Il posizionamento su Google sta peggiorando: 10 cose da fare | Weboptim

A nessuno piacciono i cali, che si tratti di classifiche di parole chiave importanti o di una singola parola chiave secondaria. Sebbene le fluttuazioni siano inevitabili, soprattutto con gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google in continua evoluzione, non è mai una buona cosa quando le classifiche iniziano ad andare nella direzione sbagliata.

Il seguente processo in 10 fasi può aiutarvi a identificare la fonte dei vostri problemi per risolverli e riguadagnare le vostre posizioni in classifica.

Passo 1: controllare le "basi"

Quando monitoriamo le prestazioni delle parole chiave, a volte ci concentriamo troppo sulle strategie moderne, sottovalutando l'importanza delle "basi".
Perché porre troppa enfasi sul rapporto tra i testi dei link, sulla velocità o sull'ottimizzazione dei link quando il problema del ranking potrebbe essere facilmente risolto direttamente sul sito web?

La pagina restituisce un codice di stato HTTP 200?
I codici di stato della serie 200 indicano che il sito web sta comunicando con successo.
Se vedete che la vostra pagina non vi dà un codice di stato 200 OK, ma 404 (pagina non trovata) o 410 (la pagina è stata rimossa in modo permanente), allora avete un problema. Abbiamo diversi strumenti per verificare il codice di risposta http.

I robot possono mappare il sito?
Il file robots.txt è un file di testo situato nella directory di primo livello del server web che fornisce istruzioni su come i robot devono interagire con il nostro sito web. All'interno del file è possibile specificare le inclusioni e le esclusioni per i contenuti, come ad esempio impedire il crawling di un sito web "dev" o l'indicizzazione di pagine duplicate.
È possibile che le restrizioni siano state inavvertitamente impostate in modo troppo restrittivo, impedendo ai robot di effettuare il crawling delle pagine principali. Ricontrollate sempre il file robots.txt.

Passo 2: Controllare le basi del SEO

Nonostante gli elementi SEO di base stiano diventando meno importanti rispetto ai fattori di ranking dei motori di ricerca, hanno ancora un impatto. Controllate gli elementi di base come il titolo della pagina, le meta descrizioni, le intestazioni.

Il titolo della pagina principale e i meta tag sono stati ottimizzati e vengono visualizzati correttamente nei risultati di ricerca?
Il titolo della home page è un modo semplice per indicare ai bot di ricerca l'argomento della pagina. Se è troppo generico o se non viene inserito correttamente da Google, può influire sulle classifiche.
Anche se la meta descrizione non ha un impatto diretto sulla SEO, un testo persuasivo può migliorare il tasso di clic organico.

Il tag H1 della pagina principale è ottimizzato?
Oltre alle informazioni contenute nel tag title, l'intestazione principale (H1) consente di conoscere lo scopo principale della pagina. Tuttavia, se la pagina non contiene un H1, i bot di ricerca non lo distingueranno dal contenuto della pagina. Controllate il codice sorgente della pagina per assicurarvi che ogni pagina utilizzi un elemento H1 unico e pertinente.

Sarete sorpresi di quanto spesso uno o più di questi elementi importanti causino un calo nelle classifiche. Risolviamo il problema!

Passo 3: Controllare gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Ora che l'algoritmo di link Penguin e l'algoritmo di qualità Panda sono stati L'algoritmo di base di Google e viene aggiornato in tempo reale, dobbiamo sempre essere attenti al fatto che anche le più piccole modifiche possono influenzare il ranking.
Se fate le cose per bene - pensate a una scrittura approfondita dei contenuti, a un layout del sito intuitivo, a tempi di caricamento rapidi - non stressatevi per le modifiche agli algoritmi. Se fatto nel modo giusto, a lungo termine darà i suoi frutti.

Passo 4: Controllare gli strumenti per i Webmaster di Google

Gli algoritmi di Google sono poco trasparenti e il gigante della ricerca sa cosa aspettarsi da un sito web. Seguite le sue linee guida per ottenere migliori prestazioni di ricerca.

