5 grandi bugie SEO | Weboptim
Nel 2016 ci troviamo ad affrontare sempre più rischi SEO. È facile perdere posizioni se le modifiche agli algoritmi fanno sì che una strategia un tempo valida diventi improvvisamente inutilizzabile. O, peggio ancora, i nostri concorrenti possono superarci con trilioni di collegamenti.
Ogni settimana sentiamo storie di orrore sulla SEO, quindi abbiamo paura di testare anche idee promettenti nel caso in cui facciamo più male che bene. E in effetti, c'è molto in gioco...
Abbiamo raccolto le 5 più grandi idee sbagliate sulla SEO che si sono dimostrate false.
1. Non costruite link per il gusto di fare SEO.
Il mito
Lo abbiamo sentito ripetere più volte: Google non premia la creazione di link per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il gigante della ricerca è contrario ai link innaturali, afferma l'autore. Linee guida sulla qualità per gli strumenti per i webmaster:
"Qualsiasi link volto a manipolare il PageRank o il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google può essere considerato parte di uno schema di link e una violazione delle Linee guida per i Webmaster di Google."
L'idea di lasciare che il vostro profilo di link cresca naturalmente è buona, perché se avete contenuti utili, tutti saranno disposti a linkarli. Ma come sopravvivere in un settore in cui tutti linkano? Il link building è davvero il lato oscuro?
La verità
Nonostante quello che dice Google, i link sono uno dei fattori di ranking più forti.
La lezione
Che Google lo ammetta o meno, la creazione di link rimane una parte importante della vostra strategia SEO. Se scegliete di non creare link, probabilmente resterete indietro rispetto ai vostri concorrenti, che sicuramente li stanno creando.
È vero che l'obiettivo ideale è ottenere link di qualità da una fonte affidabile, ma la definizione di qualità varia da settore a settore. Soprattutto, dovete osservare attentamente le reti di link dei vostri concorrenti più quotati per farvi un'idea di quali link funzionano bene nel vostro settore.
2. I clic non influenzano le classifiche
Il mito
Che sia o meno la posizione ufficiale di Google, l'affermazione che le percentuali di clic sulla ricerca influenzino le classifiche è incoerente.
Quando gli viene chiesto, negano questa affermazione, portando gli esperti SEO a credere che i dati di click-through possano essere facilmente utilizzati per manipolare le classifiche.
La verità
Ci sono molte prove contro questo mito. Innanzitutto, Google ha alcuni brevetti sull'uso dei clic come fattore di ranking:
"L'assunto generale [...] è che gli utenti che effettuano ricerche sono spesso i migliori giudici della rilevanza, per cui se selezionano un particolare risultato di ricerca, è probabile che questo sia rilevante, o almeno più rilevante delle alternative presentate".
È interessante notare che questi brevetti includono anche il fatto che Google non utilizza i clic organici per il posizionamento a causa dello spam. Ma ovviamente, il fatto che esista una regola del genere non significa che venga sempre utilizzata correttamente...
La lezione
Gli esperimenti hanno chiaramente dimostrato che più persone cliccano su una pagina nella ricerca organica in una determinata posizione, più è probabile che questa migliori il suo posizionamento. Quindi sì, questo è un altro motivo per ottimizzare i vostri snippet.
3. Le parole chiave non sono più importanti
Il mito
Nel 2013, il Aggiornamento Google Hummingbird sembrava invalidare tutto ciò che pensavamo sulle parole chiave o sulla SEO on page. Sembrava che le parole chiave fossero state sostituite da concetti e argomenti e che quindi il targeting delle parole chiave non avesse più senso.
E non è solo il contributo del colibrì. A Grafico della conoscenza e il RankBrain mira anche a comprendere l'intento delle query di ricerca nel modo più umano-centrico possibile.
A dire il vero, Google non ha mai dichiarato apertamente che le parole chiave non sono più importanti. Piuttosto, il mito è stato diffuso dagli esperti di SEO, ampliando ciò che Google ha effettivamente detto sul suo scopo.
La verità
Ci sono diverse soluzioni high-tech dietro gli sforzi di Google per interpretare le query degli utenti, ma c'è anche un po' di magia. Se vogliamo essere onesti: i caratteri sono solo caratteri, non esiste e non esisterà mai un'elaborazione del linguaggio al computer.
Naturalmente, ciò non pregiudica i progressi di Google in questo settore.
Hummingbird e altri stanno indubbiamente trasformando il motore di ricerca in una "cosa" più comprensiva che collega le query inserite nel motore di ricerca con i contenuti correlati. Sebbene questo cambi la ricerca delle parole chiave in modo sostanziale, non la rende meno importante.
La lezione
Nell'era della ricerca semantica, la ricerca delle parole chiave è meno ovvia, ma non meno importante.
4. I segnali sociali non hanno potere SEO
Il mito
Come per i tassi di click-through, anche i segnali sociali sono un fattore controverso. Nel 2010 Matt Cuts ha dichiarato apertamente che gli indicatori di coinvolgimento dei social media sono fattori di ranking. Ma Google ha successivamente smentito questo fatto.
La verità
In effetti, una volta Google ha dichiarato di non utilizzare i segnali dei social media per il ranking. Ma le cose stanno cambiando e se si segue la posizione di Google sulla questione, si noterà che non nega più l'impatto dei segnali sociali sul ranking.
La lezione
Esiste un forte legame tra i segnali sociali e il ranking, non possiamo permetterci di ignorarlo nella nostra strategia.
5. Il testo dei link ottimizzato per le parole chiave è dannoso per la SEO
Il mito
Dal momento che il primo aggiornamento di Penguin pubblicato nel 2012 (incentrato sul testo dei link sovra-ottimizzato, sulla rilevanza dei link e sui link spam), si sente spesso parlare dei pericoli del testo dei link con parole chiave. A Secondo le linee guida di Google Il testo ottimizzato dei link può fare più male che bene:
"I link con testo di ancoraggio ottimizzato in articoli o comunicati stampa distribuiti su altri siti sono esempi di link innaturali".
La verità
Il Penguin non è uno scherzo, è una cosa difficile da recuperare. La diversità dei link è una delle maggiori preoccupazioni nella link building.
Ma questo non significa che il testo del link non possa essere ottimizzato per le parole chiave principali. Nella maggior parte dei casi, Penguin vi penalizzerà solo per un testo di link troppo ottimizzato.
La lezione
I testi dei link contenenti parole chiave a corrispondenza esatta sono altamente correlati con i posizionamenti, e anche i testi dei link non ottimizzati possono mettervi nei guai, poiché questi ultimi mancano di diversità.
Non esistono dati universali sulla percentuale di testo di link ricco di parole chiave. Il modo migliore è osservare i principali concorrenti, i loro testi di link e la loro distribuzione, cioè ciò che già funziona nel settore.
Nessuno di questi miti è in realtà colpa di chi effettua le ricerche. Sono spesso creati e perpetuati dai professionisti SEO, grazie alle paure e alla nostra scarsa conoscenza dell'algoritmo di Google.
Fonte: link-assistant.com