Collegamento all'interno e all'esterno del sito - opportunità, rischi, risultati | Weboptim

Una parte importante della rete di link di un sito web è costituita dai link interni al sito e dai link esterni al sito. Tuttavia, vale la pena di considerare a chi ci si collega e che tipo di collegamento si fornisce dal proprio sito.

A, Quando ci si collega a un sito o a pagine esterne

Supponiamo che abbiate un sito di comparazione di cellulari, nel qual caso è un'ottima idea andare sul sito ufficiale per ogni tipo di cellulare.

O otteniamo un valore di affiliazione per il link, o qualcuno ci paga in cambio, o ci colleghiamo a un sito di nostra proprietà o collegato al nostro e vogliamo trarne vantaggio.

Quindi, buoni link in uscita possono aumentare la rilevanza del vostro sito, che ha un impatto sulle classifiche che i motori di ricerca vi assegnano.

Le pagine a cui ci colleghiamo di solito si collegano all'indietro. In fondo, se il nostro link è utile e pertinente, può rispondere meglio alle esigenze degli utenti, e questo spesso significa un link diretto, in quanto porta traffico all'altro sito web, che ha maggiori probabilità di rimandare a noi.

Tuttavia, il linking manipolativo può essere pericoloso. Nei seguenti casi criminale a Google:

il link proviene dal posto sbagliato
link al posto sbagliato
linkiamo al posto giusto, ma per il motivo sbagliato (se qualcuno ci paga e noi vogliamo trarne profitto).

Google ha annunciato qualche mese fa che se i blogger ricevono prodotti gratuiti dalle aziende e poi linkano a tali prodotti, saranno penalizzati se non c'è un annuncio o un post sponsorizzato accanto.

B, Link all'interno del sito o a siti di nostra proprietà

Passiamo alle pagine interne. Rimaniamo sull'esempio del confronto mobile. Vogliamo collegarci al nostro sito, ad esempio con un video. Vogliamo garantire la navigazione. Vogliamo aiutare i visitatori a trovare ciò che cercano.
Non solo possono aiutare l'indicizzazione e il crawling delle pagine, ma possono anche aiutare a classificarle. Quindi, buoni link interni possono avere un grande impatto sulle prestazioni dell'intero sito web.

I link interni di solito hanno un buon rendimento, inducono traffico e accorciano il percorso dei visitatori. Aiutano le persone a trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Tuttavia, possono non generare traffico perché gli utenti non li trovano utili e quindi hanno uno scarso impatto sui risultati della pagina.

Ma è anche vero che i link interni hanno un impatto maggiore quando il sito è già un sito riconosciuto e autorevole. Se siamo già un sito forte, i link possono aiutarci a rendere la struttura profonda del nostro sito più crawlabile.

I link manipolativi, come il collegamento alla propria sottopagina LG per ogni parola LG, non funzionano. Sono sicuro che tutti si sono imbattuti in questo tipo di link sui siti web, era una tattica comune qualche anno fa e Google non vi penalizzava per questo.

I link interni manipolativi, soprattutto quelli che compaiono nel footer o in ogni parola, non sono visti di buon occhio da Google. In fondo, non sono fatti nell'interesse dell'utente. Speriamo che questo migliori il posizionamento della pagina.

Come regola generale, se non riuscite a trovare un modo per giustificare che lo state facendo per il visitatore, non fatelo.

Spesso questi link sono collocati in un'area della pagina che non è cliccabile dagli utenti, più spesso nella barra laterale, nel menu di navigazione o in qualsiasi contenuto, quest'ultimo un luogo pericoloso a causa del testo del link, ma non l'unico che Google penalizza.

Sintesi

Collegamento a un sito esterno:

Link in uscita validi e di valore possono aumentare la rilevanza e migliorare le classifiche.
Reindirizzano il traffico verso altri siti, che poi preferiscono collegarsi a noi.
I link manipolati (verso un sito di bassa qualità, verso un sito buono ma senza giustificazione) possono danneggiare le classifiche.

Collegamento all'interno di una pagina:

Buoni link interni possono avere un impatto positivo sull'indicizzazione e sul posizionamento.
I link interni che guidano il traffico e seguono il percorso dell'utente o forniscono informazioni utili sono i più utili.
I link interni manipolativi (nel footer, per ogni parola, in determinate aree dell'argomento) che non portano a fare clic possono influire negativamente sulle classifiche e comportare penalizzazioni.

Non esiste quindi una soluzione univoca "mai fare, sempre fare". Bisogna sempre riflettere attentamente, e questo vale sia per i link interni che per quelli esterni.

Fonte: moz.com