¿Aumenta la tasa de compromiso la clasificación orgánica? | Weboptim
El porcentaje de clics orgánicos es un indicador extremadamente importante. Es cierto que no es un factor directo de clasificación, pero forma parte del algoritmo de Google y tiene un impacto indirecto en las clasificaciones.
Un alto índice de clics es esencial, pero la participación positiva en el sitio web es aún más crítica. ¿Qué valor tiene que cientos o miles de personas hagan clic en un titular brillante, pero no permanezcan aquí más que unos segundos?
El indicador de compromiso mínimo esperado varía según el sector y la búsqueda.
¿Cómo mide Google el tiempo de permanencia? ¿En qué se diferencia de la tasa de rebote y del tiempo en la página?
El tiempo de permanencia es el tiempo real que un visitante pasa en la página antes de volver a los resultados de búsqueda.
En 2011, Google introdujo una nueva opción para bloquear la aparición de un dominio en los resultados de búsqueda. Si se hacía clic en un resultado y se volvía a los resultados de búsqueda en unos segundos, aparecía la función „bloquear este sitio”. Con un solo clic, podíamos bloquear todos los resultados de ese dominio.
Aunque esta función ya no está disponible, sabemos que se basaba en si alguien volvería atrás y, en caso afirmativo, con qué rapidez. Así que se ha demostrado que Google mide el tiempo de permanencia.
El problema es que no tenemos forma de medir este tiempo. Pero podemos medir 3 métricas de compromiso que son proporcionales y equivalentes al tiempo de permanencia: tasa de rebote, tiempo en la página y tasa de conversión.
¿Afecta la tasa de cancelación a los resultados orgánicos?
No es un factor directo de clasificación. La tasa de rebote no forma parte del algoritmo de Google, pero es evidente que existe un vínculo entre la tasa de rebote y la clasificación.
Es probable que el algoritmo utilice el indicador de compromiso como método de puntuación. Piense en ello como una comprobación del porcentaje de clics, que no puede cuantificarse con el algoritmo actual.
Creemos que Google mide el tiempo de permanencia para comprobar si los sitios web realmente merecen un alto porcentaje de clics o si se trata simplemente de un fraude de clics.
Otra pregunta importante: ¿pueden las mejores clasificaciones conducir a indicadores de compromiso más altos, y viceversa? ¿O ambas cosas se deben a factores totalmente independientes?
Hasta que no trabajas en Google, no conoces los secretos del algoritmo. 🙂
En cualquier caso, mejorar las métricas de compromiso del usuario, como la tasa de rebote, tiene sus propios beneficios. Una tasa de rebote más baja es solo un indicador de éxito, no una garantía.
¿Influye el tiempo de permanencia en el sitio en los resultados orgánicos?
Si los usuarios pasan una cantidad decente de tiempo en el sitio para nuestra palabra clave/contenido, es más probable que estemos en las 6 primeras posiciones. Si el engagement es pobre o mediocre, podríamos estar en la posición 7 o por debajo.
A partir de cierto umbral mínimo, sin embargo, no hay cambios: aunque el usuario pase 2 horas en el sitio, no importa.
Por tanto, Google utiliza aquí el tiempo de permanencia para validar el porcentaje de clics. Estas métricas le ayudan a saber si los usuarios consiguieron lo que buscaban.
La tasa de conversión
Un mayor porcentaje de clics suele significar un mayor porcentaje de conversiones.
Si la gente está realmente entusiasmada cuando hace clic en algo, ese entusiasmo puede convertirse en una compra o una suscripción.
¿Qué es un buen índice de conversión?
De media, en todos los sectores, la tasa de conversión aceptada en un sitio web se sitúa en torno a 2%, y los 10% de los mejores sitios web alcanzan una tasa de conversión de alrededor de 11%. Las tasas de conversión absolutas varían mucho según el sector.
La tasa de conversión es un indicador de éxito muy importante porque da el valor más alto, lo que significa que los usuarios han encontrado lo que buscaban.
¿Cómo aumentar la tasa de conversión de 2% a unos 10%?
