5 grandes mentiras SEO | Weboptim
En 2016, nos enfrentamos cada vez a más riesgos SEO. Es fácil perder posiciones si los cambios de algoritmo hacen que una estrategia que antes era buena de repente se vuelva inservible. O lo que es peor, nuestros competidores pueden adelantarnos con billones de conexiones de enlaces.
Cada semana oímos historias de terror sobre SEO, por lo que tememos probar incluso ideas prometedoras por si hacemos más mal que bien. Y, en efecto, hay mucho en juego...
Hemos recopilado los 5 conceptos erróneos más importantes sobre SEO que se ha demostrado que son falsos.
1. No construya enlaces por el bien del SEO
El mito
Lo hemos oído una y otra vez: Google no recompensa la construcción de enlaces para la optimización de motores de búsqueda. El gigante de las búsquedas está en contra de los enlaces no naturales, dice el Directrices de calidad para las herramientas webmaster:
„Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una infracción de las Directrices para webmasters de Google.”
La idea de dejar que tu perfil de enlaces crezca de forma natural es buena, porque si tienes contenido útil, todo el mundo estará dispuesto a enlazarlo. Pero, ¿cómo sobrevivir en un sector en el que todo el mundo enlaza? ¿Es realmente la construcción de enlaces el lado oscuro?
La verdad
A pesar de lo que diga Google, los enlaces son uno de los factores de clasificación más importantes.
La lección
Lo admita Google o no, la construcción de enlaces sigue siendo una parte importante de su estrategia SEO. Si decide no construir enlaces, probablemente se quedará rezagado con respecto a sus competidores, que sin duda están construyendo enlaces.
Es cierto que lo ideal es conseguir enlaces de calidad de una fuente de confianza, pero la definición de calidad varía de un sector a otro. Y lo que es más importante, hay que fijarse bien en las redes de enlaces de los competidores mejor clasificados para hacerse una idea de qué enlaces funcionan bien en su sector.
2. Los clics no afectan a la clasificación
El mito
Sea o no la posición oficial de Google, la afirmación de que los porcentajes de clics en las búsquedas afectan a las clasificaciones es incoherente.
Cuando se les pregunta, niegan esta afirmación, lo que lleva a los expertos en SEO a creer que los datos sobre clics pueden utilizarse fácilmente para manipular las clasificaciones.
La verdad
Hay muchas pruebas en contra de este mito. En primer lugar, Google tiene algunas patentes sobre el uso de los clics como factor de clasificación:
„La suposición general [...] es que los usuarios que realizan búsquedas suelen ser los mejores jueces de la relevancia, de modo que si seleccionan un resultado de búsqueda concreto, es probable que sea relevante, o al menos más relevante que las alternativas presentadas.”
Curiosamente, estas patentes también incluyen el hecho de que Google no utiliza los clics orgánicos para la clasificación debido al spam. Pero claro, que exista esa norma no significa que siempre se utilice correctamente..
La lección
Los experimentos han demostrado claramente que cuantas más personas hagan clic en una página en la búsqueda orgánica en una posición determinada, más probabilidades hay de que mejore su clasificación. Así que sí, esta es otra razón para optimizar tus snippets.
3. Las palabras clave ya no son importantes
El mito
En 2013, la Actualización de Google Hummingbird parecía invalidar todo lo que pensábamos sobre las palabras clave o el SEO on page. Parecía que las palabras clave estaban siendo sustituidas por conceptos y temas, y por tanto la segmentación por palabras clave ya no tenía sentido.
Y no es sólo la contribución del Colibrí. A Gráfico del conocimiento y el RankBrain también pretende comprender la intención de las consultas de búsqueda de la forma más humana posible.
Para ser justos, Google nunca ha declarado abiertamente que las palabras clave ya no son importantes. Más bien, el mito fue difundido por expertos en SEO, ampliando lo que Google realmente dijo sobre su propósito.
La verdad
Hay varias soluciones de alta tecnología detrás de los esfuerzos de Google por interpretar las consultas de los usuarios, pero también hay algo de magia. Si somos sinceros: los caracteres son sólo caracteres, no existe el procesamiento informático del lenguaje, y nunca existirá.
Por supuesto, esto no socava el progreso de Google en este ámbito.
Sin duda, Hummingbird y otros están transformando el motor de búsqueda en una „cosa” más comprensiva para vincular las consultas introducidas en el motor de búsqueda con contenidos relacionados. Aunque esto cambia la investigación de palabras clave en gran medida, no la hace menos importante.
La lección
En la era de la búsqueda semántica, la investigación de palabras clave es menos obvia, pero no menos importante.
4. Las señales sociales no tienen poder SEO
El mito
Al igual que los porcentajes de clics, las señales sociales también son un factor controvertido. En 2010 Matt Cuts dijo abiertamente que los indicadores de compromiso de las redes sociales son factores de clasificación. Pero Google lo negó más tarde.
La verdad
De hecho, Google declaró en una ocasión que no utilizaba las señales de las redes sociales para la clasificación. Pero las cosas están cambiando, y si sigues la posición de Google al respecto, te darás cuenta de que ya no niega el impacto de las señales sociales en las clasificaciones.
La lección
Existe un fuerte vínculo entre las señales sociales y el ranking, no podemos permitirnos ignorarlo en nuestra estrategia.
5. Un texto de enlace optimizado para palabras clave es malo para el SEO
El mito
Desde el primera actualización de Penguin publicado en 2012 (centrado en el texto de enlace sobreoptimizado, la relevancia de los enlaces y los enlaces spam), oímos hablar mucho de los peligros del texto de enlace con palabras clave. A Según las directrices de Google un texto de enlace optimizado puede hacer más mal que bien:
„Los enlaces con texto de anclaje optimizado en artículos o notas de prensa distribuidos en otros sitios son ejemplos de enlaces no naturales”.”
La verdad
El Pingüino no es ninguna broma, es algo difícil de recuperar. La diversidad de enlaces es una de las mayores preocupaciones en la construcción de enlaces.
Pero esto no significa que el texto del enlace no pueda optimizarse para las palabras clave principales. En la mayoría de los casos, Penguin solo le penalizará por un texto de enlace demasiado optimizado.
La lección
Los textos de enlaces que contienen palabras clave de coincidencia exacta están altamente correlacionados con las clasificaciones, y los textos de enlaces no optimizados también pueden causarle problemas, ya que estos últimos carecen de diversidad.
No existen datos universales sobre qué porcentaje de texto de enlace es rico en palabras clave. Lo mejor es fijarse en los principales competidores, sus textos de enlace y su distribución, es decir, lo que ya funciona en el sector.
En realidad, ninguno de estos mitos es culpa de los buscadores. A menudo son creados y perpetuados por los profesionales del SEO, gracias a los miedos y a nuestro desconocimiento del algoritmo de Google.
Fuente: link-assistant.com