Lista di controllo SEO per il trasferimento del sito web | Weboptim

Poche cose possono rovinare le prestazioni di un marchio nei risultati di ricerca quanto una migrazione del sito web mal eseguita.

Cambiare il nome del dominio o implementare l'HTTPS può essere un'ottima mossa commerciale, ma se non si tiene conto di come i motori di ricerca reagiscono a questa mossa, ci si può quasi certamente aspettare un calo significativo nei risultati di ricerca organici.

Utilizzate la lista di controllo SEO qui sotto per prepararvi alla migrazione.

1. Valutare se la migrazione è la scelta giusta

Lo spostamento di una pagina comporta quasi sempre una perdita temporanea di traffico: Google ha bisogno di tempo per elaborare e indicizzare la modifica. Una migrazione eseguita con cura può ridurre al minimo le fluttuazioni del traffico e, nel migliore dei casi, Google tratterà il nuovo sito come se fosse l'originale.
Ma questo è solo lo scenario migliore. La realtà è che la migrazione del sito da sola offre meno benefici SEO e non elimina le penalizzazioni dei motori di ricerca.

Tenendo presente tutto questo, quando ne vale la pena?

quando è necessario un forte cambiamento di nome
quando la migrazione genera stampa e link
quando il sito deve essere migrato a HTTPS (uno dei casi in cui la sola migrazione offre vantaggi SEO)

2. Utilizzare una sandbox

Non eseguite mai la migrazione di un sito web senza aver prima testato tutto sul server di prova. Controllate che i reindirizzamenti funzionino correttamente ed eseguite tutti i controlli che vengono fatti in pubblico. Cercare di fare tutto senza testare può portare a errori e, se gli errori sono abbastanza gravi, possono volerci settimane per ripristinare il sito web.

3. Pianifichiamo la migrazione in un periodo di basso traffico.

Un trasloco ben pianificato e controllato non influisce in modo permanente sul traffico, ma è necessario prevedere un calo temporaneo. Per questo motivo, è preferibile che il trasloco avvenga in un periodo dell'anno a basso traffico, presumendo che ci sia una certa stagionalità nelle prestazioni del sito.
Traslocare prima delle vacanze è sempre una cattiva idea. Sebbene l'obiettivo sia sempre quello di evitare di perdere traffico, è importante assicurarsi che se si perde traffico, lo si faccia quando il traffico è già più leggero.

4. Mappare il sito prima della migrazione

Eseguite un crawler e assicuratevi che sia stato eseguito il backup di tutto.
Assicurarsi di ottenere un elenco completo degli URL del vecchio sito.
Utilizziamo questa opzione anche per reindirizzare gli errori di crawling sul vecchio sito. Questi si attenueranno con il tempo. È raro imbattersi in un sito web che non abbia almeno qualche link rotto o reindirizzato.

Rimuovere o sostituire completamente i link alle pagine 404 durante il processo di migrazione. Si raccomanda inoltre di aggiornare i link alle pagine reindirizzate in modo che puntino alla pagina finale. Non ci sono catene di reindirizzamento alla fine del processo.

Ricordate che il crawling del sito non può identificare ogni singola pagina del vostro sito. Ad esempio, se ci sono pagine che non sono collegate a nessun'altra sottopagina, quella pagina non verrà visualizzata nel crawler. Utilizziamo i nostri database per trovare queste pagine, ma se ciò non è possibile, possiamo cercarle in Google Analytics. Se troviamo pagine orfane, assicuriamoci di aggiornarle e di inserire un link durante il processo di migrazione.

5. Mettere insieme i dati analitici

Fate una copia dei dati di Google Analytics, perché potrebbero servirvi in seguito per identificare il traffico perso.
In caso di perdita di traffico, possiamo esportare i dati Analytics del nuovo sito ed eseguire un confronto con i dati del vecchio sito per identificare esattamente le pagine che hanno perso traffico. In molti casi, solo alcune pagine specifiche registrano un calo di traffico, non l'intero sito.

Vale anche la pena di identificare e registrare i siti più performanti. Prestate particolare attenzione a questi siti dopo la migrazione. Se perdono traffico, significa che il trasferimento di autorità non è andato a buon fine. Dopo tutto, sono le pagine che contribuiscono maggiormente all'autorità, quindi la loro perdita può influire sulle prestazioni complessive del sito.

6. Spostare tutti gli URL modificati dal vecchio al nuovo.

Creare una tabella con tutti i vecchi e i nuovi URL.
Idealmente, una volta migrato il sito, tutte le vecchie pagine si troveranno in una nuova posizione. Ovviamente, se una pagina viene rimossa, sarà anche rimossa dall'indicizzazione.