1. Cambia tu oferta (mucho)
En lugar de realizar pruebas A/B sobre el color de un botón o cambiar las imágenes, es mejor eliminar la oferta actual y crear una completamente nueva.
Pero, ¿qué podemos ofrecer que sea suficiente para que compre +10%? Seamos francos. La respuesta siempre está delante de nosotros.
2. Anuncios en Facebook
Podemos influir en los usuarios con ella, incluso antes de que busquen. El conocimiento de la marca puede distorsionar el pensamiento de la gente, lo que tiene un gran impacto en el compromiso.
Promueva contenidos inspiradores, atractivos y memorables entre su mercado objetivo. A menudo nos encontramos con que, aunque mucha gente ve el contenido, la mayoría no compra inmediatamente. No se preocupe, recuerde que lleva tiempo.
Más que comprar, nuestro objetivo debe ser „captarlos” para que busquen nuestros productos en el futuro. Aunque sea una búsqueda sin marca, al haberles expuesto a influencias de marketing en el pasado, es más probable que hagan clic y nos elijan.
Facebook y muchos otros proveedores han realizado estudios que demuestran que los anuncios de Facebook repercuten en los clics y las conversiones de las búsquedas de pago y orgánicas.
¿Cómo utilizamos Facebook para este fin?
- segmentación por intereses: podemos llegar a personas que buscan lo que vendemos.
- segmentación demográfica: podemos llegar a personas que buscan cosas que vendemos, quizá en el próximo mes.
- segmentación por comportamiento: podemos llegar a personas que compran cosas relacionadas con nuestro producto.
No sólo funciona en Facebook. También funciona para los anuncios de display a través de la Red de Display de Google. Podemos utilizar audiencias personalizadas para dirigirnos a personas que buscaron palabras que nos interesan pero que no hicieron clic en nuestro sitio.
3. Remarketing
La gente está ocupada y sus periodos de atención son cortos. Si no utiliza el remarketing, aunque invierta mucho dinero y tiempo en SEO, el resultado de su marketing solo será que los usuarios visiten el sitio una vez.
Tenemos que asegurarnos de que quienes han visitado el sitio no lo olviden y sigan volviendo a por más. Así que queremos que sigan comprometidos y conviertan.
El remarketing tiene un excelente impacto en las métricas de compromiso como el tiempo de permanencia, la tasa de conversión, el tiempo en la página, porque el remarketing permite que la gente nos conozca mejor, lo que significa que es más probable que permanezcan con nosotros más tiempo.
4. Deshacerse de los malos vecinos
Si ha probado todo lo anterior, pero su sitio web sigue teniendo malos „vecinos” (páginas) con un CTR bajo, es fácil eliminarlas.
A Google puede resultarle muy difícil calcular la interacción para cada combinación de palabra clave/página. Se basan en una puntuación de compromiso a nivel de dominio en caso de que no se disponga de datos detallados. Adwords hace algo similar para la métrica de calidad a nivel de cuenta.
Mucha gente piensa que Google también juzga los puntos de enlace de dominio de cada subpágina cuando las clasifica orgánicamente. Si eliminas las páginas malas, la teoría dice que la puntuación de enlaces a nivel de dominio subirá.
Obviamente, un mejor CTR, mayores métricas de compromiso y mejores tasas de conversión conducen a más ventas. Pero las mejoras en estas métricas también pueden conducir a mejores resultados de búsqueda orgánica.
Conclusión
Está claro que el CTR orgánico importa. Puede que no nos demos cuenta de que un CTR alto con poco engagement no es tan útil.
No hay trucos. No invierta en sitios especializados en aumentar el porcentaje de clics. Aunque funcione, no funcionará bien en el futuro. Google está luchando contra el fraude de clics en las redes publicitarias y aplicará las lecciones aprendidas allí a los resultados de búsqueda orgánicos.
El esfuerzo de SEO más útil consiste en optimizar la tasa de clics y la tasa de conversión. Y esto le ayudará a conseguir más conversiones muy rápidamente. Utilice tácticas y estrategias para probar su tasa de compromiso y, a continuación, empiece a optimizarla.
Fuente: moz.com