Lista de comprobación SEO para la reubicación de sitios web | Weboptim

Pocas cosas pueden arruinar tanto el rendimiento de una marca en los resultados de búsqueda como una migración de sitio web mal ejecutada.

Cambiar el nombre de dominio o implementar HTTPS puede ser un gran movimiento empresarial, pero si no tiene en cuenta cómo reaccionan los motores de búsqueda a este movimiento, es casi seguro que puede esperar una caída significativa en los resultados de búsqueda orgánica.

Utilice la siguiente lista de comprobación SEO para preparar la migración.

1. Considerar si la migración es la opción correcta

Trasladar una página casi siempre provocará una pérdida temporal de tráfico: Google necesita tiempo para procesar e indexar el cambio. Una migración cuidadosamente ejecutada puede minimizar las fluctuaciones de tráfico y, en el mejor de los casos, Google tratará el nuevo sitio como si fuera el original.
Pero esto es sólo en el mejor de los casos. La realidad es que la migración de sitios por sí sola ofrece menos beneficios SEO y no elimina las penalizaciones de los motores de búsqueda.

Teniendo todo esto en cuenta, ¿cuándo merece la pena?

cuándo es necesario un cambio de nombre fuerte
cuando la migración genera prensa y enlaces
cuando es necesario migrar el sitio a HTTPS (uno de los casos en los que la migración por sí sola ofrece ventajas SEO)

2. Utilice una caja de arena

Nunca realice una migración de sitio en un sitio web sin probar primero todo en el servidor de prueba. Compruebe que las redirecciones funcionan correctamente y realice todas las comprobaciones que se hacen en público. Intentar hacerlo todo pero sin hacer pruebas puede dar lugar a errores y, si los errores son lo suficientemente graves, puede llevar semanas restaurar el sitio web.

3. Planificamos la migración para un periodo de poco tráfico

Un traslado bien planificado y controlado no afectará permanentemente al tráfico, pero debe prever una caída temporal. Por esta razón, lo mejor es que el traslado se haga en una época del año con menos tráfico, suponiendo que haya cierta estacionalidad en el rendimiento del sitio.
Mudarse antes de las vacaciones siempre es una mala idea. Aunque el objetivo es siempre evitar perder tráfico, es importante asegurarse de que, si se pierde, se hace cuando el tráfico ya es más ligero.

4. Mapear el sitio antes de la migración

Ejecute un rastreador y asegúrese de que todo está respaldado.
Asegúrese de obtener una lista completa de las URL del sitio antiguo.
También utilizamos esta opción para redirigir los errores de rastreo del sitio antiguo. Estos desaparecerán con el tiempo. Es raro encontrar un sitio web que no tenga al menos algunos enlaces rotos o redirigidos.

Elimine o sustituya por completo los enlaces a páginas 404 durante el proceso de migración. También se recomienda actualizar los enlaces a páginas redirigidas para que apunten a la página final. No tenga cadenas de redireccionamiento al final del proceso.

Recuerde que el rastreo de sitios no puede identificar todas y cada una de las páginas de su sitio. Por ejemplo, si hay páginas que no están enlazadas desde ninguna otra subpágina, esa página no aparecerá en el rastreador. Utilizamos nuestras propias bases de datos para encontrar estas páginas, pero si no es posible, podemos buscarlas en Google Analytics. Si encontramos páginas huérfanas, asegúrese de que las actualizamos y enlazamos a ellas durante el proceso de migración.

5. Elabore los análisis

Haga una copia de sus datos de Google Analytics, es posible que necesite esta información más adelante para identificar el tráfico perdido.
Si se pierde tráfico, podemos exportar los datos de Analytics del nuevo sitio y compararlos con los del antiguo para saber exactamente qué páginas han perdido tráfico. En muchos casos, solo algunas páginas específicas verán caer el tráfico, no todo el sitio web.

También merece la pena identificar y registrar los sitios con mejor rendimiento. Preste especial atención a estos después de la migración. Si pierden tráfico, indica que la transferencia de autoridad no ha tenido éxito. Después de todo, estas son las páginas que más contribuyen a la autoridad, por lo que su pérdida puede afectar al rendimiento general del sitio.

6. Traslade todas las URL modificadas de la antigua a la nueva.

Cree una tabla con todas las URL antiguas y todas las nuevas.
Lo ideal es que, una vez migrado el sitio, todas las páginas antiguas estén en una nueva ubicación. Obviamente, si se elimina una página, también se eliminará de la indexación.