Idealmente, la nuova architettura dell'URL dovrebbe essere la stessa di quella precedente, a meno che non ci sia un'ottima ragione per cambiarla. Se volete cambiarla, la migrazione del sito può essere una buona idea, ma sappiate che Google considererà il sito come un sito completamente diverso.

Un altro motivo per conservare l'architettura è che consente l'uso di regex nel file .htaccess, in modo da poter facilmente reindirizzare le vecchie pagine a quelle nuove. Questo comporta un minor carico sul server ed è meno doloroso dei reindirizzamenti uno a uno.

7. Aggiornare tutti i link interni

I link HTML delle nuove pagine devono puntare alla nuova pagina, non a quella vecchia.
Può sembrare ovvio, ma durante il processo ci rendiamo subito conto di quanto sia allettante lasciare le referenze invariate. Non cedete alla tentazione. Può rallentare le prestazioni della pagina e i reindirizzamenti possono ridurre il PageRank.
Il modo ideale per riscrivere i collegamenti è quello di eseguire un'operazione di ricerca e sostituzione sul database.

8. Canonizzare ogni nuova pagina

Verificate che la canonicalizzazione punti al nuovo sito e non a quello vecchio. La canonicalizzazione verso il vecchio sito può essere disastrosa, in quanto può impedire l'indicizzazione del nuovo sito.
Tutte le sottopagine del nuovo sito (tranne, ovviamente, le pagine che si canonizzano a un altro sito) sono canonizzate a se stesse. Insieme ai reindirizzamenti, questo indica a Google che il nuovo sito è in realtà il vecchio sito nella nuova posizione.

9. Risolvere il problema dei contenuti duplicati

Diversi passaggi sbagliati nel processo di migrazione possono dare origine a contenuti duplicati.
Prendiamone atto:

Se pubblichiamo entrambe le versioni dell'URL, avremo contenuti duplicati. Se la canonicalizzazione viene eseguita correttamente, il problema dovrebbe essere risolto, ma si consiglia anche di impostare le regole di reindirizzamento in .htaccess per rendere disponibile una sola versione.
Gli indirizzi IP devono reindirizzare gli URL.
Cercate le cartelle che contengono lo stesso contenuto, soprattutto se si tratta di cartelle predefinite.
Assicuratevi di utilizzare https o http e che il sito web sia disponibile solo in una di queste versioni. L'altra deve essere reindirizzata alla posizione corretta.
Se il sito dispone di una funzione di ricerca, le pagine dei risultati della ricerca non devono essere indicizzate.
Se l'auto-canonizzazione è fatta correttamente, previene essenzialmente i contenuti duplicati.

10. Identificare e gestire tutte le pagine rimosse

In genere evitiamo di rimuovere le pagine durante il trasloco. Tuttavia, se alcune pagine devono essere rimosse per motivi di branding, procedere come segue:

creare un elenco di tutte le sottopagine
non reindirizzare queste vecchie pagine al nuovo sito
rimuovere tutti i link da questi siti
rimuovere la pagina dal vecchio sito
- se la pagina ha un sostituto adeguato, impostare un redirect e tutti i link punteranno alla nuova pagina. Questo dovrebbe essere fatto solo se la pagina sostitutiva ha lo stesso scopo della vecchia pagina.
- se non esiste un sostituto adeguato, allora 404
- non reindirizzare la pagina rimossa alla pagina principale (errore soft 404)

11. Assicuratevi di utilizzare una pagina 404 unica.

La pagina 404, unica nel suo genere, consente agli utenti di navigare facilmente nel sito e di trovare qualcosa di utile se si trovano su una pagina che non esiste più.

12. Gestire la mappa del sito

Mantenete la vecchia mappa del sito in Google Webmaster Tools e aggiungete la mappa del sito per il nuovo sito. Se Google inizia a fare il crawling della vecchia mappa del sito e rileva i reindirizzamenti, è molto probabile che questo acceleri il processo.

13. Utilizzare sempre uno strumento analitico

Installare Google Analytics sul nuovo dominio, configurarlo ed eseguirlo prima di rendere pubblico il sito. Monitorare le variazioni di traffico durante la transizione.

14. Reindirizzare tutti i link modificati

Il modo ideale per creare i reindirizzamenti è utilizzare l'espressione regex nel file .htaccess del vecchio sito. Per l'espressione regex, è sufficiente sostituire il nome del dominio o sostituire HTTP con HTTPS se si sta effettuando una migrazione SSL.
Nei siti in cui ciò non è possibile, è necessario impostare un reindirizzamento unico. Assicurarsi che non sia in conflitto con le regex e che non crei catene di reindirizzamento.
Verificare i reindirizzamenti su un server di prova. I reindirizzamenti diventano attivi quando il sito viene effettivamente migrato.

