Google sta eclissando la ricerca organica mobile? | Weboptim

Il tasso di clic di un sito web dipende in larga misura dalla sua posizione nei risultati di ricerca.
Ma fino a che punto le aziende locali sono a rischio a causa delle azioni di Google che spingono i risultati organici sempre più indietro sullo schermo mobile, favorendo gli annunci a pagamento, Google My Business, ecc.

E quando gli aggregatori di link, i siti di comparazione, gli articoli e le recensioni dominano la parte superiore delle ricerche organiche, c'è speranza che gli utenti mobili guardino altre 2, 3 o 4 schermate per trovare il nostro sito web?

Quindi Google ha eliminato le ricerche organiche da mobile?
La risposta è che la ricerca organica non è morta, ma è indubbio che il gioco è cambiato radicalmente e continuerà a farlo ogni volta che Google introdurrà una nuova innovazione, comprese le modifiche alla pubblicità a pagamento, agli elenchi di Google My Business, al Knowledge Graph, ecc.

Cosa ha fatto Google con le ricerche organiche?

A, Più annunci a pagamento
Sopra i risultati organici, una volta c'erano solo 3 annunci di Google Adwords, ma ora ce ne sono 4, che possono riempire l'intera schermata sopra la piega.

B, Aspetto in primo piano di Google La mia azienda
Per le ricerche mobili di tipo commerciale, i risultati appaiono nel seguente ordine:

Annunci di ricerca a pagamento (possono comparire fino a 4 annunci diversi, che rappresentano una quantità significativa di testo, lunga almeno 10 righe)
Risultati di Google My Business (3 aziende locali appaiono sulla mappa, ciascuna con una descrizione unica di 4 righe)
Risultati organici (circa 10 risultati, per query di ricerca popolari i primi risultati sono spesso dominati da pagine aggregate, articoli, recensioni - questo significa che non ci sarà quasi nessun ristorante specifico, ad esempio, nella prima pagina dei risultati di ricerca)
Altri annunci
Ricerca correlata: circa 8 termini di ricerca correlati consigliati da Google.
Opportunità di andare alla pagina successiva

C, Grafico della conoscenza in primo piano
Per le ricerche su Google mobile relative ai contenuti, l'ordine dei risultati è solitamente il seguente:

Annunci di ricerca a pagamento
Knowledge Graph (pannello con informazioni e immagini, ad esempio pagina di Wikipedia)
Risultati organici
Ricerche correlate
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D, Pagine mobili accelerate
Da AMP un'iniziativa sostenuta da Google per rendere i siti mobili più veloci.
A seconda del termine di ricerca, i risultati AMP vengono prima, gli annunci a pagamento dopo, i risultati di Google My Business dopo gli annunci e talvolta i risultati organici nel mezzo. Il punto è che i risultati organici sono ancora più in basso, ben al di sotto della piega.

Una pagina di risultati mobile completa si presenta così: link

Le ricerche da mobile sono diverse da quelle da desktop

Anche i risultati organici su desktop sono influenzati dagli aggiornamenti di Google, ma nella maggior parte dei casi non tanto quanto quelli su mobile.

All'inizio del 2016, gli annunci Adwords sulla destra sono scomparsi, ma alcuni di essi si sono spostati sopra i risultati organici.

Il Knowledge Graph ha guadagnato un posto sotto gli annunci. Ciò significa che, in presenza di un minor numero di annunci, i risultati organici possono apparire sullo schermo senza dover scorrere sopra la piega.

I risultati di Google My Business venivano visualizzati nella barra laterale, ma ora sono visualizzati sopra i risultati organici, sotto gli annunci a pagamento, quindi la barra laterale è di fatto vuota.

Ciò significa che i risultati organici sono spostati verso il basso, a seconda delle dimensioni dello schermo del PC durante la guida.

Perché Google ha fatto questo?

I motivi potrebbero essere due:

In primo luogo, Google voleva raccogliere sempre più denaro dalla pubblicità
In secondo luogo, si vuole che gli utenti ottengano i migliori risultati per le loro ricerche. Se l'utente può ottenere le informazioni di cui ha bisogno senza lasciare la ricerca di Google, è la cosa migliore.

Come influisce la modifica sui risultati organici?
Il tasso di clic per i risultati organici diminuisce con l'aumentare delle posizioni.

Ma che impatto hanno gli annunci a pagamento, i profili Google My Business e i Knowledge Graph sul CTR organico?
Purtroppo non esistono ricerche che dimostrino che Google stia espropriando le prime posizioni di ricerca con proprietà di sua proprietà. Alcuni studi hanno dimostrato che le persone ritengono i risultati locali i più affidabili, seguiti dai risultati organici e per ultimi gli annunci a pagamento.

Se la rilevanza e la fiducia hanno un impatto sulle percentuali di clic, come ci si aspetterebbe, è inevitabile che i risultati preferiti da Google per Google My Business abbiano un impatto sulle classifiche organiche.

La grande domanda è: in che misura la fiducia sarà presente nelle ricerche locali quando Google inizierà a introdurre le inserzioni locali a pagamento?

Un grande cambiamento del 2015 è stata l'introduzione da parte di Google della visualizzazione a 3 dati di Google My Company sopra i risultati della ricerca locale, sia su mobile che su desktop. In questo modo, se si cerca un'azienda sul telefono, è possibile ottenere informazioni sufficienti dal pannello di Google My Business, senza dover scorrere verso il basso.
Google cerca di indirizzare gli utenti con query correlate (che appaiono in fondo alla pagina e al momento della digitazione) e li confonde con annunci a pagamento, Google My Business.
Utilizzando termini precisi, pertinenti e frequenti che gli utenti mobili utilizzano, i motori di ricerca avranno maggiori probabilità di trovare il vostro sito e ci saranno meno distrazioni.

Il volume complessivo delle ricerche da mobile sta crescendo così tanto che la ricerca organica da mobile è quasi un canale separato.

Google non ha ucciso la ricerca organica per gli utenti mobili. Mostra solo le informazioni altamente rilevanti per il pubblico mobile, compresi i risultati organici, ma la SERP (Search Engine Results Page) è più limitata su mobile. In genere Google mostra i propri risultati (annunci a pagamento, inserzioni locali, featured snippet) e quindi lo spazio per i risultati organici è limitato.

Google continuerà a migliorare le SERP per fornire i risultati migliori. I marketer della ricerca dovrebbero continuare a ottimizzare come parte della loro strategia mobile per ottenere il massimo dalle loro campagne.

Fonte: searchenginewatch.com

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