¿Está Google eclipsando la búsqueda orgánica móvil? | Weboptim
El porcentaje de clics de un sitio web depende en gran medida de su posición en los resultados de búsqueda.
Pero, ¿hasta qué punto están en peligro los negocios locales por las acciones de Google para hacer retroceder los resultados orgánicos en la pantalla del móvil, favoreciendo los anuncios de pago, Google My Business, etc.?.
Y cuando los agregadores de enlaces, los sitios de comparación, los artículos y las reseñas dominan la parte superior de las búsquedas orgánicas, ¿hay alguna esperanza de que los usuarios móviles miren 2, 3 o 4 pantallas más para encontrar nuestro sitio web?
¿Así que Google ha desplazado a las búsquedas orgánicas móviles?
La respuesta es que la búsqueda orgánica no está muerta, pero no hay duda de que el juego ha cambiado drásticamente y seguirá haciéndolo cada vez que Google introduzca una nueva innovación, incluidos los cambios en la publicidad de pago, los listados de Google My Business, el Gráfico de conocimiento, etc.
¿Qué ha hecho Google con las búsquedas orgánicas?
A, Más anuncios de pago
Encima de los resultados orgánicos, antes sólo había 3 anuncios de Google Adwords, pero ahora hay 4, que pueden llenar toda la pantalla por encima del pliegue.
B, Apariencia destacada en Google Mi empresa
Para las búsquedas móviles relacionadas con empresas, los resultados aparecen en el siguiente orden:
- Anuncios de búsqueda de pago (pueden aparecer hasta 4 anuncios diferentes, lo que supone una cantidad significativa de texto, de al menos 10 líneas).
- Resultados de Google My Business (aparecen 3 empresas locales en el mapa, cada una con una descripción única de 4 líneas)
- Resultados orgánicos (unos 10 resultados; en las búsquedas populares, los primeros resultados suelen estar dominados por páginas agregadas, artículos y reseñas, lo que significa que en la primera página de resultados no aparecerá casi ningún restaurante en concreto).
- Más anuncios
- Búsqueda relacionada - unos 8 términos de búsqueda relacionados recomendados por Google
- Oportunidad de ir a la página siguiente
C, Gráfico de conocimientos destacados
En las búsquedas de contenidos en Google para móviles, el orden de los resultados suele ser el siguiente:
- Anuncios de búsqueda de pago
- Knowledge Graph (panel con información e imágenes, por ejemplo, página de Wikipedia)
- Resultados orgánicos
- Búsquedas relacionadas
- Pasar a la página siguiente
D, Páginas móviles aceleradas
En AMP una iniciativa respaldada por Google para que los sitios móviles sean más rápidos.
Dependiendo del término de búsqueda, los resultados de AMP aparecen en primer lugar, los anuncios de pago en segundo lugar, los resultados de Google My Business después de los anuncios y, a veces, los resultados orgánicos entre medias. La cuestión es que los resultados orgánicos están incluso más abajo, muy por debajo del pliegue.
Una página completa de resultados para móviles tiene este aspecto: enlace
Las búsquedas por móvil son diferentes de las búsquedas por ordenador
Los resultados orgánicos en escritorio también se ven afectados por las actualizaciones de Google, pero en la mayoría de los casos no tanto como en móvil.
A principios de 2016, los anuncios de Adwords de la derecha desaparecieron, pero algunos se desplazaron por encima de los resultados orgánicos.
El Knowledge Graph ha ganado un lugar debajo de los anuncios. Esto significa que cuando hay menos anuncios, los resultados orgánicos pueden aparecer en la pantalla sin necesidad de desplazarse por encima del pliegue.
Los resultados de Google My Business solían mostrarse en la barra lateral, pero ahora se muestran encima de los resultados orgánicos, debajo de los anuncios de pago, por lo que la barra lateral está realmente vacía.
Esto significa que los resultados orgánicos se desplazan hacia abajo, dependiendo del tamaño de la pantalla del PC durante la conducción.
¿Por qué lo ha hecho Google?
Podría haber dos razones:
- En primer lugar, Google quería recaudar cada vez más dinero de la publicidad
- En segundo lugar, quieres que los usuarios obtengan los mejores resultados para sus consultas de búsqueda. Si pueden obtener la información que necesitan sin salir de la búsqueda de Google, es lo mejor.
¿Cómo afecta el cambio a las visitas orgánicas?
El porcentaje de clics en los resultados orgánicos disminuye a medida que aumentan las posiciones.
Pero, ¿qué impacto tienen los anuncios de pago, los perfiles de Google My Business y los gráficos de conocimiento en el CTR orgánico?
Desgraciadamente, no hay estudios que demuestren que Google esté expropiando las primeras posiciones de búsqueda con propiedades de su propiedad. Algunos estudios han demostrado que la gente encuentra que los resultados locales son los más fiables, seguidos de los resultados orgánicos, y en último lugar están los anuncios de pago.
Si la relevancia y la confianza influyen en el porcentaje de clics, como cabría esperar, es inevitable que los resultados preferidos de Google My Business influyan en la clasificación orgánica.
La gran pregunta es hasta qué punto estará presente la confianza en las búsquedas locales cuando Google empiece a introducir listados locales de pago.
Un gran cambio en 2015 fue la introducción por parte de Google de la visualización de 3 datos de Google Mi Empresa encima de los resultados de búsqueda local, tanto en móvil como en escritorio. Así, si buscas un negocio en tu teléfono, puedes obtener suficiente información del panel de Google My Business para no tener que desplazarte hacia abajo.
Google intenta dirigirse a los usuarios con consultas relacionadas (que aparecen en la parte inferior de la página y en el momento de escribir) y confundirlos con anuncios de pago, Google My Business.
Al utilizar términos precisos, relevantes y frecuentes que los usuarios de móviles utilizan, es más probable que los motores de búsqueda encuentren su sitio y habrá menos distracciones.
El volumen global de búsquedas móviles está creciendo tanto que la búsqueda orgánica móvil es casi un canal aparte.
Google no ha acabado con la búsqueda orgánica para usuarios móviles. Sólo muestra información muy relevante para el público móvil, incluidos los resultados orgánicos, pero la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) es más limitada en el móvil. Google suele mostrar sus propios resultados (anuncios de pago, listados locales, fragmentos destacados), por lo que el espacio para los resultados orgánicos es limitado.
Google seguirá mejorando las SERP para ofrecer los mejores resultados. Los profesionales del marketing de búsqueda deben seguir optimizando como parte de su estrategia móvil para sacar el máximo partido a sus campañas.
Fuente: searchenginewatch.com
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