15. Guardare il vecchio dominio

A meno che lo scopo della migrazione non sia la vendita del dominio originale, si consiglia di continuare a monitorarlo. Idealmente, il vecchio dominio sarà reindirizzato al nuovo su base pagina per pagina. Se questi reindirizzamenti vengono persi, anche i link in entrata acquisiti dal vecchio sito andranno persi.

Alcuni esperti sostengono che si può smettere di monitorare il vecchio dominio se Google ha smesso di indicizzarlo, ma questo non è consigliato. Anche se è possibile che Google assegni i link del vecchio sito a quello nuovo, anche senza reindirizzamento.

16. Monitorare il traffico, le prestazioni e le classifiche

Tenete d'occhio il traffico di ricerca e di riferimento, controllando quotidianamente per almeno una settimana dopo la migrazione. Se si riscontra una variazione del traffico, è necessario scendere a livello di pagina e confrontare il traffico delle vecchie e delle nuove pagine, individuando le sottopagine che hanno subito un calo di traffico. Queste pagine devono essere controllate per individuare eventuali errori di crawling e problemi di link.

È altrettanto importante monitorare le pagine più collegate, sia in termini di autorità che di link esterni. Queste pagine giocano il ruolo più importante nel ranking del sito, quindi qualsiasi cambiamento nelle loro prestazioni si ripercuoterà sulle prestazioni complessive del sito.

17. Aggiungere note in Analytics

Utilizzate le note per segnare i giorni importanti durante la transizione. Questo ci aiuterà a identificare le cause dei problemi durante il processo.

18. Assicurarsi che Google Search Console sia impostata correttamente

È necessario impostare la nuova proprietà in Search Console. Verificate che sia specificata la versione corretta, da HTTP e HTTPS, e www e no www. Inviate una nuova mappa del sito.

19. Gestire correttamente il PPC

Aggiornare le campagne PPC in modo che puntino al sito web giusto. Se le campagne PPC puntano al vecchio sito web, l'attribuzione andrà persa in Analytics a causa del reindirizzamento.

20. Aggiornare tutte le altre piattaforme

Aggiornate tutti i profili dei social media, le descrizioni, gli altri siti web privati e i post sui forum in modo che il link punti alla nuova pagina e non a quella vecchia.

21. Raggiungere i link più rilevanti

Contattate i principali siti di collegamento, informateli della migrazione e suggerite loro di aggiornare il loro link. Naturalmente non tutti lo faranno, ma quelli che lo faranno aiuteranno il processo di migrazione.

22. Monitorare il numero di pagine indicizzate

Google non indicizzerà immediatamente tutte le sottopagine del nuovo sito, ma se il numero di pagine indicizzate non corrisponde al numero di pagine indicizzate sul vecchio sito anche dopo un mese, probabilmente c'è un problema nel processo.

23. Controllare i 404 e i redirect

Mappare le nuove pagine per assicurarsi che non ci siano 404 o 301. Assicurarsi che tutti i link del nuovo sito puntino a una pagina funzionante. Gli errori 404 e 501 sono i peggiori, quindi vanno controllati per primi. Se esiste una pagina sostitutiva per la pagina 404, sostituite il link.

Il secondo peggioramento è l'uso di 301 sulla vecchia pagina. Anche se questi puntano al nuovo sito, le prestazioni del server saranno scarse e il link al vecchio sito potrebbe essere confuso al momento della migrazione.
Aggiornate sempre i link interni in modo che puntino direttamente alla pagina giusta, mai a un reindirizzamento.

24. Mappiamo i vecchi URL

Assicurarsi di eseguire il crawling di tutti gli URL raccolti prima dello spostamento e di includere tutti gli URL che non sono stati crawlati. Non cercate di fare il crawling della pagina direttamente, solo le prime pagine saranno visibili grazie ai 301.

Verificare che tutti i vecchi URL reindirizzino al nuovo. Non ci sono 404, a meno che non abbiate rimosso la pagina durante il trasferimento. Se c'è un 404, verificare che non ci sia un link che punta ad esso. Se il 404 non è un obiettivo, creare un reindirizzamento corretto.

Controllare gli URL esterni per assicurarsi che tutti i reindirizzamenti funzionino e che non siano 301 o 404. Una catena di reindirizzamenti 301 in un URL esterno indica una catena di reindirizzamenti 301, il che è negativo per le prestazioni. Un reindirizzamento a 404 è un'esperienza molto frustrante per gli utenti e danneggia la SEO.

Conclusione
Se un sito web viene migrato senza tenere conto della SEO, è quasi certo che si perda traffico durante il processo. Pertanto, quando si pianifica la migrazione di un sito web, è bene tenere sempre presente quanto sopra.

Fonte: searchengineland.com