Il tasso di coinvolgimento aumenta il posizionamento organico? | Weboptim
Il tasso di clic organico è un indicatore estremamente importante. È vero che non è un fattore di ranking diretto, ma fa parte dell'algoritmo di Google e ha un impatto indiretto sulle classifiche.
Un'alta percentuale di clic è essenziale, ma un coinvolgimento positivo nel sito web è ancora più critico. Che valore ha se centinaia o migliaia di persone cliccano su un titolo brillante, ma queste persone non restano qui per pochi secondi?
L'indicatore di impegno minimo previsto varia a seconda del settore e della ricerca.
Come misura Google il tempo di permanenza? Come si differenzia dalla frequenza di rimbalzo e dal tempo di permanenza sulla pagina?
Il tempo di permanenza è il tempo effettivo che un visitatore trascorre sulla pagina prima di tornare ai risultati della ricerca.
Nel 2011, Google ha introdotto una nuova opzione per bloccare la visualizzazione di un dominio nei risultati di ricerca. Se si fa clic su un risultato e poi si torna ai risultati della ricerca entro pochi secondi, appare la funzione "blocca questo sito". Con un solo clic, si potevano bloccare tutti i risultati per quel dominio.
Anche se questa funzione non è più disponibile, sappiamo che si basava sulla possibilità che qualcuno tornasse indietro e, in caso affermativo, con quale velocità. È stato quindi dimostrato che Google misura il tempo di permanenza.
Il problema è che non abbiamo modo di misurare questo tempo. Possiamo però misurare 3 metriche di engagement che sono proporzionali ed equivalenti al tempo di permanenza: frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina e tasso di conversione.
Il tasso di inversione influisce sui risultati organici?
Non è un fattore di ranking diretto. La frequenza di rimbalzo non fa parte dell'algoritmo di Google, ma esiste chiaramente un legame tra la frequenza di rimbalzo e le classifiche.
È probabile che l'algoritmo utilizzi l'indicatore di coinvolgimento come metodo di punteggio. Consideratelo come un controllo del tasso di click-through, che non può essere quantificato con l'algoritmo attuale.
Pensiamo che Google misuri il tempo di permanenza per verificare se i siti web meritano davvero un'alta percentuale di clic o se si tratta solo di una frode di clic.
Un'altra domanda importante: una migliore posizione in classifica può portare a indicatori di engagement più elevati e viceversa? O entrambi sono causati da fattori completamente indipendenti?
Finché non si lavora a Google, non si conoscono i segreti dell'algoritmo. 🙂
A prescindere da ciò, migliorare le metriche di coinvolgimento degli utenti, come la frequenza di rimbalzo, ha i suoi vantaggi. Una frequenza di rimbalzo inferiore è solo un indicatore di successo, non una garanzia.
Il tempo trascorso sul sito ha un impatto sui risultati organici?
Se gli utenti trascorrono una quantità decente di tempo sul sito per la nostra parola chiave/contenuto, è più probabile che ci troviamo nelle prime 6 posizioni. Se il coinvolgimento è scarso o medio, potremmo trovarci in posizione 7 o inferiore.
Dopo una certa soglia minima, però, non cambia nulla: anche se l'utente trascorre 2 ore sul sito, non importa.
Google utilizza quindi il tempo di permanenza per convalidare il tasso di clic. Queste metriche aiutano a capire se gli utenti hanno ottenuto ciò che stavano cercando.
Il tasso di conversione
Un tasso di clic più alto significa in genere un tasso di conversione più elevato.
Se le persone sono davvero entusiaste quando cliccano su qualcosa, quell'entusiasmo può trasformarsi in un acquisto o in un abbonamento.
Qual è un buon tasso di conversione?
In media, in tutti i settori, il tasso di conversione accettato per un sito web è di circa 2%, con i migliori 10% di siti web che raggiungono un tasso di conversione di circa 11%. I tassi di conversione assoluti variano notevolmente a seconda del settore.
Il tasso di conversione è un indicatore di successo molto importante perché fornisce il valore più alto, il che significa che gli utenti hanno trovato ciò che stavano cercando.
Come aumentare il tasso di conversione da 2% a circa 10%?
1. Cambiare (molto) la propria offerta
Piuttosto che eseguire test A/B sul colore di un pulsante o modificare le immagini, è meglio cestinare l'offerta attuale e crearne una completamente nuova.
