Strategia e passi per i contenuti online | Weboptim

L'audit dei contenuti è un'analisi qualitativa dei dati di un sito web.i: per valutare il contenuto, raccogliamo gli URL e assegniamo i dati necessari, che vengono poi analizzati. Sembra semplice, ma non lo è. Tuttavia, presenta innumerevoli vantaggi quando lo si fa.

Il processo può aiutarvi a determinarlo:

quali pagine devono essere migliorate/aggiornate/rimosse,
i cui contenuti si sovrappongono,
quali sono i contenuti di maggior valore (ad esempio, in termini di numero di visitatori, conversioni, indice di fiducia),
dove ci sono opportunità di content marketing non sfruttate,
per quali parole chiave e contenuti si posizionano nelle ricerche organiche,
e molto altro ancora. 🙂

Vediamo il processo passo dopo passo:

Scelta della strategia

in base a 2 fattori principali, che sono dimensioni del sito web (numero di pagine indicizzate) e il rischio di penalizzazioni basate sul contenuto. Se la pagina rischia di essere penalizzata, si deve tenere conto dell'algoritmo Panda: migliorare il contenuto o rimuoverlo. La dimensione della pagina determinerà quale delle due opzioni avrà maggior peso.

Per i siti più piccoli, la ricerca di parole chiave è spesso necessaria per determinare se il contenuto copre tutti gli aspetti necessari dell'argomento. Per i siti più grandi, invece, può essere un problema se le pagine coprono argomenti che si sovrappongono, per cui alcuni contenuti potrebbero essere di bassa qualità/duplicati/scaduti.

Ci sono 3 aspetti principali della sanzione: qualità - duplicazione - rilevanza. Google può penalizzare l'utente per i contenuti se:

scarsa qualità (errori grammaticali, cluster di parole chiave),
irrilevante,
breve (poco testo, molte immagini),
da altri siti (quasi tutte le parti esistono su altri siti),
l'ottimizzazione è fuorviante (non informa correttamente il visitatore),
duplicati (all'interno di una pagina o su pagine esterne),
troncato (nessun contenuto completato),
contiene troppe etichette.

Scansione delle pagine indicizzate e importazione dei dati

Per esaminare le pagine, è necessario raccogliere gli URL che Google sta contando. Diversi programmi possono aiutare a farlo, come ad esempio Rana urlante. Ma gli URL non valgono nulla senza i dati che contengono. Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) possono essere assegnati alle pagine utilizzando diversi software.

Esportando le metriche in un foglio di lavoro, è possibile identificare facilmente gli schemi, le opportunità immediate e prendere decisioni su come gestire i singoli contenuti e il contenuto del sito web nel suo complesso.

Può contenere una serie di dati, come il tipo di pagina, il meta titolo - meta descrizione, i dati di facebook. È possibile includere un cosa fare in cui descriviamo ciò che il sito sta aspettando: rimozione, miglioramento, potenziamento o mantenimento dello stato attuale. Indichiamo anche il strategia, cioè il modo in cui vogliamo che il lavoro venga svolto.

Ricerca e analisi delle parole chiave

È possibile utilizzare diversi metodi per raccogliere le parole chiave, come il keyword planner di Adwords, i dati di Google Trend, ecc. Una volta raccolte, è necessario filtrare le parole chiave irrilevanti e quindi determinare le metriche del traffico di ricerca per le altre.

A Strumento per i Webmaster di Google per ottenere i termini di ricerca per i quali il vostro sito web è apparso, nonché quelli attraverso i quali i visitatori hanno effettivamente raggiunto il sito (per i siti web più grandi, questo passaggio può essere saltato).

Analisi dei dati e preparazione della strategia

Una volta ottenute tutte le informazioni, inserite in un foglio di calcolo Excel, può iniziare l'analisi. Sulla base dei dati, si deve decidere se:

Quali pagine dovrebbero riscrivere?
Quali pagine dovrebbero rimuovere da per ridurre il rischio di penalizzazione?
Ci sono contenuti rubati nelle pagine rimanenti?
Per numero di visite e ricerche:
- quali pagine devono essere sistemate? - Ad esempio, un alto numero di visitatori ma poche visualizzazioni di pagina.
- quali pagine devono essere unite? - Ad esempio, il tag canonical o il redirect 301.
- quali pagine devono essere rimosse? - ad esempio a causa di contenuti di bassa qualità/irrilevanti
- quali pagine rimarranno invariate? - Ad esempio, un buon numero di visitatori, un buon tasso di conversione.

Dobbiamo ancora capire come compilare il campo lacune di contenuto. Possiamo pensare di creare un nuovo contenuto o di migliorarne uno esistente ma meno performante.
Una volta analizzati tutti i dati, l'ultimo passo è la preparazione della strategia dei contenuti. Questo documento contiene i risultati e le raccomandazioni raccolti e riassunti durante l'audit.

Fonte: moz.com