Novedades en Google Adwords | Weboptim
Septiembre de 2014
Google Adwords ha experimentado una serie de cambios durante el verano, con nuevas funciones centradas en las campañas de display que ofrecerán a las empresas una optimización aún más eficaz.
Un poco de información sobre algunas de las nuevas características:
1. Enlaces dinámicos
Los enlaces de sitio, también conocidos como enlaces internos, son Extensiones de anuncios de Adwords incluyen. Complementan los anuncios apuntando a una subpágina del sitio web y pueden aumentar el porcentaje de clics hasta en un 5-10%.
Además de las extensiones de enlaces internos tradicionales, especificadas manualmente, ahora existen enlaces dinámicos que se generan automáticamente a partir del contenido del sitio web. Google Adwords coloca enlaces de sitio relevantes en el anuncio basándose en la búsqueda previa del usuario.
Una ventaja importante es que el CTR (porcentaje de clics) puede ser 10-12% mayor. Sin embargo, si ha configurado previamente enlaces de sitio normales para sus campañas, esta función no está disponible. Los clics en los enlaces de sitio dinámicos son ahora incluso son gratuitos: si alguien no hace clic en el anuncio sino en un enlace, no se cobra al anunciante.
2. Colocar extensiones para anuncios de texto
A mostrar en línea en usado anuncios de textoahora puede añadir una extensión de ubicación, que aparecerá como un pequeño mapa junto al anuncio. Aparecerá en todos los dispositivos (tableta, móvil, ordenador). Puede ser útil cuando se crea una campaña de Adwords para un negocio que anuncia una ubicación física específica.
3. Fusión de palabras clave: tener en cuenta las variantes cercanas
A red de búsqueda para las campañas en curso, concordancia de puntualidad y expresión tipo palabras clave existe una opción para excluir variaciones cercanas, lo que significa que si, por ejemplo, alguien escribe un término de búsqueda y esta función está activada en la cuenta, no se le mostrará el anuncio.
Pero a partir de finales de septiembre, ya no podremos hacerlo, sólo ’Consideraciones sobre versiones cercanas’ estará disponible. El motivo de este cambio es que alrededor del 7% de las búsquedas están mal escritas y Google quiere vincular a estos usuarios con el producto/servicio que buscan.
4. Audiencias similares: mejor segmentación
Los Adwords para campañas de visualización puede crearse en listas de remarketing, Recogen los usuarios que han hecho clic en el anuncio y han visitado el sitio web. A ’público similar’ aporta más al encontrar personas que, tras seleccionar una lista de remarketing específica, muestran patrones de comportamiento e intereses similares a los de los visitantes del sitio web.
Con esta mejora, Google conserva ahora casi 20 veces más datos sobre los intereses de los usuarios, basados en búsquedas y visitas a sitios web. Por ejemplo, antes solo se fijaba en si un usuario estaba interesado en zapatillas deportivas, pero ahora también registra si estaba interesado en zapatillas Adidas. Esto puede suponer hasta 40% más de conversiones para los propietarios de sitios web, con sólo un pequeño aumento del CPA (coste por adquisición de cliente).
Un papel importante en el seguimiento de las campañas de Adwords lo desempeña Google Analytics es.
Este verano se ha introducido una importante innovación: el ’ Diagnóstico analítico’. Cuando inicie sesión en Analytics, encontrará notificaciones para su cuenta en la parte superior derecha.
Google realizará periódicamente una evaluación: estas notificaciones pueden indicarle, por ejemplo, si el código del contador no funciona correctamente o si se ha producido recientemente una desviación significativa del rendimiento. Además de identificar los problemas, Analytics también ofrece sugerencias para solucionarlos.
Además de estas nuevas funciones, hay, por supuesto, una serie de cambios menores tanto en Google Adwords como en Google Analytics. Para estar al día y aumentar la eficacia de sus campañas, debe mantenerse actualizado de forma regular.