Tempo di permanenza: l'indicatore più importante che molti non usano | Weboptim
Il tempo di permanenza è uno degli indicatori più importanti del sito, ma purtroppo è spesso frainteso. Molti addetti al marketing ripongono troppe speranze nella metrica del "tempo sulla pagina", che però può essere inaffidabile e fuorviante.
Che cos'è il tempo di permanenza?
Il tempo di permanenza è il tempo effettivo che un visitatore trascorre sulla pagina prima di tornare al motore di ricerca. In teoria, più lungo è questo tempo, meglio è, perché significa che il visitatore visualizzerà/leggerà la maggior parte del contenuto della pagina prima di tornare o eseguire altre azioni.
Tasso di inversione e tasso di inversione effettivo
Qual è la differenza? Il tempo di permanenza è strettamente legato al tasso di ritorno. In Google Analytics è possibile determinare l'esatto tempo di permanenza su una pagina - compreso il numero di entrate e uscite - con due soli clic. Ma altrettanto importante è la frequenza di rimbalzo effettiva. Una sessione in cui un visitatore arriva sulla pagina, rimane per 25 minuti e poi se ne va sarà conteggiata come una visita di ritorno, anche se chiaramente non lo è.
Una sessione di 6 secondi è ovviamente un'inversione di tendenza. Questo accade quando un visitatore arriva, vede quasi subito che la pagina o il contenuto non è quello che sta cercando e quindi rimbalza. Tuttavia, una visita in cui l'utente arriva, trascorre quasi mezz'ora a leggere, prima di abbandonare la pagina, non è un ritorno effettivo.
Ecco perché alcune pagine ben classificate da Google e con contenuti eccellenti hanno un'alta frequenza di rimbalzo. Non si tratta di una frequenza di rimbalzo reale, ma di una frequenza di rimbalzo standard elevata.
Pertanto, il tempo di permanenza è un indicatore più affidabile della qualità e della rilevanza della pagina. Alcuni esperti di marketing lo ritengono troppo semplicistico per essere un numero di indice affidabile. Ma cosa fanno i motori di ricerca con i dati sul tempo di permanenza?
Un fattore di ranking per il tempo di permanenza?
La questione se il tempo di permanenza sia utilizzato dai motori di ricerca come fattore di ranking è stata per anni oggetto di lunghi dibattiti in ambito SEO.
Anche se Google mantiene il riserbo sui fattori di ranking, alcune caratteristiche suggeriscono che il tempo di permanenza è un fattore di ranking.
La percezione generale è che Google determini la possibilità di bloccare le pagine nella pagina dei risultati di ricerca in base al tempo di permanenza. Ovviamente, la soglia esatta rimane un mistero, ma è ovvio che tempi di permanenza più brevi possono portare al blocco, al fine di migliorare l'esperienza dell'utente.
Un altro segno che Google sta osservando l'indicatore del tempo di permanenza è la funzione degli articoli aggiuntivi nelle ricerche. Questa funzione è strettamente legata all'authorship. I produttori di contenuti monitorati pubblicano articoli con un indicatore di tempo di permanenza lungo, che i bot premiano con un posizionamento più alto nelle SERP e sotto il link "Altri articoli" si trovano i risultati di ricerca principali.
A prescindere da ciò, non dimenticate che il tempo di permanenza può essere utilizzato per dedurre in modo affidabile la qualità e la rilevanza dei contenuti di un sito dal punto di vista degli utenti.
La domanda se il tempo di permanenza sia un fattore di ranking definitivo rimane senza risposta.
Come possiamo migliorare la durata della degenza?
Ora che sappiamo cos'è il tempo di permanenza e perché dovremmo prestargli attenzione come fattore di ranking, come possiamo aumentarlo? Non esiste una pallottola magica che lo aumenti, ma ci sono tecniche che possono essere utilizzate per rendere i contenuti più "appiccicosi".
Creare contenuti migliori
Il primo suggerimento per aumentare il tempo di permanenza è quello di produrre contenuti migliori. Dopo tutto, nessuno rimarrà se non abbiamo buoni contenuti, giusto?
Che si tratti di post sul blog, infografiche, video, buoni contenuti:
- utile (insegna o spinge all'azione)
- divertente (divertente, insolito, sorprendente)
- accessibile (ben progettato, interattivo)
Se avete scritto molti buoni contenuti, ma il blog non sta funzionando come dovrebbe, non preoccupatevi, scrivete dei contenuti da urlo. Migliore è il contenuto, maggiore è la probabilità che i visitatori rimangano sul sito, aumentando così il tempo di permanenza.
Utilizzare collegamenti interni forti e logici
Poiché il tempo di permanenza si misura tra l'arrivo sul sito e il ritorno ai risultati della ricerca, vale la pena incoraggiare gli utenti a compiere ulteriori passi all'interno del sito una volta terminata la lettura dei contenuti. Il risultato è una migliore esperienza dell'utente.
Naturalmente, anche i link interni sono essenziali per massimizzare la SEO. Senza link interni forti e logici, il vostro sito web potrebbe soffrire nelle classifiche perché i motori di ricerca non saranno in grado di indicizzare l'intero sito.
Utilizzare tattiche di coinvolgimento migliori
Oltre ai link interni, altri articoli e pagine possono incoraggiare i visitatori a rimanere sul sito e quindi a impegnarsi, come ad esempio la raccomandazione di contenuti.
Se raccomandiamo ai lettori un articolo pertinente, li incoraggiamo a rimanere sul sito. Questa tattica può essere molto efficace se attuata correttamente, e più gli articoli consigliati sono collegati a un contenuto che gli utenti stanno leggendo, più a lungo rimarranno sulla pagina attraverso i clic. Dopotutto, se l'interesse del visitatore viene stuzzicato da diversi altri argomenti senza tornare ai risultati della ricerca, perché non rimanere?
Introduzione al design di rotolamento
Un'altra tecnica per aumentare il tempo di permanenza è quella di creare un design scorrevole per il vostro sito web.
Sebbene lo scorrimento infinito possa essere utile per l'esperienza dell'utente, se usato in modo scorretto può danneggiare la SEO. Questo perché i robot dei motori di ricerca sono stupidi e non sempre riescono a replicare i comportamenti degli utenti, come i clic o lo scorrimento. Robot stupidi.
Fortunatamente esiste una soluzione pratica che non richiede molto lavoro. Per consentire ai robot di indicizzare la pagina scorrevole, è necessario suddividere la pagina in diverse sezioni. Ogni sezione deve avere un tag title e un attributo rel="next" e rel="prev" in atag.
Che il segnale di permanenza sia o meno un fattore di ranking, aumentare il numero di visitatori è solo un vantaggio. Fare quanto sopra può rendere il vostro sito più attraente, migliorando l'esperienza dell'utente e potenzialmente aumentando le conversioni.
Fonte: wordstream.com