Ma cosa possiamo offrire di sufficiente per farvi acquistare +10%? Cerchiamo di essere aperti. La risposta è sempre davanti a noi.
2. Annunci su Facebook
Possiamo influenzare gli utenti con essa, anche prima che facciano una ricerca. La consapevolezza del marchio può distorcere il pensiero delle persone, il che ha un grande impatto sul coinvolgimento.
Promuovete contenuti stimolanti, coinvolgenti e memorabili al vostro mercato di riferimento. Spesso ci accorgiamo che, sebbene molte persone visualizzino i contenuti, la maggior parte non acquista immediatamente. Non preoccupatevi, ricordate che ci vuole tempo.
Piuttosto che acquistare, il nostro obiettivo dovrebbe essere quello di "catturarli" in modo che cerchino i nostri prodotti in futuro. Anche se si tratta di una ricerca senza marchio, essendo stati esposti in passato a influenze di marketing, è più probabile che clicchino e scelgano noi.
Facebook e molti altri fornitori hanno condotto studi che dimostrano che gli annunci di Facebook hanno un impatto sui clic e sulle conversioni della ricerca a pagamento e organica.
Come utilizziamo Facebook a questo scopo?
- targeting basato sugli interessi: possiamo raggiungere le persone che cercano ciò che vendiamo.
- targeting demografico: possiamo raggiungere le persone che stanno cercando i prodotti che vendiamo, magari nel mese successivo.
- targeting comportamentale: possiamo raggiungere persone che acquistano cose correlate al nostro prodotto.
Non funziona solo su Facebook. Funziona anche per gli annunci pubblicitari attraverso la Rete Display di Google. Possiamo utilizzare i pubblici personalizzati per indirizzare le persone che hanno cercato le parole che ci interessano ma non hanno fatto clic sul nostro sito.
3. Remarketing
Le persone sono impegnate e i loro tempi di attenzione sono brevi. Se non utilizzate il remarketing, anche se spendete molto denaro e tempo in SEO, il risultato del vostro marketing sarà che gli utenti visiteranno il sito una sola volta.
Dobbiamo fare in modo che coloro che hanno visitato il sito non lo dimentichino e che continuino a tornare per saperne di più. Vogliamo che rimangano coinvolti e che convertano.
Il remarketing ha un ottimo impatto sulle metriche di coinvolgimento, come il tempo di permanenza, il tasso di conversione, il tempo sulla pagina, perché permette alle persone di conoscerci meglio, il che significa che è più probabile che rimangano con noi più a lungo.
4. Sbarazzarsi dei vicini cattivi
Se avete provato tutti gli accorgimenti sopra descritti, ma il vostro sito web ha ancora dei "vicini" (pagine) poco raccomandabili con un basso CTR, è facile eliminarli.
Per Google può essere molto difficile calcolare l'engagement per ogni combinazione di parola chiave/pagina. Si affida a un punteggio di engagement a livello di dominio nel caso in cui non siano disponibili dati dettagliati. Adwords fa qualcosa di simile per la metrica di qualità a livello di account.
Molti pensano che Google giudichi anche i punti di collegamento del dominio per ogni sottopagina quando le classifica organicamente. In teoria, se si eliminano le pagine negative, il punteggio dei link a livello di dominio aumenterà.
Ovviamente, un CTR migliore, metriche di coinvolgimento più elevate e tassi di conversione migliori portano a un aumento delle vendite. Ma il miglioramento di queste metriche può anche portare a risultati di ricerca organica migliori.
Conclusione
È chiaro che il CTR organico è importante. Forse non ci rendiamo conto che un CTR elevato con un basso coinvolgimento non è poi così utile.
Non ci sono trucchi. Non investite in siti specializzati nell'aumento del tasso di clic. Anche se può funzionare, non funzionerà bene in futuro. Google sta combattendo le frodi sui clic sulle reti pubblicitarie e applicherà le lezioni apprese ai risultati della ricerca organica.
Lo sforzo SEO più utile è quello di ottimizzare il tasso di click-through e il tasso di conversione. Questo vi aiuterà a ottenere più conversioni molto rapidamente. Utilizzate tattiche e strategie per testare il vostro tasso di coinvolgimento e poi iniziate a ottimizzarlo.
Fonte: moz.com