Il futuro della link building | Weboptim

Ogni link è un voto per il sito web. Questi link svolgono un ruolo significativo nel traffico di ricerca organico, in quanto possono aumentare in modo significativo il traffico verso un sito web.

Google utilizza una serie di fattori per determinare se un determinato link che qualità e valore.

In passato era relativamente facile creare link. Oggi, invece, è molto più difficile ottenere un "buon" link.

Cosa ci riserva il futuro?

Il futuro non è fatto di link. Si tratta di qualcosa di molto più importante.

I link saranno sempre, in qualche misura, un fattore di ranking agli occhi di Google. È alla costante ricerca di dati, fattori indicatori e altri segnali che forniscano agli utenti i risultati migliori in qualsiasi momento.

Alcuni fattori sono più marcati, altri meno. Tuttavia, ci sono così tanti segnali su cui decidere, che dobbiamo capire come valutarli e usarli a nostro vantaggio. Google cambia continuamente e noi dobbiamo stare al passo.

Cosa c'era nel passato?

Google non ha capito bene i link.

Il problema di base era che non disponeva di informazioni sufficienti sui collegamenti. Non sapeva, ad esempio, che

Quanto vale il trust di un link
come i link con/senza testo sono diversi
Qual è la differenza tra link a pagamento e link non a pagamento?
quando un link è di buona qualità
quanto è rilevante il link

In questo modo, il sito web con più link si classificava più in alto. Google ha cercato a lungo di capire la qualità dei link, ma è stato un compito molto difficile.

Infine, hanno introdotto il Algoritmo Penguin - Invece di trovare link buoni, hanno iniziato a concentrarsi sui link cattivi. Non ha risolto tutti i problemi, ma è stato sufficiente per costringere i siti web a sviluppare una strategia di link building più efficace.

Qual è la situazione attuale?

Google sa molto di più sui link.

Comprendere meglio il significato di ogni link. Introdotto il Algoritmo Hummingbirdche interpreta le ricerche e può fornire risultati pertinenti per domande complesse. Questo era solo l'inizio e Google spera di fare progressi significativi su questo fronte.

Google capisce meglio le persone.

Si desidera fornire agli utenti i migliori risultati possibili, ovvero i risultati di ricerca e gli annunci più pertinenti. Il problema è che non sempre la parola chiave digitata è esattamente quella che si vuole trovare, oppure la parola non è sempre sufficiente per quello che si sta cercando. Per questo motivo Google ha bisogno di analizzare le ricerche in più di un contesto.

Previsioni per il futuro

1. il testo di ancoraggio diventa meno importante

Il testo dei link come fattore di ranking è qualcosa che ha sempre funzionato in teoria, ma non tanto in pratica. È difficile capire perché Google gli attribuisca così tanta importanza. Naturalmente, i link con parole chiave esatte non sono naturali, ma questo è un aspetto che un webmaster non può conoscere, ma solo chi si occupa di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Per molto tempo il testo dei link sarà ancora importante, ma si prevede che lo sarà sempre meno. Il contenuto della pagina e la sua rilevanza nel contesto diventeranno molto più importanti.

2. il deep linking avrà meno importanza

Nel caso di negozi online che vendono più prodotti, in particolare, come fa Google a sapere quale sito web è classificato più in alto per un determinato prodotto? Dopo tutto, le pagine contengono le stesse descrizioni e le stesse specifiche di prodotto.

Pertanto, cerca di comprendere le sottili differenze nelle query di ricerca:

"recensioni di scarpe" - Voglio un paio di scarpe, ma non so quale
"recensioni di scarpe adidas" - Voglio le scarpe adidas, quindi voglio sapere di più su di loro
"Scarpe adidas vs. nike" - Li conosco entrambi, ma non riesco a decidere, quindi vorrei un confronto diretto
"ascarpe didas". - Vorrei le scarpe adidas

Possiamo notare che la mentalità degli utenti può essere molto diversa ed è facile immaginare che Google porrà maggiore enfasi su questo aspetto.

Ci sono segnali su cui state già raccogliendo informazioni:

luogo di residenza (fisica)
dispositivo (computer/tablet/mobile)
storia della ricerca

Questi sono solo alcuni dei segnali da ascoltare. Sono importanti anche la sicurezza del sito web, il feedback degli utenti, le recensioni di terzi e i segnali di fiducia, ecc. Se si considerano tutti questi fattori, è facile capire perché un link a una particolare pagina di prodotto potrebbe non essere un fattore di ranking così forte agli occhi di Google.

3. le aziende più piccole saranno in grado di competere con le grandi.

In alcuni contesti, i siti web più piccoli con un numero minore di link possono posizionarsi bene come i siti più grandi. La chiave è contesto - L'obiettivo di Google è quello di rendere i risultati dell'elenco dei risultati di ricerca il più pertinenti possibile alle ricerche effettuate dagli utenti.
Un marchio forte non è sempre la risposta giusta, è un fattore soggettivo e Google lo ha riconosciuto. A volte mostrare un sito web più piccolo negli elenchi di ricerca, al di sopra di quelli più grandi, può essere utile.

Cosa significa tutto questo?

Il futuro è insondabile. Abbiamo un lavoro molto difficile, perché Google innova costantemente. È una cosa da tenere d'occhio:

1. fare domande difficili

Il marketing non è un compito semplice. Per trasformare un utente in un cliente, bisogna essere preparati. Domande a cui può essere difficile rispondere:

perché esiste lo scopo?
cosa facciamo per meritare una buona classifica?
cosa ci rende diversi dai nostri concorrenti?
se domani scomparissimo da Google, qualcuno se ne accorgerebbe?
cosa facciamo per guadagnare i link?
che valore forniamo agli utenti?

Formulare la risposta è talvolta difficile e complesso. Ma se la troviamo giusta, possiamo conquistare i clienti più facilmente.

2. non cercare il Opzioni di link building espandibili

Tutto ciò che può essere schiaffeggiato perde di rilevanza e il team anti-spam di Google sta prestando maggiore attenzione. I contenuti freschi sono buoni quando si diffondono da soli: le persone li condividono senza che noi li obblighiamo a farlo.

3. concentrarsi su ciò che piace agli utenti

Alcune grandi aziende spendono milioni di dollari in pubblicità televisiva. Da un lato è utile, ma dall'altro potrebbe non prestare sufficiente attenzione alla personalità del prodotto/marchio.
Spesso è sufficiente avere un il nostro buon prodotto e un il nostro buon messaggio di marketing. Perché possiamo avere successo anche aggiungendo valore.

4. non ignorare le modifiche

La tattica peggiore è non fare nulla. Google e il comportamento degli utenti cambiano costantemente e il settore è in continua evoluzione. Dobbiamo quindi cambiare la nostra strategia quando la situazione lo richiede.

Sintesi

La creazione di link e il link building non sono oggi un compito facile, soprattutto perché è necessario disporre di link che Google considera forti.
Dobbiamo concentrarci su ciò che conta davvero: fornire buoni prodotti/servizi e costruire un pubblico fedele.

Fonte: moz.com

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