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Per quanto possa sembrare sorprendente, la maggior parte dei siti web aziendali non ha uno scopo ben definito. E chiaramente non è lo stesso se il sito - o una sua particolare sezione - è progettato per incoraggiare gli utenti ad acquistare online, ad esempio, o a registrarsi o a generare contenuti autonomamente. Una volta definito l'obiettivo, si tratta "solo" di stabilire come raggiungerlo con il minor dispendio di denaro e il maggior numero di visitatori.