A Strumenti per i Webmaster di Google è un servizio gratuito fornito da Google per aiutarvi a monitorare e ottimizzare la visibilità del vostro sito web nei risultati di ricerca.
Verificare la presenza di errori di crawling, errori del server, errori DNS.
È possibile inviare una sitemap che mostri la struttura del sito web. Una volta caricata, verificate che non ci sia una grande discrepanza tra il numero di URL inviati e il numero di URL indicizzati da Google. Se i numeri non sono visualizzati correttamente, le pagine importanti potrebbero essere bloccate.

5. Controllare Google Analytics

A Google Analytics mostra se il traffico o un indicatore come la durata, il numero di pagine o la frequenza di rimbalzo è diminuito. Abbiamo apportato modifiche al sito web di recente? Se il momento della modifica coincide con i cambiamenti che vedete in Analytics, uno spostamento in una direzione diversa può aiutare a ripristinare il traffico.
Possiamo anche scoprire come le persone hanno trovato il nostro sito web, come si comportano sul sito e quali influenze subiscono prima di completare l'azione.

6. Controllare il contenuto

I contenuti di qualità non sono mai stati così importanti. I nostri contenuti sono unici, interessanti e di valore? Oppure duplicati, brevi e inutili? Questo può avere un grande impatto sulle classifiche.
Agli utenti non piacciono i contenuti scadenti. Sebbene il valore dei contenuti sia per lo più soggettivo, può essere misurato da alcune metriche. Ad esempio, se gli utenti non rimangono a lungo su una sottopagina o se la abbandonano senza cliccare oltre, significa che il nostro contenuto non è molto buono.

7. Controllare la velocità del sito web

Il sito web impiega più di 3 secondi per caricarsi? Se sì, controlliamo. La velocità è essenziale. Esistono diversi strumenti in grado di indicare la velocità del vostro sito e di darvi suggerimenti su come migliorare i tempi di caricamento.
Anche i siti web iperveloci possono essere portati a un livello superiore con l'ottimizzazione, come il caching del browser, l'ottimizzazione del codice, l'ottimizzazione delle immagini e la compressione delle risorse.

8. Controllare il cellulare

Mai come oggi è importante fornire un sito mobile che sia chiaro, intuitivo e che offra valore agli utenti. Non tutti gli elementi o le funzionalità che funzionano su desktop devono essere trasferiti su mobile, ma solo quelli che sono facili da usare su un dispositivo mobile.

9. Controllare il profilo del link

I link in entrata sono link che puntano al nostro sito web da pagine esterne. Sono importanti perché dimostrano che il nostro sito è importante, dicono qualcosa sul suo valore e che gli altri si fidano di lui.
Se avete un profilo di link "piccolo", pochi link da siti non attendibili o molti link di spam, questo può danneggiare le vostre classifiche.
Se le vostre classifiche stanno scivolando, è sempre bene controllare il vostro profilo di link per assicurarsi che tutto sia in ordine.

10. Controllare l'elenco delle parole chiave

Se state cercando le parole chiave sbagliate, è importante che le vostre classifiche scendano?
Ad esempio, se avete un'agenzia di marketing digitale, ma non fornite più servizi di progettazione grafica e rimuovete la relativa sottopagina dal vostro sito web.
È naturale che questa parola chiave passi in secondo piano, e a ragione.

Tuttavia, se le classifiche delle parole chiave che portano traffico e contatti si stanno deteriorando, è necessario intervenire.

Le parole chiave corrette hanno i seguenti 3 parametri:

più ricercati dal nostro pubblico di riferimento
realistico essere in prima pagina
probabile che si verifichi una conversione

Le parole chiave che avete scelto potrebbero non essere le migliori all'inizio della campagna, quindi assicuratevi di rivalutare regolarmente la vostra campagna.
Se non siamo proattivi nel tracciare le parole chiave, aggiungendo o rimuovendo parole, questo può distrarre dal successo della classifica reale. Eliminare le parole che non sono realistiche o che non portano a conversioni.

Conclusione

Se il vostro sito sta registrando un calo nelle classifiche, vale la pena di invertire la tendenza con piccoli e semplici interventi di ottimizzazione. Seguite i 10 passi sopra descritti e probabilmente troverete gli errori da correggere.

Fonte: searchenginejournal.com