La sottopagina sbagliata si posiziona su Google? 6 cause comuni e 5 soluzioni | Weboptim
Spesso la sottopagina che stiamo cercando di portare in cima alla ricerca di Google, quella che gli utenti trovano rilevante e utile, non è la sottopagina che il motore di ricerca classifica per prima. Quando ciò accade, può essere frustrante determinarne la causa.
Quando una pagina sbagliata appare nei risultati di ricerca, la sensazione è doppia: da un lato è positiva perché si ottiene un buon posizionamento e questo porta traffico al sito web, ma dall'altro è negativa perché si ottiene un'esperienza non ottimale per coloro che cliccano dai motori di ricerca, che potrebbero rimanere insoddisfatti. Il primo passo è identificare la causa del problema.
I motivi più comuni che possono far sì che la pagina pertinente venga classificata più in basso:
1. Testo del link interno
Il problema più comune è che l'ottimizzazione del testo dei link interni è andata male. Molti siti web collegano le parole chiave che desiderano ottenere a uno o più altri URL, il che può indurre in errore i motori di ricerca. Se desiderate che la pagina domain.hu/kavefozo sia mirata per la parola chiave "macchina da caffè", assicuratevi che il testo del link che punta a questa sottopagina (all'interno del sito web) sia "macchina da caffè". Naturalmente è possibile utilizzare combinazioni di parole chiave.
2. Distorsione del collegamento esterno
Il secondo problema più comune è che Google preferisce una sottopagina diversa dalla nostra in base ai link esterni. Questo accade spesso quando una sottopagina più vecchia tratta lo stesso argomento, mentre noi abbiamo creato di recente una versione più fresca e utile. Purtroppo, i link puntano sempre al vecchio URL. È difficile "migrare" questi link alla nuova sottopagina per eliminare il precedente posizionamento.
3. Link authority e indicatori importanti
Ci sono casi in cui le metriche grezze di una sottopagina - PageRank elevato, numero elevato di collegamenti e domini di riferimento - superano semplicemente altri segnali rilevanti, facendo sì che Google classifichi la sottopagina ai primi posti nonostante la scarsa ottimizzazione. In queste situazioni, la fonte del link, il testo del link o la rilevanza sono meno importanti. Questa situazione è meno comune in Google rispetto al passato, ma ci sono ancora alcuni casi strani.
4. Ottimizzazione in loco
In alcuni casi, un webmaster potrebbe non rendersi conto che la SEO on page per un determinato URL, per particolari parole o frasi, è molto simile alle impostazioni di un altro URL. Per differenziare e aiutare a posizionare la sottopagina giusta, è spesso saggio de-enfatizzare la parola chiave sulla pagina indesiderata, mentre la si utilizza in modo più efficace sulla sottopagina desiderata.
5. Riferimenti non corretti
Abbiamo sicuramente visto alcuni casi in cui un reindirizzamento puntava a una pagina fortemente mirata alle parole chiave, ma con l'URL sbagliato. Si tratta di casi molto difficili da identificare, perché se il contenuto della pagina 301 non esiste più, è difficile sapere (a meno che non si disponga di dati retrodatati) perché la pagina abbia ottenuto un buon posizionamento senza alcuno sforzo.
6. Problemi di rilevanza dei contenuti
Questo è il più difficile da identificare e spiegare, ma ci proveremo. 🙂 Fondamentalmente, pensiamo che il motore di ricerca faccia molte cose per determinare il grado di rilevanza di un dato URL e di una data parola chiave. Identifica gli argomenti, identifica le parole e le frasi correlate. Probabilmente il motore di ricerca percepisce che la pagina che sta cercando di classificare non è particolarmente in tema per le parole chiave in questione, mentre un'altra sottopagina meno ottimizzata per la SEO è più rilevante.
Una volta identificati i fattori che potrebbero influenzare i risultati, dobbiamo intervenire per risolvere il problema. Se si tratta di un problema all'interno di un sito o di un contenuto, di solito è abbastanza facile da risolvere. Tuttavia, se si tratta di un link esterno, potrebbero essere necessarie misure più serie per risolvere la situazione e ottenere il giusto posizionamento della pagina.
Vediamo cosa possiamo fare:
1. Reindirizzamenti 301 (o rel. canonici) e ricostruzione
In una situazione ostinata, o se una nuova pagina prende il posto di quella vecchia, è sufficiente impostare un reindirizzamento 301 dal vecchio URL al nuovo URL (o viceversa) e selezionare il contenuto con le migliori conversioni/performance per la pagina che rimane. Una strategia comune è quella di mantenere l'URL più vecchio e classificato e reindirizzare a uno nuovo. Questo è più facile perché la vecchia pagina potrebbe essere stata molto forte e i reindirizzamenti 301 causano solo una perdita di forza dei link.
Se si intende utilizzare il tag rel=canonical invece del 301, è necessario innanzitutto assicurarsi che il contenuto sia esattamente lo stesso su entrambe le pagine. Si può cercare di mantenere due versioni diverse della stessa sottopagina canonicalizzando una all'altra, ma pur non contraddicendo esplicitamente le linee guida di Google, non è una tecnica del tutto pulita.
2. Riscrittura dei contenuti
Se dovete mantenere una vecchia sottopagina e sospettate che il contenuto, la modellazione degli argomenti o la SEO on-page possano essere difettosi, una buona strategia consiste nel riscrivere il contenuto della pagina, concentrandosi sulla pertinenza e sull'esperienza dell'utente. Si tratta di un'operazione relativamente facile da testare e al tempo stesso utile, in quanto renderà la pagina più mirata, pertinente, utile ed efficiente dal punto di vista della conversione.
3. Collegamenti interni
Se non siete del tutto sicuri che il problema sia dovuto a indicatori di link come il PageRank o il volume di link, potreste provare a indirizzare alcuni link interni alla sottopagina in questione.
4. Scambio di contenuti
Se sospettate che il contenuto della pagina sia più responsabile del profilo dei link, testate questa strategia. Basta scambiare i dati on-page e meta tra le due pagine e vedere che effetto hanno sulle classifiche per quella parola chiave. Dobbiamo essere preparati a una potenziale perdita di traffico durante il periodo di test (questo accade quasi sempre, ma a volte ne vale la pena perché dimostra l'ipotesi). Se il ranking della pagina meno classificata sale con il nuovo contenuto, mentre il ranking della pagina meglio classificata scende, probabilmente abbiamo fatto bene.
5. Aumentare i collegamenti esterni
Se riuscite a sviluppare una strategia di link building per aumentare i link esterni, le licenze sui contenuti, le campagne virali, ecc. per attirare l'attenzione sul sito o semplicemente trovare siti web amichevoli che vi aiutino, anche questo può essere positivo.
Anche se questa serie di raccomandazioni e consigli non sempre risolve il problema, quasi sempre aiuta a trovare la causa principale, che può fornire un quadro per andare avanti.
Fonte: moz.com