8 tendenze SEO che domineranno nel 2018 | Weboptim

Sembra che il 2018 sarà un anno entusiasmante dal punto di vista della SEO. Vediamo cosa ci porterà il prossimo anno!

La SEO è una scienza complessa a causa degli oltre 200 fattori dell'algoritmo di Google. La sfida più grande è che le regole del gioco cambiano continuamente.

Mentre i motori di ricerca si sforzano di migliorare la qualità dei risultati, alcuni fattori di ranking cambiano, altri vengono dimenticati o ne compaiono di completamente nuovi dal nulla. Per essere sicuri che tutti siano preparati per l'anno prossimo, ecco un elenco delle tendenze più importanti e di come prepararsi ad affrontarle.

1. L'aumento delle funzioni SERP

Siete sicuri che la prima posizione sia il modo migliore per ottenere più traffico? Ripensiamoci. Le caratteristiche in continua evoluzione delle SERP (risultati locali, knowledge graph, rich snippet) distraggono i ricercatori e allontanano la loro attenzione dai risultati testuali tradizionali.
E questo è un bene se si considera quello che le SERP di Google hanno passato finora.

Da 10 semplici link blu siamo passati a qualcosa di molto più complesso:

Cosa possiamo fare?
Per migliorare le caratteristiche della SERP, è fondamentale monitorare queste caratteristiche e prestare attenzione a quali caratteristiche appaiono per le vostre parole chiave e se stanno deviando il traffico.
I dati possono essere utilizzati per analizzare il potenziale di queste caratteristiche. Possiamo utilizzare i dati locali? Possiamo ottenere uno snippet evidenziato per la query? E il knowledge graph?

2. Dati strutturati

I dati strutturati sono una forma di formattazione HTML che utilizza un insieme specifico di parole e indica ai motori di ricerca come interpretare e visualizzare il contenuto.
Google non ha mai confermato ufficialmente se i dati strutturati siano un fattore di ranking, il che è di per sé improbabile.

Per cosa è utile?
I dati strutturati possono essere utilizzati per migliorare gli elenchi di ricerca in molti modi: si pensi al Knowledge graph o ai rich snippet. Questi ultimi possono aumentare il tasso di clic fino a 30%.
Poiché i risultati di ricerca diventano sempre più variegati, non possiamo ignorare l'opportunità di distinguerci, anche rispetto alla concorrenza.

Cosa possiamo fare?
Andiamo a farlo. Esistono diversi formati di dati strutturati, ma la maggior parte dei SEO si attiene a schema.org.

3. Il più veloce sopravvive

La velocità è importante. Non è solo un fattore di ranking, ma anche un fattore UX (esperienza utente) molto importante. L'UX influenza il ranking.
Ma quanto è veloce esattamente? Google prevede che le pagine vengano caricate in 3 secondi.

Cosa possiamo fare?
Fate il test di Google Page Speed. Per ogni fattore problematico, viene descritto come migliorarlo.

4. Rilevanza 2.0

È sempre più difficile convincere Google che i nostri contenuti sono validi. Il gigante della ricerca valuta la qualità dei contenuti in vari modi, uno dei quali è l'indicizzazione semantica latente. Utilizzando miliardi di pagine e frasi, Google impara quali termini sono correlati e stabilisce le aspettative per i termini che appaiono in un determinato contesto. Questo lo aiuta a decidere se un contenuto è completo o meno.
Con RankBrain, Google è in grado di analizzare ulteriormente le query di ricerca più performanti (secondo l'indice di soddisfazione degli utenti di Google) e di cercare le somiglianze tra di esse.

Cosa possiamo fare?
Come possiamo assicurarci che i nostri contenuti siano completi? Effettuando il crawling dei siti più votati e cercando le loro caratteristiche guadagnate, proprio come fa RankBrain. Ovviamente questo non è possibile manualmente per ogni termine di ricerca.

5. La ricerca vocale è un vero affare

Siamo scettici nei confronti delle ricerche vocali? Secondo una ricerca di Google, 55% degli adolescenti e 40% degli adulti utilizzano questa funzione ogni giorno, e questa percentuale è in rapida crescita. La ricerca vocale sta dando vita a una nuova routine di ricerca delle parole chiave: gli utenti utilizzano frasi normali e colloquiali invece di query di ricerca dal suono talvolta strano.

6. Il mobile è inimmaginabilmente grande

Con la crescita delle ricerche vocali, più della metà delle ricerche su Google proviene da dispositivi mobili. Con il primo indice mobile in arrivo e la compatibilità con i dispositivi mobili che diventa un fattore di ranking sempre più importante, non possiamo più permetterci di ignorare la SEO mobile.

Cosa possiamo fare?
Verificate che il vostro sito web sia mobile-friendly. Se la risposta è negativa, dobbiamo renderlo mobile-friendly, altrimenti potremmo perdere visitatori preziosi.