Lo ideal es que la nueva arquitectura de URL sea la misma que la anterior, a menos que exista una razón de peso para cambiarla. Si desea cambiarla, la migración del sitio puede ser una buena idea, pero tenga en cuenta que Google verá entonces el sitio como un sitio web completamente diferente.

Otra razón para conservar la arquitectura es que permite el uso de regex en el archivo .htaccess, de modo que puede redirigir fácilmente las páginas antiguas a las nuevas. Esto supone menos carga para el servidor y es menos doloroso que las redirecciones una a una.

7. Actualizar todos los enlaces internos

Los enlaces HTML de las páginas nuevas deben apuntar a la página nueva, no a la antigua.
Esto puede parecer obvio, pero a medida que avanzamos en el proceso nos damos cuenta rápidamente de lo tentador que resulta dejar las referencias sin modificar. No caiga en la tentación. Puede ralentizar el rendimiento de la página y las redirecciones pueden reducir el PageRank.
La forma ideal de reescribir enlaces es realizar una operación de búsqueda y sustitución en la base de datos.

8. Canonizar cada nueva página

Compruebe que la canonicalización apunta al nuevo sitio y no al antiguo. La canonicalización al sitio antiguo puede ser desastrosa, ya que puede impedir la indexación del nuevo sitio web.
Todas las subpáginas del nuevo sitio (excepto, por supuesto, las páginas que se canonizan a otro sitio) se canonizan a sí mismas. Junto con las redirecciones, esto indica a Google que el nuevo sitio es en realidad el sitio antiguo en la nueva ubicación.

9. Resolver el problema del contenido duplicado

Diferentes pasos erróneos en el proceso de migración pueden dar lugar a contenidos duplicados.
Seamos conscientes de ello:

Si publicamos ambas versiones de la URL, tendremos contenido duplicado. Si la canonicalización se hace correctamente, eso debería solucionar el problema, pero también se recomienda configurar las reglas de redirección en .htaccess para que solo haya una versión disponible.
Las direcciones IP deben redirigir las URL.
Busque carpetas con el mismo contenido, especialmente si son carpetas predeterminadas.
Asegúrese de que utiliza https o http y de que el sitio web sólo está disponible en una de estas versiones. La otra debe redirigirse a la ubicación correcta.
Si el sitio tiene una función de búsqueda, no es necesario indexar las páginas de resultados.
Si la autocanonización se hace correctamente, evita esencialmente el contenido duplicado.

10. Identificar y gestionar todas las páginas eliminadas

Por lo general, evitamos eliminar páginas durante el traslado. Pero si es necesario eliminar algunas páginas por motivos de marca, haga lo siguiente:

hacer una lista de todas las subpáginas
no redirija estas páginas antiguas al nuevo sitio
eliminar todos los enlaces de estos sitios
eliminar la página del sitio antiguo
- si la página tiene un reemplazo adecuado, establezca una redirección y todos los enlaces apuntarán a la nueva página. Esto sólo debe hacerse si la página de reemplazo tiene el mismo propósito que la página antigua.
- si no hay un sustituto adecuado, entonces 404
- no redirigir la página eliminada a la página principal (error 404 blando)

11. Asegúrese de utilizar una página 404 única

La página única 404 permite a los usuarios navegar fácilmente por el sitio y encontrar algo útil si aterrizan en una página que ya no existe.

12. Gestionar el mapa del sitio

Conserve el mapa del sitio antiguo en las Herramientas para webmasters de Google y añada el mapa del sitio nuevo. Si Google empieza a rastrear el mapa del sitio antiguo y detecta redireccionamientos, es muy probable que esto acelere el proceso.

13. Utilice siempre una herramienta de análisis

Instale Google Analytics en el nuevo dominio, configúrelo y ejecútelo antes de hacer público el sitio. Supervise los cambios en el tráfico durante la transición.

14. Redirigir todos los enlaces modificados

La forma ideal de crear redireccionamientos es utilizar la expresión regex en el archivo .htaccess del sitio antiguo. Para la expresión regex, solo tienes que sustituir el nombre de dominio o sustituir HTTP por HTTPS si estás realizando una migración SSL.
En los sitios donde esto no sea posible, tendrá que configurar una redirección única. Asegúrese de que no entra en conflicto con regex y de que no crea cadenas de redireccionamiento.
Compruebe las redirecciones en un servidor de prueba. Las redirecciones se activan cuando el sitio se migra realmente.

