Enlaces dentro y fuera del sitio: oportunidades, riesgos y resultados | Weboptim

Una parte importante de la red de enlaces de cualquier sitio web son los enlaces dentro del sitio y los enlaces fuera del sitio. Sin embargo, vale la pena considerar a quién enlaza y qué tipo de enlace proporciona desde su sitio.

A, Al enlazar con un sitio o páginas web externos

Digamos que tienes un comparador de móviles, en cuyo caso es muy buena idea ir a la web oficial de cada tipo de móvil.

O bien obtenemos valor de afiliación por el enlace, o alguien nos paga a cambio, o bien enlazamos a un sitio que es nuestro o que está relacionado con el nuestro y queremos aprovecharnos de ello.

Así pues, unos buenos enlaces salientes pueden aumentar la relevancia de su sitio, lo que repercute en la clasificación que le otorgan los motores de búsqueda.

Las páginas a las que enlazamos suelen enlazar hacia atrás. Al fin y al cabo, si nuestro enlace es útil y relevante, puede servir mejor a las necesidades de los usuarios, y esto suele significar un enlace directo, ya que dirige tráfico al otro sitio web, que es más probable que vuelva a enlazar con nosotros.

Sin embargo, la vinculación manipuladora puede ser peligrosa. En los siguientes casos criminal a Google:

el enlace viene del lugar equivocado
enlace al lugar equivocado
enlazamos con el lugar correcto, pero por la razón equivocada (si alguien nos paga y queremos beneficiarnos de ello. )

Google anunció hace unos meses que si los blogueros reciben productos gratuitos de empresas y luego enlazan a esos productos, serán penalizados si no hay un anuncio o un post patrocinado al lado.

B, Enlaces dentro del sitio o a sitios de nuestra propiedad

Sigamos con el ejemplo de la comparación móvil. Queremos enlazar con nuestro propio sitio, por ejemplo con un vídeo. Queremos garantizar la navegación. Queremos ayudar a los visitantes a encontrar lo que buscan.
No sólo pueden ayudar a indexar y rastrear páginas, sino también a clasificarlas. Así que unos buenos enlaces internos pueden tener un gran impacto en el rendimiento de todo el sitio web.

Los enlaces internos suelen funcionar bien, impulsan el tráfico y acortan el camino de los visitantes. Ayudan a las personas a encontrar la información que necesitan. Sin embargo, es posible que no generen tráfico porque los usuarios no los encuentran útiles y, por tanto, tienen poco impacto en los resultados de la página.

Pero también es cierto que los enlaces internos tienen el mayor impacto cuando su sitio ya es un sitio reconocido y con autoridad. Si ya somos un sitio fuerte, los enlaces pueden ayudarnos a que la estructura profunda de nuestro sitio sea más rastreable.

Los enlaces manipulativos, como enlazar a tu propia subpágina LG por cada palabra LG, no funcionan realmente. Estoy seguro de que todo el mundo se ha encontrado con este tipo de enlaces en sitios web, era una táctica común hace unos años y Google no te penalizaba por ello entonces.

Google no ve con buenos ojos los enlaces internos manipulativos, especialmente los que aparecen en el pie de página o en cada palabra. Al fin y al cabo, no se hacen en interés del usuario. Esperamos que esto mejore la clasificación de la página.

Como regla general, si no puedes encontrar ninguna forma de justificar que lo haces por el visitante, no lo hagas.

A menudo estos enlaces se colocan en una zona dentro de la página que no es clicable por los usuarios, lo más frecuente es que sea en la barra lateral, el menú de navegación o en algún contenido, siendo este último un lugar peligroso por el texto del enlace, pero no el único que Google penaliza.

Resumen

Enlace a un sitio externo:

Los enlaces salientes buenos y valiosos pueden aumentar la relevancia y mejorar la clasificación.
Redirigen el tráfico a otros sitios, que prefieren enlazarnos.
Los enlaces manipulativos (a un sitio de baja calidad, a un sitio bueno pero sin justificación) pueden perjudicar la clasificación.

Enlaces dentro de una página:

Unos buenos enlaces internos pueden tener un impacto positivo en la indexación y la clasificación.
Los enlaces internos que dirigen el tráfico y siguen el camino del usuario o proporcionan información útil son los más útiles.
Los enlaces internos manipulativos (en el pie de página, para cada palabra, en determinadas zonas del tema) que no conducen a clics pueden afectar negativamente a la clasificación y dar lugar a penalizaciones.

Así que no hay una solución clara del tipo „nunca lo hagas, hazlo siempre”. Siempre hay que pensar con cuidado, y esto se aplica tanto a los enlaces internos como a los externos.

Fuente: moz.com