Problemi di SEO strategico prima della riprogettazione del sito web | Weboptim
Quali sono le aree SEO da affrontare assolutamente prima di decidere il briefing di un sito web?
Un cliente vorrebbe che migliorassimo il suo posizionamento organico. Dopo un lungo audit tecnico, un'analisi di mercato e un'analisi dei canali di conversione, ecco le opzioni:
- riprogettare il design del sito
- necessità di passare a un sito web completamente nuovo
- ripensare il modello di business
Questo è ciò che accade quando si prende sul serio la SEO solo dopo che il sito è pronto. Questo articolo si concentrerà sulle aree prioritarie in cui la riprogettazione e la ricostruzione sono importanti prima:
- strategie aziendali più ampie
- aree tecniche in collaborazione con gli sviluppatori
- aree di progettazione in collaborazione con i designer
Questioni strategiche più ampie
1. Come comunichiamo la nostra missione online?
Una volta definiti i valori classici del marketing, la questione è come comunicarli.
Esistono termini definitori che descrivono il problema del cliente o la soluzione che sta cercando? I valori potrebbero non portare molte ricerche. In questo caso, è necessario sviluppare la relazione con il marchio in un'ottica di problem solving, in base alle esigenze di ciascun cliente.
Quanto sono competitive queste condizioni? Può darsi che la concorrenza sia troppo grande e che sia necessario cercare nuove parole alternative a coda lunga.
2. Conosciamo i nostri segmenti di clientela?
Punti di partenza:
- Quanto è grande il mercato? Il pubblico potenziale è buono o in calo? (Google Trend)
- quali sono i personaggi chiave - demografia, motivazioni, ruoli e bisogni?
- come si comportano online e offline, quali sono le interfacce al di là del sito web?
Rispondere a queste domande vi permetterà di costruire la struttura del vostro nuovo sito in base alle fasi che i clienti devono attraversare per raggiungere il loro obiettivo (acquisto, richiesta di preventivo). Idealmente, questo processo dovrebbe essere fatto prima della costruzione del sito, in modo da sapere quali sono gli intenti specifici e le parole chiave attorno a cui deve essere costruita ogni pagina.
3. Chi sono i nostri concorrenti digitali?
Sapere chi è in competizione nello spazio digitale può aiutarvi a prendere decisioni come il design del sito web, l'esperienza utente o le interazioni.
Per prima cosa, è necessario scoprire in quale dei seguenti gruppi rientrano i vostri concorrenti:
- ricerca dei concorrenti: quelli che si classificano per i prodotti/servizi che offriamo. Sono in competizione per le stesse parole chiave a cui ci rivolgiamo noi, ma potrebbero avere un programma completamente diverso.
- concorrenti commerciali: che attualmente risolvono per i clienti gli stessi problemi che stiamo risolvendo noi.
- concorrenti del settore: che risolvono indirettamente i problemi dei clienti
Una volta raggruppati, dobbiamo analizzare chi si trova dove e quante risorse operative sono necessarie per raggiungerli:
- quali sono le loro dimensioni e prestazioni?
- come si distinguono?
- Quanto è forte il vostro marchio?
- Come si presenta il vostro profilo di link?
- C'è qualcosa di unico/interessante nel modo in cui è impostato il vostro sito web?
Aree tecniche
1. HTTP o HTTPS
Decidere se utilizzare HTTPS o HTTPS. Nella maggior parte dei casi, la risposta sarà la prima, dato che l'uso di HTTPS è uno dei fattori di ranking utilizzati da Google. La regola generale è che se avete intenzione di effettuare un pagamento on-page, dovrete utilizzare HTTPS almeno su quelle pagine.
2. Decidere la versione canonica degli URL
I problemi di contenuto duplicato possono sorgere se Google può raggiungere lo stesso contenuto attraverso più URL. Senza una versione chiara, i siti entrano inutilmente in competizione tra loro.
Dal punto di vista dello sviluppatore, una pagina è unica se ha un ID unico nel database, mentre per i motori di ricerca l'URL è l'identificatore unico. Pertanto, è necessario ricordare agli sviluppatori che ogni contenuto deve essere accessibile attraverso un solo URL.