15. Vigilar el antiguo dominio

A menos que el propósito de la migración sea vender el dominio original, se recomienda que siga controlándolo. Lo ideal es que el dominio antiguo se redirija al nuevo página por página. Si se pierden estas redirecciones, también se perderán los enlaces entrantes adquiridos por el sitio antiguo.

Algunos expertos dicen que puedes dejar de monitorizar tu antiguo dominio si Google ha dejado de indexarlo, pero esto no es recomendable. Aunque es posible que Google asigne enlaces del sitio antiguo al nuevo, incluso sin redireccionamiento.

16. Supervisar el tráfico, el rendimiento y las clasificaciones

Vigile el tráfico de búsqueda y de referencia, compruébelo a diario durante al menos una semana después de la migración. Si hay un cambio en el tráfico, profundice hasta el nivel de página y compare el tráfico de las páginas antiguas y nuevas, identifique qué subpáginas han perdido tráfico. Estas páginas deben ser revisadas en busca de errores de rastreo y problemas de enlaces.

Es igualmente importante controlar las páginas más enlazadas, tanto en términos de autoridad como de enlaces externos. Estas páginas desempeñan el papel más importante en la clasificación del sitio, por lo que cualquier cambio en su rendimiento afectará al rendimiento general del sitio.

17. Añadir notas en Analytics

Utilice las notas para marcar los días importantes durante la transición. Esto nos ayudará a identificar las causas de los problemas durante el proceso.

18. Asegúrate de que Google Search Console está configurado correctamente

Debe configurar la nueva propiedad en Search Console. Compruebe que se especifica la versión correcta, de HTTP y HTTPS, y www y no www. Envíe un nuevo mapa del sitio.

19. Gestionar correctamente el PPC

Actualice sus campañas PPC para que apunten al sitio web correcto. Si las campañas PPC apuntan al sitio web antiguo, la atribución se perderá en Analytics debido a la redirección.

20. Actualizar todas las demás plataformas

Actualice todos sus perfiles en redes sociales, descripciones, otros sitios web privados y mensajes en foros para que el enlace apunte a la nueva página, no a la antigua.

21. Llegar a los enlaces más relevantes

Póngase en contacto con los principales sitios de enlace, infórmeles de la migración y sugiérales que actualicen su enlace. No todos lo harán, por supuesto, pero los que lo hagan ayudarán al proceso de migración.

22. Controlar el número de páginas indexadas

Google no indexará todas las subpáginas del nuevo sitio inmediatamente, pero si el número de páginas indexadas no coincide con el número de páginas indexadas en el sitio antiguo incluso después de un mes, es probable que haya un problema con el proceso.

23. Comprobar 404 y redireccionamientos

Mapee las nuevas páginas para asegurarse de que no hay errores 404 o 301. Asegúrese de que todos los enlaces del nuevo sitio apuntan a una página que funciona. Los errores 404 y 501 son los peores, por lo que deben comprobarse en primer lugar. Si existe una página de sustitución para la página 404, sustituya el enlace.

El segundo peor es el uso de 301s en la página antigua. Aunque estos apunten al nuevo sitio, el rendimiento del servidor será deficiente y el enlace al sitio antiguo puede confundirse cuando se migre el sitio.
Actualice siempre los enlaces internos para que apunten directamente a la página correcta, nunca para redirigir.

24. Mapeemos las URL antiguas

Asegúrese de rastrear todas las URLs recogidas antes del traslado y asegúrese de incluir todas las URLs que no fueron rastreadas. No intente rastrear la página directamente, solo se verán las primeras páginas debido a los 301.

Compruebe que todas las URL antiguas redirigen a la nueva. No hay 404 a menos que haya eliminado la página durante el traslado. Si hay un 404, compruebe que no hay ningún enlace que apunte a él. Si el 404 no es un objetivo, cree una redirección adecuada.

Comprueba las URL externas para asegurarte de que todas las redirecciones funcionan, ninguna es 301 ni 404. Una cadena de redirecciones 301 en una URL externa indica una cadena de redirecciones 301, lo que es malo para el rendimiento. Y una redirección a 404 es una experiencia muy frustrante para los usuarios y perjudica al SEO.

Conclusión
Si se migra un sitio web sin tener en cuenta el SEO, es casi seguro que se perderá tráfico en el proceso. Por lo tanto, tenga siempre presente lo anterior al planificar la migración de un sitio web.

Fuente: searchengineland.com