Gerillamarketing | Weboptim
Oggi, grazie al cambiamento del comportamento dei consumatori, gli strumenti di marketing tradizionali non sono più efficaci come un tempo. Le persone sono esposte a una tale quantità di nuovi stimoli e informazioni (ad esempio, la pubblicità) che non sono in grado di reagire, e la maggior parte dei consumatori è diventata avversa alla pubblicità e non risponde in alcun modo, ad esempio, a una pubblicità televisiva. I responsabili del marketing devono proporre una pubblicità che si distingua dal resto.
In America, decenni fa è apparso un metodo più alternativo, chiamato guerrilla marketingsi chiama. Il guerrilla marketing è ha una gamma quasi infinita di strumenti, si può usare su qualsiasi superficie che non sia convenzionale, quindi l'enfasi è sulla creatività!
Il concetto di guerrilla marketing può quindi essere definito come un nuovo modo di fare pubblicità nella comunicazione con i consumatori, che utilizza metodi innovativi e spesso sorprendenti per far arrivare il messaggio pubblicitario ai consumatori.
Qual è la base?
Nella maggior parte dei casi, il guerrilla marketing si basa sul passaparola. L'obiettivo è quindi quello di raggiungere le masse nel minor tempo possibile e nel modo più economico possibile.
Una campagna di guerrilla ben sviluppata può raggiungere grandi masse in breve tempo con il solo passaparola, perché se le persone ne vengono a conoscenza, la trasmetteranno ai loro amici e familiari, ad esempio condividendola su vari siti di social network.
Avreste mai immaginato che la Red Bull, la bevanda energetica più conosciuta e popolare dei nostri tempi, ha ottenuto un enorme successo anche grazie al passaparola in tutto il mondo? Ma è così. All'epoca in cui è stata lanciata sul mercato, si sono diffuse molte voci negative e positive su di essa, ed è stata vietata, ma il risultato è che è ancora disponibile oggi, e quasi tutti i giovani amano berla la mattina di uno o due esami.
Tipi di guerrilla marketing
Quattro tipi principali di guerrilla marketing Buzz, Viral e Ambient marketing
Buzz marketing
Conosciuto anche come Word Of Mouth (WOM), significa passaparola, marketing di bocca in bocca. È un tipo di guerrilla marketing che utilizza le reti umane, il passaparola, per comunicare e diffondere un messaggio di marketing.
Per diffondere rapidamente la notizia, il modo migliore è iniziare a diffonderla sui siti di social networking più visitati, come i blog.
Marketing virale
Il tipo di Buzz marketing "contagioso" che funziona sui canali online. Questo messaggio non è altro che un servizio o un prodotto di valore. Questo settore crea efficacemente condizioni di comunicazione verso la società online. È uno dei più recenti strumenti pubblicitari nella comunicazione di marketing.
Film virale
Un film virale ben fatto ha forti qualità creative. La sua caratteristica principale è l'essenzialità, ovvero l'essere incisivo. Questi filmati sono di solito brevi, raramente più lunghi, scioccanti, a volte sorprendenti e scioccanti, possono essere stomachevoli, ma di solito sono umoristici, ma qualunque di queste qualità predomini, sono in grado di attirare l'attenzione.
Marketing ambientale
Si tratta per lo più di un metodo provocatorio di guerriglia pubblicitaria che cattura l'attenzione e sfrutta superfici mediatiche particolari e inevitabili. Nell'enorme rumore dei media, qualsiasi scelta insolita può essere efficace per creare stupore. Quasi tutto può diventare una superficie ambientale, che si tratti dell'asfalto di una stazione ferroviaria, della tavoletta del water, della maniglia di una porta, del corrimano di un autobus, ecc.
Esempi
Film virali: