He elaborado un breve resumen de cómo funcionan las consultas de posicionamiento en Google y por qué son tan importantes en los proyectos de optimización de motores de búsqueda. Para entender esto, tenemos que hablar un poco sobre la optimización de motores de búsqueda en sí.

 

Para las empresas, la optimización de motores de búsqueda consiste en conseguir que su sitio web se posicione mejor en Google para las palabras clave más importantes. Creo que la importancia de esto no necesita mucha explicación. Cuanto mejor se posicione para las palabras clave más importantes en los resultados de búsqueda, más tráfico recibirá y, por tanto, más ingresos generará su sitio web.

 

En los últimos 20 años, hemos trabajado con una gran variedad de empresas. Algunas de ellas ya realizan este tipo de trabajo a nivel profesional, es decir, comprueban las posiciones de sus palabras clave y optimizan activamente sus sitios web. Pero también hay otras, que ni siquiera han llegado a evaluar su posición actual en los resultados de búsqueda de Google. Este documento puede ayudar a los, que pertenecen a este último grupo.

 

En cualquier caso, el primer paso es averiguar qué posiciones ocupamos, pero si damos un paso atrás y analizamos el problema más detenidamente, veremos que esto implica que tenemos que hacer más trabajo. Por ejemplo, elegir bien y con cuidado las palabras clave.

¿Cómo elegir las palabras clave adecuadas?

A primera vista, puede parecer una tarea sencilla, pero si lo piensas bien, dista mucho de ser trivial. En cualquier caso, se trata del primer y fundamental paso de la consulta de puestos y el examen de las colocaciones.

Pero el proceso de optimización para motores de búsqueda -también conocido como SEO- no consiste necesariamente en aumentar el tráfico. Algunas empresas necesitan aparecer en los primeros puestos de Google para varias palabras clave, ya sea por motivos “profesionales” o de prestigio.

 

De ahí que también nos contacten con problemas de que una empresa no aparezca en los primeros puestos de los listados orgánicos para su propia marca. Remediar esto último también puede ser el objetivo de un proyecto SEO.

La consulta de posiciones puede parecer una tarea fácil al principio, ya que también puede escribir manualmente sus palabras clave y anotar su posición en la lista. Sin embargo, se trata de una tarea manual, y cuando se trabaja con cientos de palabras clave puede resultar bastante tediosa.

 

Además, muy pronto nos encontraremos con que Google nos bloqueará más búsquedas y tendremos que demostrar que no somos robots. Por estas razones, es mejor utilizar software para recuperar rankings.

 

Códigos CaptCha

Esta tecnología se desarrolló para que el software pudiera asegurarse de que no estábamos lanzando una serie de consultas automatizadas a Google. Estos rompecabezas de Captha son difíciles de resolver para el software, así que es de suponer que hay un humano detrás del ordenador que puede hacer el trabajo.

 

Un software profesional de recuperación de posiciones en Google puede descifrar estos códigos y aún así recuperar nuestras posiciones para cientos o incluso miles de palabras clave.

Frecuencia de consulta

En realidad, no merece la pena mirar nuestras posiciones a diario, porque no cambian tan deprisa. Según nuestra experiencia, basta con comprobar las posiciones actuales de las palabras clave una o dos veces al mes. Debo señalar aquí que la mayoría de los propietarios de sitios web no las controlan en absoluto.

 

Selección de palabras clave para su consulta

A la hora de elegir palabras clave, una pregunta habitual para una empresa es cuántas palabras clave elegir, ya sea para la consulta o como palabra clave importante para utilizar en un proyecto de optimización de motores de búsqueda.

 

La respuesta que siempre damos es que lo importante no es necesariamente el número de palabras clave, sino que éstas sean relevantes para el negocio en cuestión.

 

Aquí me gustaría entrar un poco más en detalle sobre cómo se clasifican las palabras clave. Las palabras clave se pueden clasificar en función de su relevancia, es decir, de lo bien que cubren lo que hace su empresa. Además, las palabras clave se pueden clasificar según su volumen de búsqueda, es decir, cuántas veces buscan esa palabra los usuarios en un mes. El tercer aspecto a tener en cuenta es lo difícil que es mejorar la posición de una palabra clave, es decir, cuánta competencia hay para esa palabra clave.

 

Pertinencia, demanda, competencia

Le pondré un ejemplo. Supongamos que tiene un negocio que con limpieza del aire acondicionado trato. La palabra clave más relevante para esta empresa será probablemente limpieza de aire acondicionado. Si esta empresa tiene su sede en Budapest, una palabra clave aún más relevante para ella podría ser limpieza de aire acondicionado en Budapest.

 

Aunque el poder de ganancia de esta palabra clave es probablemente mucho menor que el de aire acondicionado palabra clave, pero aún así se espera que haya más pedidos relacionados con la climatización Budapest que con el aire acondicionado.

Sin embargo, si nos fijamos en el segundo parámetro, es decir, el volumen de búsqueda, observamos que es probable que esta última palabra clave tenga un volumen de búsqueda mucho mayor.

Además, si nos fijamos en la situación de la competencia, es probable que ésta sea mayor para las palabras clave más generales, lo que significa que será mucho más difícil conseguir resultados.

¿Por qué es importante una buena clasificación en Google?

• Más visitantes
• Visitantes relevantes
• Más ingresos / contáctenos / solicite presupuesto
• Usuarios con más poder adquisitivo

Si queremos entender por qué es importante posicionarse bien y en qué se diferencia una posición de otra a la hora de atraer visitantes reales, tenemos que fijarnos en algunas estadísticas.

 

Ya es bien sabido que, fuera de la primera página de los resultados de búsqueda de Google, la segunda página de los sólo se llega a menos de 10% de usuarios.

Pero también hay grandes diferencias en el número de clics entre los resultados de la primera página.

Hay una gran diferencia si el resultado está en la parte superior de la página en comparación con si está en la parte inferior. Esto no sólo muestra la desventaja en el desplazamiento, sino que también demuestra que el usuario que navega por los resultados de la parte inferior de la página ya se ha desplazado por bastantes resultados antes que nosotros.

 

Nuestra experiencia nos dice que la mayoría de la gente hace sus pedidos en los sitios web situados entre los 4 y 5 primeros resultados. Esto tiene un factor psicológico. En general, los llamados “buenos clientes”, que toman decisiones con facilidad, miran un máximo de 4-5 sitios web y toman su decisión con facilidad y decisión. Los usuarios que han mirado más de 10 resultados y aún no han encontrado el producto o servicio que necesitan suelen tener menos poder adquisitivo y puede ser más problemático tratar con ellos.

 

Para complicar aún más las cosas, la lista de resultados es bastante compleja y complicada. No sólo se incluyen los llamados resultados naturales, sino también los orgánicos.

A primera vista, la lista de resultados parece bastante complicada, ya que se compone de varias secciones diferentes. Puede encontrar anuncios, resultados orgánicos normales y, además, a veces hay resultados de mapas y vídeos.

 

Nuestras consultas de posicionamiento pueden utilizarse para comprobar la visualización de anuncios y averiguar las posiciones de los resultados orgánicos, también conocidos como naturales.

¿Cómo se desarrolla la posición actual?

A la hora de elaborar la lista de resultados, el sistema tiene en cuenta otros factores, además del contenido del sitio web y otros parámetros de optimización de los motores de búsqueda.

 

Por ejemplo, son relevantes el número de veces que hemos buscado un tema concreto y las páginas web que hemos visitado hasta el momento en el proceso. La lista de resultados es siempre individualizada. Incluso hace un seguimiento de si has iniciado sesión en tu cuenta de Gmail y en qué área te encuentras.

 

Programa informático de búsqueda de empleo

¿Qué podemos esperar de un software que consulta las posiciones de Google?

En primer lugar, es aconsejable poder consultar correctamente la posición de las palabras clave en húngaro, y la interfaz de usuario también debe estar en húngaro.

También es posible que desee organizar las palabras clave en listas y especificar una o varias direcciones de sitios web cuya posición desee ver.

De hecho, existen programas informáticos que le permiten consultar no sólo la posición de su propio sitio web, sino también la de determinados competidores.

 

Los resultados deben enviarse preferiblemente por correo electrónico de forma temporizada a las direcciones de correo electrónico facilitadas. Además, también debería ser posible ver estos resultados en la interfaz del administrador del sistema.

Un buen software puede trabajar con cualquier número de palabras clave sin ser bloqueado por Google.

Si encontramos un software que cumpla los criterios anteriores, lo único que necesitamos es que ofrezca estos servicios a un precio razonable.