Novità Adwords - Giugno 2015 | Weboptim
Nel corso dell'estate verranno introdotte una serie di nuove funzionalità e modifiche all'interfaccia di Adwords.
Vediamo alcuni dei più importanti:
1. Simulatore CPA target
Risponde alla domanda.
‘Cosa sarebbe successo se avessi usato una CPA diversa nei 7 giorni precedenti?".
(Il CPA è il costo di acquisizione del cliente, cioè quanto si vuole pagare per una conversione). Richiede l'uso di un ottimizzatore di conversioni. La nuova funzione funziona sia sulle reti di ricerca che su quelle di visualizzazione.
- Display La rete si concentra sul numero di conversioni.
- Ricerca rete, è il numero di clic convertiti a essere decisivo.
Quando questi dati non sono disponibili?
- Se non ci sono dati sufficienti (la campagna è recente, con pochi clic negli ultimi 7 giorni)
- Se si utilizza l'impostazione max. Si utilizza l'impostazione CPA massima
- Se la campagna prevede un limite di costo
- Se visualizzati a livello di parola chiave o di gruppo di annunci (attualmente disponibili solo a livello di campagna)
- Se state conducendo una campagna d'acquisto
Dove posso trovare la nuova funzione in Adwords?
Nella barra di navigazione sinistra, selezionare "Biblioteca condivisa sotto l'opzione "Strategie di offerta". Fare clic sulla strategia CPA target per visualizzare il rapporto sulle prestazioni. In esso, fare clic sull'icona del simulatore nella sezione "CPA target".
2. Modifiche ai video Trueview
La novità è che se si fa clic su un annuncio cliccabile nel video, è possibile mettere in pausa la riproduzione (gratuitamente). Pagare per tutti gli altri clic (link, icone - tranne, ovviamente, il pulsante "salta il video"). I clic hanno un prezzo per visualizzazione, quindi dobbiamo pagare i 7-10 fiorini per clic standard per le visualizzazioni.
Qual è il risultato?
- più visualizzazione
- meno click
- meno click accidentali
Possiamo utilizzare Youtube carte per i video (modelli interattivi che consentono di mostrare immagini e testo agli utenti mentre guardano il video).
3. Uso completo di GA + RLSA
D'ora in poi, il Elenchi di Remarketing generati in Google Analytics Può essere utilizzata anche per le campagne RLSA. La funzione funziona con la maggior parte dei tag di Google Analytics, compresi analytics.js e ga.js. Non è necessario modificare nulla nelle impostazioni dei tag precedenti per utilizzarla.
Per attivarla, accedere alle impostazioni del proprio account Google Analytics, fare clic su Dati di tracciamento fare clic su "Raccolta dati" e, alla voce remarketing, abilitare la raccolta dei dati durante il remarketing di ricerca e di visualizzazione.
4. Adwords per i video
Come riportato in precedenza, Adwords per i video sarà migrato nell'interfaccia standard di Adwords per tutti gli account all'inizio di luglio. Di conseguenza, accanto alle campagne di ricerca, display e shopping comparirà un nuovo tipo di campagna: la campagna video.
Il targeting utilizzato in Adwords per i video sarà sostituito dai tradizionali gruppi di annunci Adwords.
Poi il in-flusso e il in-display Gli annunci devono essere inseriti in un gruppo di annunci separato.
All'interno di un gruppo di annunci può essere presente un solo tipo di annuncio e un annuncio può essere inserito in un solo gruppo di annunci.
C'è ancora un po' di tempo per aggiornare le campagne. All'interno della sezione campagne video di Adwords, sarà presente un Centro di aggiornamentodove potrete adattare le vostre campagne alla nuova assegnazione.
- Se il gruppo target attuale ha uno o più annunci dello stesso tipo (solo in-stream o solo in-display), dopo la conversione ci sarà lo stesso numero di gruppi di annunci.
- Se utilizzate più annunci in formati diversi all'interno di un gruppo target, vi ritroverete con più gruppi di annunci di quelli che avevate inizialmente.
5. SPG in adwords
Finora siamo stati in grado di eseguire campagne sponsorizzate da Gmail anche attraverso Adwords. Tuttavia questa funzione sarà aggiornata il 27 luglio, i vecchi dati andranno persi, quindi è bene esportarli prima dell'aggiornamento.
Come si fa a creare una nuova campagna GDN?
- Creare una nuova campagna: solo display - tutti i servizi
- Impostare il targeting geografico
- Scegliere una strategia di offerta
- Utilizzare diverse impostazioni di visualizzazione degli annunci (se necessario)
- Aggiungere il posizionamento al gruppo di annunci: mail.google.com
- e qui arriva il cambiamento principale: Modello di annunci Gmail deve essere utilizzato dalla galleria Pubblicità. Ci sono diversi modelli tra cui scegliere: semplice immagine cliccabile, promozione del prodotto con descrizione, dimostrazione del prodotto con opzione call to action.
