Ho preparato una breve panoramica su come funzionano le query di posizionamento di Google e perché sono così importanti nei progetti di ottimizzazione dei motori di ricerca. Per capirlo, dobbiamo parlare un po' dell'ottimizzazione dei motori di ricerca in sé.

 

Per le aziende, l'ottimizzazione dei motori di ricerca consiste nel migliorare il posizionamento del proprio sito web su Google per le parole chiave più importanti. Credo che l'importanza di questo aspetto non abbia bisogno di molte spiegazioni. Quanto più alto è il posizionamento nei risultati di ricerca per le parole chiave più importanti, tanto maggiore sarà il traffico e quindi le entrate del sito web.

 

Negli ultimi 20 anni abbiamo lavorato con un'ampia varietà di aziende. Alcune di esse svolgono già questo tipo di lavoro a livello professionale, ossia controllano la posizione delle parole chiave e ottimizzano attivamente i loro siti web. Ma ce ne sono anche altre, che non sono nemmeno arrivati a valutare il loro attuale posizionamento nei risultati di ricerca di Google.. Questo documento può aiutare coloro cheche appartengono a quest'ultimo gruppo.

 

In ogni caso, il primo passo è scoprire quali posizioni occupiamo, ma se facciamo un passo indietro e guardiamo il problema più da vicino, possiamo vedere che questo implica che dobbiamo fare più lavoro. Ad esempio, la scelta di parole chiave giuste e attente.

Come scegliere le parole chiave giuste?

A prima vista può sembrare un compito semplice, ma se ci si pensa bene è tutt'altro che banale. In ogni caso, questo è il primo e fondamentale passo per interrogare le posizioni ed esaminare i posizionamenti.

Ma il processo di ottimizzazione dei motori di ricerca - noto anche come SEO - non riguarda necessariamente solo l'aumento del traffico. Alcune aziende hanno bisogno di essere in cima agli elenchi di Google per diverse parole chiave, per motivi "professionali" o di prestigio.

 

Per questo motivo, veniamo anche contattati per problemi legati al fatto che un'azienda non compare in cima agli elenchi organici per il proprio marchio. Anche la risoluzione di quest'ultimo problema può essere l'obiettivo di un progetto SEO.

L'interrogazione delle posizioni può sembrare un compito facile all'inizio, in quanto è possibile digitare manualmente le parole chiave e prendere nota della loro posizione nell'elenco. Tuttavia, si tratta di un'operazione manuale che, quando si lavora con centinaia di parole chiave, può risultare piuttosto noiosa.

 

Inoltre, molto presto scopriremo che Google bloccherà ulteriori ricerche per noi e dovremo dimostrare di non essere dei robot. Per questi motivi, è meglio utilizzare un software per recuperare le classifiche.

 

Codici CaptCha

Questa tecnologia è stata sviluppata in modo che il software potesse assicurarsi che non stessimo lanciando una serie di interrogazioni automatiche a Google. Questi puzzle di Captha sono difficili da risolvere per il software, quindi presumibilmente dietro al computer c'è un uomo in grado di svolgere il lavoro.

 

Un software professionale per il recupero delle posizioni su Google è in grado di decifrare questi codici e di recuperare le nostre posizioni per centinaia o addirittura migliaia di parole chiave.

Frequenza di consultazione

Non vale la pena di controllare quotidianamente le posizioni, perché non cambiano così rapidamente. Secondo la nostra esperienza, è sufficiente controllare le posizioni attuali delle parole chiave una o due volte al mese. Va detto che la maggior parte dei proprietari di siti web non li controlla affatto.

 

Selezione delle parole chiave per la ricerca

Quando si selezionano le parole chiave, una domanda comune per un'azienda è quante parole chiave scegliere, sia per la query che come parola chiave importante da utilizzare in un progetto di ottimizzazione dei motori di ricerca.

 

La risposta che diamo sempre è che non è necessariamente importante il numero di parole chiave, ma che queste siano rilevanti per l'azienda in questione.

 

Vorrei entrare un po' più nel dettaglio di come vengono classificate le parole chiave. Le parole chiave possono essere classificate in base alla rilevanza, ossia a quanto coprono le attività della vostra azienda. Inoltre, le parole chiave possono essere classificate in base al loro volume di ricerca, ovvero quante volte gli utenti cercano quella parola in un mese. Il terzo aspetto da considerare è quanto sia difficile migliorare la posizione di una parola chiave, ovvero quanta concorrenza ci sia per quella parola chiave.

