10 tipi di contenuto che fanno bene alla SEO | Weboptim
I contenuti possono presentarsi in molte forme sul web: la maggior parte sono contenuti testuali, ma sempre più spesso ci sono anche immagini, video, infografiche e contenuti interattivi.
I 10 o 11 tipi principali, probabilmente i più noti, sono:
- Post e articoli di blog regolarmente aggiornati
- Articoli e contenuti brevi e sempreverdi
- Articoli lunghi
- Immagini e gallerie visive
- Elenchi dettagliati e ricchi di informazioni
- Strumenti e contenuti interattivi
- Pagine di categoria complete
- Guide a più pagine
- Dati o informazioni visive complesse
- Video da
- +1: PDF, PPT
Il tipo 11 - che non è così raccomandato - è ancora spesso nei risultati di ricerca, ed è anche il formato dei documenti ufficiali, PDF o PowerPoint e cose del genere.
Ma non sono raccomandati perché sono difficili da elaborare. Sono particolarmente difficili da aprire su un dispositivo mobile. Non sono molto facili da usare e il più delle volte il motivo per cui si posizionano bene su Google è perché citano molte altre cose (articoli). Quando vediamo che i content marketer investono in questo tipo di cose e producono documenti in questo formato, è perché il contenuto finito è migliore, più completo, più utile, anche se richiede molto più lavoro, ma può anche classificarsi meglio.
Quale tipo utilizzare?
Per determinarlo, dobbiamo rispondere a 3 domande principali.
1. Quali sono le intenzioni degli utenti della ricerca? Cosa cercano di ottenere?
In generale, lo scopo di una ricerca è la navigazione, la transazione o il recupero di informazioni. I tipi di marketing dei contenuti non possono essere abbinati a questi tipi di query di ricerca. Le ricerche su Internet sono numerosissime e molte di queste devono già essere oggetto di content marketing, perché vogliamo sentire le persone "Sì, ora conosco il vostro marchio e ora penso a voi quando faccio una ricerca".
Le ricerche di navigazione sono dirette principalmente alla pagina principale, mentre le ricerche transazionali sono dirette alle pagine dei prodotti o alle pagine delle categorie.
Ma l'obiettivo principale è sempre quello di trovare informazioni. Possono esserci molte varianti di ciò che si sta cercando:
- risposta rapida a una domanda
- confronto approfondito di diversi prodotti, servizi o informazioni
- un'ampia panoramica
- curiosità professionali e scientifiche
- esplorazione multifibre
- cerchiamo informazioni per pura curiosità
Oltre a questi, esistono molti altri tipi di ricerca di informazioni. Il segreto è chiedersi quali di queste sono quelle che la maggior parte delle persone usa per ottenere ciò che sta cercando e si può fare un lavoro molto migliore. Scegliamo quindi 3-4 di queste.
2. Cosa appare effettivamente nella pagina dei risultati?
Per coloro che già ci sono, che tipo di informazioni utilizzate? Potete darci delle idee o aiutarci se vogliamo essere diversi da loro. Che potete vedere nella pagina dei risultati:
- 10 link e annunci blu (forma molto classica)
- Immagini e gallerie
- Notizie in formato breve o lungo
- Video
Ma possiamo ancora vederti:
- Le risposte immediate, le domande delle persone, i risultati approfonditi: tutto ciò indica la complessità delle informazioni e la volontà delle persone di scavare in profondità.
- Sitelink, Mappe, estensioni di Google - questi ci danno essenzialmente le risposte, ad esempio, se cercate il prezzo di un volo, troverete la risposta senza cliccare. Le possibilità sono quasi illimitate nel mondo del content marketing.
3. Quale gruppo è più forte? Il mio pubblico o i suoi influencer?
Per entrambi i gruppi, ci sono due cose da tenere in considerazione:
- Tipo di dispositivo e luogo di ricerca: se qualcuno effettua una ricerca da mobile, di solito si tratta di una ricerca in movimento e l'intento di questo tipo di query è quello di fornire informazioni, ma le informazioni sono necessarie molto rapidamente, quindi vale la pena considerare aspetti più brevi.
- Se c'è un passo successivo sperato e sappiamo qual è la situazione, possiamo fornire una guida di più pagine o una pagina di categoria o uno strumento interattivo o un elenco dettagliato.
Dovete considerare le persone che stanno cercando:
- sono alla ricerca di formati nuovi e interessanti che li affascinino e li divertano,
- oppure cercano qualcosa di familiare e affidabile, che non sia nuovo, basta una semplice interrogazione e il gioco è fatto.
Proposte
- Non rifiutate i nuovi moduli: anche se non avete mai pensato di utilizzarli in passato, non rifiutateli completamente.
- Non utilizzate un tipo solo perché è nuovo. È un'idea terribile. Utilizzate un tipo se funziona bene per il vostro pubblico di riferimento, perché può svolgere tutte le funzioni di cui avete bisogno.
- Imparare da chi ha già fatto bene.
- Non copiate i contenuti di qualcuno solo perché è facile. I contenuti affidabili sono molto meglio.
- Osservate i tipi di contenuti e trovate il modo di ottenere un vantaggio competitivo da essi. Se tutti i vostri concorrenti utilizzano post di blog e articoli più o meno lunghi, potreste essere in grado di vincere facilmente con una galleria visiva o un contenuto interattivo.
- Adottate un approccio più basato sulle parole chiave... Quindi, quando fate una ricerca sull'intento dei motori di ricerca, prendete in considerazione qualsiasi parola o frase per la quale potete creare un contenuto, non solo una parola o una frase chiave. Questo è il modo migliore per selezionare il tipo di contenuto giusto per le query e raggiungere l'obiettivo generale di attirare gli utenti sul vostro sito.
Fonte: moz.com