Come deve essere una buona landing page? | Weboptim
La landing page è la pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato sul nostro annuncio online. Poiché si tratta della prima pagina che incontra, è molto importante conoscerne l'aspetto, perché è qui che deciderà se rimanere con noi o continuare la ricerca. Per questo motivo non bisogna indirizzarli alla nostra homepage, perché vi troveranno molte informazioni inutili che li distrarranno. Lo scopo di una landing page è quello di indirizzare l'attenzione verso ciò che lo ha spinto a cliccare sul nostro annuncio.
Di seguito mostreremo come è possibile raggiungere questo obiettivo.
1. Minore è il numero di distrazioni, maggiore è la tasso di conversione- la percentuale di acquirenti (o di visitatori che compiono l'azione desiderata) e di visitatori in un determinato periodo. Concentratevi sul pulsante call-to-action (CTA) (il pulsante del sito web che invita il visitatore a compiere un'azione: ad esempio, iscriversi, scaricare, ordinare, ecc.) e non su altre informazioni o immagini che distraggono il visitatore.
Questo è un sito tipicamente brutto e sovraffollato:
Qui l'obiettivo è chiaro:
Non è molto meglio concentrarsi su una cosa e non farsi distrarre da altre?
2. Più grande è il coerenza tra l'annuncio e la pagina cliccata, maggiore è la possibilità che il visitatore abbia la sensazione di essere arrivato nel posto giusto e che, di conseguenza, rimanga. Abbinare il messaggio dell'annuncio alla pagina e, nel caso di un annuncio display, al design.
3. A contesto è uno dei modi più potenti per creare un'"esperienza" nel visitatore che lo farà diventare un cliente. Fate in modo che sentano che quello che dite è per loro personalmente: iniziate a comunicare prima del clic e continuate dopo il clic.
4. Nella pagina landig forma-Anche il sito ha un ruolo importante da svolgere. Per non spaventare il visitatore, occorre seguire alcune regole: non troppo lunghe, non troppe domande che il visitatore deve digitare e un menu a tendina con l'opzione "Altro".
Non è lungo, chiede solo le informazioni essenziali: è un buon modulo.
5. Il testo della pagina gioca un ruolo fondamentale per il successo della campagna: in particolare l'indirizzo corrispondente e il testo del pulsante CTA (per indurre l'utente a cliccare), dobbiamo prestare molta attenzione.
6. Non essere sulla pagina, ma soprattutto vicino al pulsante CTA parole di dissuasionecome "spam", "trucco", ecc., poiché il contesto di queste parole potrebbe non essere letto dal visitatore e potrebbero essere intrinsecamente scoraggianti, anche se intese come positive.
7. A designpiù di una soluzione visiva: è necessario creare un'esperienza che attiri l'attenzione sullo scopo della pagina.
8. Nella pagina di conferma e di ringraziamento, chiedete sempre una un'altra conversione. Ad esempio: "Grazie per esserti registrato sul nostro sito! Se vuoi ricevere le nostre ultime promozioni, iscriviti alla nostra newsletter".
Pagina di benvenuto dopo aver compilato il modulo:
9. Possiamo utilizzare più CTA sulla pagina, nel caso in cui abbiano tutti lo stesso scopo.
10. Infine, passiamo dall'annuncio alla nostra pagina Landig e diamo un parere onesto.
Fonte: moz.com