7. Link non collegati

I link sono stati per anni un fattore di fiducia per i motori di ricerca e i professionisti SEO hanno passato la maggior parte del loro tempo a ottimizzarli (e manipolarli). Ma i tempi stanno cambiando e ora le menzioni senza link stanno diventando segnali off page con lo stesso peso.

Cosa possiamo fare?
Oltre al software di controllo dei link, utilizzate strumenti di monitoraggio per tenere traccia delle menzioni dei marchi e dei prodotti.

8. SERP più personalizzate

I risultati di ricerca personalizzati non si basano solo sui tradizionali fattori di ranking, ma anche sulle informazioni relative all'utente (posizione, cronologia delle ricerche, interessi).
Nel 2011, un esperimento ha dimostrato che più di 50% delle ricerche su Google erano personalizzate, e da allora questo numero è in continua crescita. Google, Bing e Yahoo personalizzano i risultati delle ricerche in diversi modi.

Cosa possiamo fare?
Non facciamoci prendere dal panico. La personalizzazione non è qualcosa di cui ci si deve preoccupare. Quando un utente cerca per la prima volta una parola chiave, dovremmo fare tutto il possibile per apparire tra i primi risultati di ricerca. Quando un utente clicca su un risultato, diventiamo i preferiti e le ricerche successive probabilmente includeranno il nostro sito tra i primi risultati.

Alcune cose più importanti per il 2018:

Creazione di link
Non è previsto che la link building scompaia nel 2018, ma la creazione della strategia stessa sarà più importante. Non è necessario puntare all'acquisizione di nuovi link a meno che non aggiungano valore e aiutino a costruire il vostro marchio.
I link migliori non provengono sempre dai siti più popolari, ma è comunque importante cercare siti che siano rilevanti per il vostro settore.
Una strategia SEO di successo nel 2018 si sta spostando verso la costruzione di relazioni, che aiuta i brand a costruire rapporti più efficaci nel lungo periodo. Sarà una sfida affrontare i blog degli ospiti e come includerli nella strategia di link building senza danneggiare la reputazione del marchio.

UX
L'esperienza utente sarà ancora più importante nel 2018. Google ha chiarito che l'attenzione è rivolta all'utente e che i siti web devono fornire una buona esperienza ai visitatori.
Una buona UX aumenta le possibilità di coinvolgimento dell'utente durante la visita.
Il primo passo consiste nel verificare la velocità, la leggibilità e la struttura di navigazione del sito web.
Un'analisi più approfondita delle abitudini di navigazione dei visitatori fornisce informazioni utili. Ad esempio, se i visitatori provenienti direttamente dalle ricerche trascorrono solo 30 secondi sul sito, probabilmente i contenuti o l'esperienza dell'utente sono scadenti.
Inoltre, poiché sempre più persone utilizzano dispositivi mobili, è sempre più necessario fornire un'esperienza utente eccellente su tutti i dispositivi.

Snippet in primo piano e risposte rapide
Secondo i sondaggi, quasi 30% delle query di ricerca su Google ne hanno uno. La popolarità del featured snippet ha aumentato la concorrenza tra le aziende che volevano apparire in prima posizione.
Gli elenchi, le tabelle e i grafici sono molto diffusi, ma è utile anche creare contenuti in formato domanda e risposta, in modo da facilitare a Google l'inserimento dei contenuti giusti e la loro visualizzazione come featured snippet.
Un modo semplice per raggiungere i primi posti della SERP è quello di creare contenuti che fungano da risposta rapida. Un Google Answer Box è un tipo di snippet di codice in evidenza progettato per fornire un modo più coinvolgente di rispondere a una domanda.
Di solito segue una struttura "come" o "cosa" e Google mira a organizzare l'intento di ricerca in modo utile per i risultati. È stato osservato che i risultati visualizzati nelle caselle di risposta mostrano un CTR di 32%.

IA e apprendimento automatico
L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico hanno già cambiato il modo in cui vengono classificati i risultati delle ricerche. L'apprendimento automatico può anche facilitare le ricerche, aiutando gli utenti a trovare risultati adatti al contesto.
Questo porterà a un'esperienza più personalizzata, mentre la ricerca vocale e l'ascesa degli assistenti digitali forniscono una piattaforma ideale per lo sviluppo dell'intelligenza artificiale e di strategie SEO di successo.

Sembra che il 2018 sarà un anno interessante. Le tecniche SEO tradizionali sono ancora efficaci, ma sono in arrivo una serie di tendenze che potrebbero cambiare significativamente le pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Vale la pena di capire che la SEO sta cambiando e che arrivare nelle prime posizioni non è più l'obiettivo finale. Con l'evoluzione dei motori di ricerca, ci sono sempre più opportunità per aumentare il traffico di ricerca senza necessariamente concentrarsi sulle SERP organiche.

Gli aumenti dei featured snippet, del PPC, della ricerca vocale e della SEO locale spesso mostrano risultati migliori rispetto alle classifiche organiche. È quindi utile tenere il passo con le strategie SEO di successo nel prossimo anno.

Fonte: searchengineland.com , searchenginewatch.com