El futuro de la construcción de enlaces | Weboptim
Cada enlace es un voto para el sitio web. Estos enlaces desempeñan un papel importante en el tráfico de búsqueda orgánica, ya que pueden aumentar significativamente el tráfico hacia un sitio web.
Google utiliza una serie de factores para determinar si un enlace concreto qué calidad y qué valor.
Antes era relativamente fácil crear enlaces. Hoy, sin embargo, es mucho más difícil conseguir un ‘buen’ enlace.
¿Qué nos depara el futuro?
El futuro no son los enlaces. Se trata de algo mucho más.
En cierta medida, los enlaces siempre serán un factor de clasificación a los ojos de Google. Busca constantemente los datos, los factores indicadores y otras señales que ofrezcan a los usuarios los mejores resultados en cada momento.
Algunos factores son más pronunciados, otros menos. Sin embargo, hay muchas señales sobre las que decidir, por lo que necesitamos entender cómo evaluarlas y utilizarlas en nuestro beneficio. Google cambia constantemente y debemos mantenernos al día.
¿Qué había en el pasado?
Google no entendía muy bien los enlaces.
El problema básico era que no tenía suficiente información sobre los enlaces. No sabía, por ejemplo
- cuánto vale la confianza de un enlace
- diferencias entre los enlaces con y sin texto
- ¿cuál es la diferencia entre enlaces de pago y no de pago?
- cuando un enlace es de buena calidad
- relevancia del enlace
Así, el sitio web con más enlaces se clasificaba mejor. Google pasó mucho tiempo intentando comprender la calidad de los enlaces, pero fue una tarea muy difícil.
Por último, introdujeron el Algoritmo Penguin - en lugar de encontrar buenos enlaces, empezaron a centrarse en los malos. No resolvió todos los problemas, pero fue suficiente para obligar a los sitios web a desarrollar una estrategia de construcción de enlaces más eficaz.
¿Cuál es la situación actual?
Google sabe mucho más sobre enlaces.
Comprender mejor el significado de cada enlace. Introducido el Algoritmo Hummingbird, que interpreta las búsquedas y puede ofrecer resultados relevantes para preguntas complejas. Esto es solo el principio, y Google espera hacer progresos significativos en este frente.
Google entiende mejor a las personas.
Usted quiere ofrecer a los usuarios los mejores resultados posibles: los resultados de búsqueda y los anuncios más relevantes. La dificultad estriba en que la palabra clave que se teclea no siempre es exactamente lo que se quiere encontrar, o la palabra no siempre es suficiente para lo que se busca. Por eso Google necesita analizar las búsquedas desde más de un contexto.
Previsiones para el futuro
1. el texto de anclaje pierde importancia
El texto de los enlaces como factor de clasificación es algo que siempre ha funcionado en teoría, pero no tanto en la práctica. Es difícil entender por qué Google le da tanta importancia. Por supuesto, los enlaces con palabras clave exactas no son naturales, pero esto es algo que un webmaster puede no saber, sólo los que se dedican a la optimización de motores de búsqueda.
Durante mucho tiempo, el texto de los enlaces seguirá siendo importante, pero se espera que cada vez lo sea menos. El contenido de la página y su relevancia en el contexto serán mucho más importantes.
2. el deep linking importará menos
En el caso concreto de las tiendas en línea que venden varios productos, ¿cómo sabe Google qué sitio web está mejor clasificado para un producto determinado? Al fin y al cabo, las páginas contienen las mismas descripciones y especificaciones de producto.
Por lo tanto, intenta comprender las sutiles diferencias en las consultas de búsqueda:
- „revisiones de calzado” - Quiero un par de zapatos, pero no sé cuál
- „opiniones sobre zapatillas adidas” - Quiero zapatillas adidas, así que quiero saber más sobre ellas
- „zapatillas adidas vs. nike” - Conozco ambos, pero no puedo decidirme, así que me gustaría hacer una comparación directa
- „azapatos didas” - Me gustarían las zapatillas adidas
Podemos ver que la mentalidad de los usuarios puede ser muy diferente, y es fácil imaginar que Google hará más hincapié en este aspecto.
Hay señales sobre las que ya se está recopilando información:
- lugar de residencia (física)
- dispositivo (ordenador/tableta/móvil)
- historial de búsqueda
Éstas son sólo algunas de las señales que hay que tener en cuenta. También son importantes la seguridad del sitio web, los comentarios de los usuarios, las reseñas de terceros y las señales de confianza, etc. Si tenemos en cuenta todos estos factores juntos, es fácil entender por qué un enlace a la página de un producto concreto puede no ser un factor de clasificación tan importante a ojos de Google.
3. las empresas más pequeñas podrán competir con las grandes
En algunos contextos, los sitios web más pequeños con menos enlaces pueden clasificarse tan bien como los sitios más grandes. La clave está en contexto - El objetivo de Google es que los resultados de la lista de resultados sean lo más relevantes posible para las búsquedas que realizan los usuarios.
Una marca fuerte no siempre será la respuesta correcta, es un factor subjetivo, y Google lo ha reconocido. A veces, mostrar un sitio web más pequeño en los listados de búsqueda, por encima de los grandes, puede ser útil.
¿Qué significa todo esto?
El futuro es insondable. Tenemos un trabajo muy difícil, porque Google innova constantemente. Lo cual es algo a tener en cuenta:
1. hacer las preguntas difíciles
El marketing no es una tarea sencilla. Para convertir a un usuario en cliente, hay que estar preparado. Preguntas que pueden ser difíciles de responder:
- ¿por qué existe el propósito?
- ¿qué hacemos para merecer una buena clasificación?
- ¿qué nos diferencia de nuestros competidores?
- si mañana desaparecemos de Google, ¿alguien se dará cuenta?
- ¿qué hacemos para ganar los enlaces?
- ¿qué valor aportamos a los usuarios?
Formular la respuesta es a veces difícil y complejo. Pero si acertamos, podemos ganar clientes más fácilmente.
2. no busque el opciones ampliables de creación de enlaces
Todo lo que puede ser abofeteado pierde su relevancia y el equipo anti-spam de Google está prestando más atención. El contenido fresco es bueno cuando se difunde por sí solo: la gente lo comparte sin que le obliguemos a ello.
3. centrarse en lo que les gusta a los usuarios
Algunas grandes empresas gastan millones de dólares en publicidad televisiva. Por un lado, eso es útil, pero por otro, puede que no se esté prestando suficiente atención a la personalidad del producto/marca.
A menudo basta con tener un nuestro buen producto y un nuestro buen mensaje de marketing. Porque también podemos tener éxito añadiendo valor.
4. no ignorar los cambios
La peor táctica es no hacer nada. Google y el comportamiento de los usuarios cambian constantemente, y el sector también. Así que tenemos que cambiar nuestra estrategia cuando la situación lo requiera.
Resumen
La construcción de enlaces y la creación de enlaces no es una tarea fácil hoy en día, sobre todo porque se necesitan enlaces que Google considere fuertes.
Tenemos que centrarnos en lo que realmente importa: ofrecer buenos productos y servicios y fidelizar a nuestro público.
Fuente: moz.com
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