignez le contenu du message Facebook sur celui de la page d'atterrissage. Il y a deux raisons à cela :
Tout d'abord, vous obtenez un score de pertinence publicitaire plus élevé et, par conséquent, vous payez moins pour les clics. Les publicités Facebook sont devenues plus compétitives ces dernières années et donc plus chères, il est donc important d'y prêter attention.
Deuxièmement, l'alignement entre les annonces et les pages d'atterrissage augmente le taux de conversion. Lorsque les internautes cliquent sur une annonce, ils s'attendent à obtenir exactement ce que l'annonce promet. Lorsque cette attente est satisfaite, notre site et notre marque gagnent en crédibilité et les clients potentiels sont plus enclins à faire confiance à notre entreprise.
La confiance est particulièrement importante lorsque l'on diffuse des publicités Facebook pour augmenter les ventes d'un produit ou d'un service, car les clients seront plus enclins à fournir des informations de paiement et à effectuer un achat si la marque semble digne de confiance. De plus, les publicités et les pages de renvoi augmentent considérablement les taux de conversion.
3. tester un élément publicitaire à la fois
Plutôt que de créer différentes publicités et de les tester, créez des variantes des publicités les plus performantes et remplacez-les un élément à la fois.
Par exemple, prenez votre meilleure publicité, faites-en une copie et changez le titre dans les différentes versions. Nous disposons alors de plusieurs annonces identiques, à l'exception de celle que nous voulons tester.
Une fois que vous avez déterminé l'annonce qui obtient la meilleure réponse, faites une copie et testez un autre élément, comme la description ou l'image.
Nous testons également des combinaisons de différents tests. Peut-être que la combinaison titre/description gagnante pourrait être encore plus performante.
4. expérimenter différents emplacements publicitaires
Plutôt que de placer la publicité dans la colonne de droite de votre fil d'actualité ou de lancer des flux Facebook, testez différents emplacements publicitaires. Si vous avez une campagne Facebook avec des publicités dans la colonne de droite de votre fil d'actualité, ainsi que des publicités sur ordinateur et sur mobile, exécutez un rapport pour voir comment elles se sont comportées.
Idéalement, créez plusieurs campagnes Facebook ou groupes d'annonces : une pour les flux Facebook (mobiles et de bureau) et une pour la colonne de droite de Facebook, ce qui vous permettra de mieux contrôler votre budget que si tous les formats d'annonces étaient regroupés dans une seule campagne ou un seul groupe d'annonces.
5. cibler de nouvelles personnes
Lorsque nous créons une campagne Facebook similaire dans Power Editor ou dans le compte Facebook en direct, nous pouvons exclure des audiences telles que les personnes qui suivent déjà notre page.
La meilleure pratique consiste à exclure les personnes qui aiment déjà la page, car l'objectif d'une campagne Facebook est d'augmenter le nombre de personnes qui aiment la page. L'affichage de vos publicités à des personnes qui aiment déjà votre page se traduira par des impressions non pertinentes.
6. affiner le ciblage avec le public cible
Nous pouvons utiliser des adresses électroniques, des numéros de téléphone, des identifiants d'utilisateurs Facebook ou des identifiants d'utilisateurs d'applications pour créer des audiences auxquelles nous voulons diffuser nos publicités.
Si vous souhaitez économiser de l'argent en enchérissant, définissez les zones géographiques cibles. En spécifiant une région, un pays, un état/une région, une ville, un code postal, une adresse ou une „zone de marché spécifique” d'un ou de plusieurs pays, vous pouvez vous assurer que votre annonce n'apparaîtra qu'aux personnes vivant dans ces lieux, ou qu'elles seront exclues du public cible.
Le ciblage détaillé permet d'inclure ou d'exclure des caractéristiques démographiques, des centres d'intérêt et des comportements pour définir le public cible.
Il existe de nombreuses façons d'optimiser vos publicités Facebook. Expérimentez avec l'audience, l'emplacement, les tests fractionnés et bien d'autres choses encore pour obtenir de meilleurs résultats avec vos publicités Facebook.