Tiempo de permanencia: el indicador más importante que mucha gente no utiliza | Weboptim
El tiempo de permanencia es uno de los indicadores más importantes de un sitio web, pero desgraciadamente a menudo se malinterpreta. Muchos vendedores ponen demasiadas esperanzas en la métrica „tiempo en página”, pero esta métrica puede ser poco fiable y engañosa.
¿Qué es el tiempo de permanencia?
El tiempo de permanencia es el tiempo real que un visitante pasa en la página antes de volver al buscador. En teoría, cuanto mayor sea este tiempo, mejor, ya que significa que el visitante verá/leerá la mayor parte del contenido de la página antes de volver o realizar otras acciones.
Tasa de reversión y tasa de reversión efectiva
¿Cuál es la diferencia? El tiempo de permanencia está estrechamente relacionado con la tasa de retorno. En Google Analytics, puede determinar el tiempo exacto de permanencia en una página -incluido el número de entradas y salidas- con sólo dos clics. Pero igual de importante es la tasa de rebote real. Una sesión en la que un visitante llega a la página, permanece 25 minutos y luego se va se contará como una visita de retorno, aunque claramente no lo sea.
Una sesión de 6 segundos es obviamente una inversión real. Esto ocurre cuando un visitante llega, ve casi inmediatamente que la página o el contenido no es lo que busca y, por tanto, rebota. Sin embargo, una visita en la que el usuario llega, pasa casi media hora leyendo, antes de abandonar la página, no es un retorno real.
Esta es la razón por la que algunas páginas bien clasificadas por Google y con un contenido excelente tienen una tasa de rebote elevada. No se trata de tasas de rebote reales, sino de altas tasas de rebote estándar.
Por lo tanto, el tiempo de permanencia es un indicador más fiable de la calidad y relevancia de la página. Algunos profesionales del marketing lo consideran demasiado simplista para ser un número de índice fiable. Pero, ¿qué hacen los motores de búsqueda con los datos del tiempo de permanencia?
¿Un factor de clasificación del tiempo de permanencia?
La cuestión de si los motores de búsqueda utilizan el tiempo de permanencia como factor de clasificación ha sido objeto de largos debates sobre SEO durante años.
Aunque Google se mantiene hermético sobre los factores de clasificación, algunas características sugieren que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación.
La percepción general es que Google determina si puede bloquear páginas en la página de resultados de búsqueda en función del tiempo de permanencia. Obviamente, el umbral exacto sigue siendo un misterio, pero huelga decir que los tiempos de permanencia más cortos pueden dar lugar al bloqueo, con el fin de mejorar la experiencia del usuario.
Otra señal de que Google está vigilando el indicador de tiempo de permanencia es la función de artículos adicionales en las búsquedas. Esta función está estrechamente relacionada con la autoría. Los productores de contenidos supervisados publican artículos con un indicador de tiempo de permanencia largo, que los robots recompensan con clasificaciones más altas en las SERP y bajo el enlace ’Más artículos’ se pueden encontrar resultados de búsqueda primarios.
Independientemente de esto, no hay que olvidar que el tiempo de permanencia puede utilizarse para inferir de forma fiable la calidad y relevancia del contenido de un sitio desde la perspectiva de los usuarios.
La pregunta de si el tiempo de permanencia es un factor definitivo de clasificación sigue sin respuesta.
¿Cómo podemos mejorar la duración de la estancia?
Ahora que sabemos qué es el tiempo de permanencia y por qué debemos prestarle atención como factor de clasificación, ¿cómo podemos aumentarlo? No existe una fórmula mágica para aumentarlo, pero hay técnicas que pueden utilizarse para hacer que el contenido sea más „pegajoso”.
Mejorar los contenidos
La primera sugerencia para aumentar el tiempo de permanencia es producir mejores contenidos. Al fin y al cabo, nadie se quedará si no tenemos buenos contenidos, ¿verdad?
Ya sean entradas de blog, infografías, vídeos, buen contenido:
- útil (enseña o incita a la acción)
- divertido (gracioso, inusual, sorprendente)
- accesible (bien diseñada, interactiva)
Si has escrito un montón de buenos contenidos, pero el blog no está funcionando tan bien como debería, no te preocupes, escribe contenidos asesinos. Cuanto mejor sea el contenido, más probabilidades habrá de que los visitantes permanezcan en el sitio, aumentando así el tiempo de permanencia.
Utilice enlaces internos sólidos y lógicos
Como el tiempo de permanencia se mide entre la llegada al sitio y el regreso a los resultados de búsqueda, merece la pena animar a los usuarios a dar más pasos dentro del sitio una vez que han terminado de leer el contenido. El resultado es una mejor experiencia de usuario.
Por supuesto, los enlaces internos también son esenciales para maximizar el SEO. Sin enlaces internos sólidos y lógicos, su sitio web puede sufrir en las clasificaciones porque los motores de búsqueda no podrán indexar todo el sitio web.
Utilizar mejores tácticas de compromiso
Además de los enlaces internos, otros artículos y páginas pueden animar a los visitantes a permanecer en el sitio y, por tanto, a participar, como la recomendación de contenidos.
Si recomendamos un artículo relevante a los lectores, les animamos a permanecer en la página. Esta táctica puede ser muy eficaz si se aplica correctamente, y cuanto más estrechamente estén vinculados los artículos recomendados a un contenido que los usuarios estén leyendo, más tiempo permanecerán en la página mediante clics. Al fin y al cabo, si el interés del visitante se despierta con otros temas sin volver a los resultados de la búsqueda, ¿por qué no quedarse?
Presentación del diseño rodante
Otra técnica para aumentar el tiempo de permanencia es crear un diseño desplazable para su sitio web.
Aunque el desplazamiento infinito puede ser útil para la experiencia del usuario, si se utiliza incorrectamente puede perjudicar al SEO. Esto se debe a que los robots de los motores de búsqueda son tontos y no siempre pueden replicar el comportamiento del usuario, como hacer clic o desplazarse. Robots tontos.
Afortunadamente, existe una solución práctica que no implica mucho trabajo. Para permitir que los robots indexen la página desplazable, es necesario dividir la página en diferentes secciones. Cada sección debe tener una etiqueta title, y un atributo rel=”next” y rel=”prev” en atag.
Tanto si la señal de residencia es un factor de clasificación como si no, aumentar el número de visitantes no es más que una ventaja. Hacer lo anterior puede hacer que su sitio sea más atractivo, mejorando la experiencia del usuario y aumentando potencialmente las conversiones.
Fuente: wordstream.com