Utilizzare le parole di esclusione di Adwords | Weboptim

La nostra pubblicità di ricerca su Google Adwords è rivolta a parole chiave che abbiamo specificato per quella campagna o gruppo di annunci.

Oltre alle parole chiave semplici, abbiamo l'opzione di includere parole di esclusione parole che non si vogliono far comparire nell'elenco. È necessario riflettere attentamente su quali parole inserire e come, perché una scelta sbagliata di parole di esclusione può far perdere preziosi clic.

Per esempio, abbiamo un negozio online di condizionatori d'aria che non vogliamo mostrare "Aria condizionata gratuita" parola. Dopotutto, non li diamo via gratis. 🙂 Se si guarda all'elenco dei risultati, si può notare che ci sono alcuni operatori di mercato che si presentano:

Se la includiamo come parola chiave di esclusione, questo non accadrà. Le parole di esclusione utilizzando in modo da evitare di mostrare l'annuncio a utenti che non rientrano nel vostro gruppo target.

Le parole campagna- e a livello di gruppo di annunci possiamo anche escludere. Se si esclude a livello di gruppo di annunci, si includono solo le parole chiave presenti in quel gruppo.

Come per le parole chiave normali (positive), abbiamo la possibilità di utilizzare diverse parole chiave impostazioni di corrispondenza:

Accordo generale

A differenza delle normali inserzioni, i plurali, i refusi e i sinonimi non si applicano. Nel caso di una corrispondenza generale, il nostro annuncio non verrà visualizzato se tutte le parole della parola di esclusione sono incluse nel termine di ricerca (l'ordine delle parole è il seguente non importa).

Ad esempio, aggiungiamo la parola chiave "modello di sito web" all'elenco di esclusione. In questo caso, se qualcuno cerca "creazione di un modello di sito web" o "modello di sito web wordpress", il nostro annuncio non apparirà (poiché entrambe le parole di esclusione sono incluse), ma se qualcuno cerca "modello di negozio web", lo farà, poiché non include la parola "sito web".

Corrispondenza dell'espressione

Se la ricerca include il termine che si sta cercando (qui questioni l'ordine delle parole), non ci sarà alcun aspetto, ma non si potrà inserire nessun'altra parola tra le parole.

Ad esempio, aggiungiamo il termine "confronto laptop" all'elenco delle parole escluse. Se qualcuno cerca "confronto laptop Asus", il nostro annuncio non apparirà. Tuttavia, se un utente cerca "confronto tra marche di computer portatili", l'annuncio apparirà, perché non bloccherà più la nostra esclusione (perché ha una parola incastrata in mezzo).

Corrispondenza esatta

L'annuncio non viene visualizzato solo se l'utente cerca il termine esatto. Se prima o dopo di esso compaiono altre parole, il blocco verrà sbloccato.

Ad esempio, il termine [noleggio auto Szeged] è escluso. Se qualcuno inserisce solo questo ed esattamente questo, l'annuncio non verrà visualizzato. Tuttavia, se il termine di ricerca è "noleggio auto szeged belváros", il nostro annuncio verrà visualizzato.

Se il nostro sito è sul posizionarsi bene nei risultati di ricerca organici per quella parola chiave, dovreste includerla anche nell'elenco di esclusione, ma solo con una corrispondenza esatta. Se ci pensate, non è necessario che il vostro annuncio appaia e il vostro sito appaia sotto di esso nell'elenco dei risultati.

L'immagine sottostante mostra un caso del genere:

Naturalmente, non possiamo dire che sia inutile fare pubblicità in questi casi, ma vale la pena provare a escluderla.

Quali sono le parole da escludere?

aree geografiche - dove il nostro prodotto/servizio non è disponibile
confronto, opinione, esperienza - dove l'obiettivo primario è quello di raccogliere informazioni, non di acquistare
lavoro, parole legate al lavoro - a meno che non si stiano cercando dipendenti
gratuito, gratuito, parole usate - se offriamo un nuovo prodotto
download, download - a meno che non si possa scaricare il contenuto

Quindi i vantaggi dell'utilizzo:

solo rilevante il nostro annuncio appare nelle ricerche
- meno impressioni (irrilevanti) -> tasso di clic più elevato
sarà inferiore al valore Costi
- perché lo vedranno solo le persone che stanno cercando l'annuncio
migliorare le parole chiave indicatore di qualitàbene
- CTR più alto -> indice di qualità migliore -> posizione migliore -> CPC più basso

Vale la pena di rivedere e perfezionare di tanto in tanto le parole chiave fornite per gli annunci e di ampliare su questa base l'elenco delle parole chiave escluse. Questo può rendere la vostra campagna Adwords ancora più efficace. 🙂