3. Velocità del sito web
Gli sviluppatori sono sottoposti alla pressione di dover mettere in funzione il sito in tempo e possono trascurare aspetti come la velocità del sito. Sottolineatene l'importanza fin dall'inizio e investite un po' di tempo per ottimizzare le prestazioni del sito.
4. Lingue e luoghi
Se avete intenzione di rivolgervi a utenti di diversi Paesi, dovete decidere se il sito web sarà multilingue o multiregionale, o entrambi. La ricerca di parole chiave localizzate, le considerazioni sull'hreflang e i contenuti duplicati sono aree che devono essere affrontate prima di costruire un sito web.
Il vantaggio di domini separati a livello di Paese è che si può puntare molto meglio su un'area o una lingua specifica. Tuttavia, questo approccio dipende dalle risorse necessarie per costruire e mantenere un'infrastruttura, scrivere contenuti unici e pubblicizzare ogni dominio.
Se si intende lavorare su più lingue/paesi all'interno di una singola pagina, di solito è meglio creare delle sottocartelle per ogni versione. (ad esempio példa.hu/com, példa.hu/en ) Le sottocartelle possono essere gestite in un sistema CMS, il che significa che la manutenzione/sviluppo richiederà molto meno tempo e risorse rispetto ai domini multipli.
5. Interfaccia facile da modificare e flessibile
Google cerca di mantenere aggiornate le raccomandazioni e i requisiti. L'interfaccia deve essere flessibile per consentire rapidi cambiamenti se la situazione lo richiede.
Problemi di progettazione
1. Impostazione e collegamenti interni
Lo sviluppo di un'architettura dell'informazione efficace è fondamentale se vogliamo che i motori di ricerca siano in grado di trovare i nostri contenuti e renderli disponibili agli utenti. Se i robot non possono accedere ai contenuti, non possono classificarli. Dal punto di vista umano, l'architettura delle informazioni è importante per facilitare agli utenti la ricerca di ciò che stanno cercando.
Se possibile, dovremmo pensare a una struttura di pagine non più profonda di 4 livelli, cioè a 4 clic dalla pagina principale. Questo permette ai motori di ricerca e agli utenti di accedere ai contenuti con il minor numero possibile di clic.
Effettuate una ricerca sulle parole chiave e sui concorrenti per scoprire quali pagine sono importanti. Tuttavia, il raggruppamento delle pagine deve essere incentrato sull'utente.
2. Progettazione guidata dai contenuti
Considerate il tipo di contenuti che avrete. Ci saranno grandi casi di studio o una videoteca? La strategia dei contenuti dovrebbe essere decisa a questo punto, in modo da avere ben chiari i formati da utilizzare e le caratteristiche di cui avremo bisogno. Questo può aiutarci a progettare il sito e a creare un'interfaccia utente molto più coerente.
3. Leggibilità (Flash, JS, iFrame) e dati strutturati
Il sito web probabilmente utilizza diverse tecnologie, come Javascript, Flash e Ajax, che sono difficili da comprendere per i motori di ricerca. Anche se può essere necessario per migliorare l'esperienza dell'utente, dobbiamo essere consapevoli che queste tecnologie possono causare danni.
Per aumentare la leggibilità della pagina, utilizzare i dati strutturati.
4. Design reattivo
Ogni dispositivo ha requisiti diversi e i dispositivi mobili mostrano modelli di comportamento in continua evoluzione. Il mobile è sempre meno considerato un canale separato. Pertanto, l'obiettivo a lungo termine deve essere quello di fornire un'interfaccia utente perfetta e coerente su tutti i dispositivi. Per raggiungere questo obiettivo, si raccomanda l'uso di un design reattivo e di un flusso di servizi dinamici che aiutino a creare esperienze specifiche per ogni dispositivo.
Sintesi
In qualità di proprietario di un'azienda o di responsabile di un sito web, ci sono molti aspetti da tenere in considerazione. Questo articolo fornisce alcune aree importanti da tenere a mente.
Fonte: moz.com