 

Rilevanza, domanda, concorrenza

Vi faccio un esempio. Supponiamo che abbiate un'azienda che con pulizia dell'aria condizionata affare. La parola chiave più pertinente per questa azienda sarà probabilmente pulizia dell'aria condizionata. Se l'azienda ha sede a Budapest, una parola chiave ancora più pertinente potrebbe essere pulizia dell'aria condizionata a Budapest.

 

Anche se il potere di guadagno di questa parola chiave è probabilmente molto inferiore a quello di aria condizionata parola chiave, ma si prevede comunque che gli ordini saranno più legati alla climatizzazione di Budapest che al condizionamento dell'aria.

Tuttavia, se consideriamo il secondo parametro, ossia il volume di ricerca, scopriamo che quest'ultima parola chiave ha probabilmente un volume di ricerca molto più elevato.

Inoltre, se consideriamo la situazione della concorrenza, è probabile che la concorrenza sia maggiore per le parole chiave più generiche, il che significa che sarà molto più difficile ottenere risultati.

Perché è importante un buon posizionamento su Google?

• Più visitatori
• Visitatori rilevanti
• Maggiori informazioni / contattaci / richiedi un preventivo
• Utenti con maggiore potere d'acquisto

Se vogliamo capire perché è importante posizionarsi bene e come ogni posizione differisce dall'altra in termini di attrazione di visitatori effettivi, dobbiamo esaminare alcune statistiche.

 

È ormai risaputo che, al di fuori della prima pagina dei risultati di ricerca di Google, la seconda pagina dei risultati di ricerca di Google è un'altra cosa. solo meno di 10% di utenti vengono raggiunti.

Ma ci sono anche grandi differenze nel numero di clic tra i risultati della prima pagina.

C'è una grande differenza se il risultato si trova in cima alla pagina rispetto a quando si trova in fondo alla pagina. Questo non solo mostra lo svantaggio dello scorrimento, ma dimostra anche che l'utente che sfoglia i risultati in fondo alla pagina ha già scrollato un bel po' di risultati prima di noi.

 

Secondo la nostra esperienza, la maggior parte delle persone ordina dai siti web che si trovano nei primi 4-5 risultati. C'è un certo fattore psicologico in questo. In generale, i cosiddetti "buoni clienti", che decidono facilmente, guardano al massimo 4-5 siti web e prendono la loro decisione in modo facile e deciso. Gli utenti che hanno consultato più di 10 risultati e non hanno ancora trovato il prodotto o il servizio di cui hanno bisogno tendono ad avere meno potere d'acquisto e possono essere più problematici da trattare.

 

Per complicare ulteriormente le cose, la lista di risultati è piuttosto complessa e complicata. Non sono inclusi solo i cosiddetti risultati naturali, ma anche quelli organici.

A prima vista, l'elenco dei risultati sembra piuttosto complicato, poiché è composto da diverse sezioni. Si possono trovare annunci, normali risultati organici e, a volte, anche risultati di mappe e video.

 

Le nostre query di posizionamento possono essere utilizzate per verificare la visualizzazione degli annunci e per scoprire le posizioni dei risultati organici, detti anche naturali.

Come si sviluppa la posizione attuale?

Il sistema tiene conto di una serie di altri fattori, oltre al contenuto del sito web e ad altri parametri di ottimizzazione dei motori di ricerca, quando costruisce l'elenco dei risultati.

 

Ad esempio, sono rilevanti il numero di volte che abbiamo cercato un determinato argomento e i siti web che abbiamo visitato fino a quel momento. L'elenco dei risultati è sempre personalizzato. Tiene persino traccia del fatto che l'utente abbia effettuato l'accesso al proprio account Gmail e in quale area si trovi.

 

Software di richiesta di posizione

Quali sono le aspettative di un software che interroga le posizioni di Google?

Innanzitutto, è consigliabile essere in grado di interrogare correttamente la posizione delle parole chiave ungheresi e anche l'interfaccia utente dovrebbe essere in lingua ungherese.

È inoltre possibile organizzare le parole chiave in elenchi e specificare uno o più indirizzi di siti web di cui si desidera visualizzare la posizione.

Esistono infatti software che permettono di interrogare non solo la posizione del proprio sito web, ma anche quella di alcuni concorrenti.

 

I risultati dovrebbero preferibilmente essere inviati via e-mail in modo temporizzato agli indirizzi di posta elettronica forniti. Inoltre, dovrebbe essere possibile visualizzare questi risultati nell'interfaccia dell'amministratore del sistema.

Un buon software può lavorare con un numero qualsiasi di parole chiave senza essere bloccato da Google.

Se troviamo un software che soddisfa i criteri di cui sopra, è sufficiente che offra questi servizi a un prezzo ragionevole.