Consigli SEO per aumentare il traffico del sito web | Weboptim

Il bello della SEO è che invece di bombardare con messaggi di marketing insistenti persone che non vogliono sentire quello che abbiamo da dire, possiamo riportare il processo all'inizio per scoprire esattamente quello che gli utenti stanno cercando, quindi creare il contenuto giusto prima ancora che lo cerchino. Non si tratta di una tecnica di spinta, ma di una tecnica di attrazione.
Funziona a meraviglia. I clienti arriveranno.

"Il contenuto è il re

Questa è una bugia. L'affermazione sarebbe vera: se il contenuto è il re, l'utente è la regina e governa l'universo. Perché è così importante?
A Google interessa il contenuto solo se risponde alla domanda di ricerca dell'utente. I risultati della ricerca non sono una raccolta di "buoni" contenuti, ma sono classificati in base ai contenuti che meglio corrispondono a ciò che l'utente sta cercando.

Il tipico processo di costruzione dei contenuti:

ricerca delle parole chiave per scoprire cosa cercano gli utenti
selezione di termini più richiesti e a bassa concorrenza
costruire contenuti intorno a questi termini
lancio e promozione del sito, alcuni link
monitoraggio del traffico
passare al progetto successivo

Spesso mancano le fasi 1-4. E non possiamo fermarci qui. L'intero processo si basa su fattori SEO tradizionali. Fattori come l'uso delle parole chiave e il posizionamento delle pagine. Sebbene questi fattori siano ancora estremamente importanti, ora anche le caratteristiche basate sull'utente giocano un ruolo significativo.

Oltre a indicatori come la facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili, la velocità del sito web e l'UX complessiva, ora è necessario prestare attenzione anche ai seguenti fattori:

se la pagina corrisponde all'intento di chi la cerca: In altre parole, è la pagina che gli utenti stanno cercando con maggiore probabilità?
risultati della ricerca dati "clickstream: misura i risultati di ricerca su cui gli utenti fanno effettivamente clic
completamento dell'attivitàL'utente è in grado di completare il compito dal punto di partenza, in altre parole, ottiene la risposta alla sua domanda?

Come migliorare le pagine poco performanti per i 3 fattori sopra citati tutti insieme, utilizzando un'unica tecnica? Ottimizzandolo per il modo in cui gli utenti utilizzano il sito, si otterrà un traffico significativamente migliore.Dobbiamo rispondere a 3 domande:

il nostro contenuto corrisponde agli obiettivi dei visitatori?
in base all'intento, il nostro snippet di ricerca incoraggia gli utenti a cliccare?
il sito consente agli utenti di completare l'attività?

Le fasi dell'esercizio:

1. Identificare i siti con prestazioni medio-basse.

Questo processo funziona meglio per i siti con un traffico ridotto o deludente. Ecco perché le pagine ad alte prestazioni dovrebbero essere saltate: se non è rotto, non aggiustarlo.
Questo non vuol dire che i siti ad alte prestazioni non possano essere migliorati, ma quando si apportano modifiche è un rischio, può rompere le cose, ma può funzionare bene, quindi è meglio concentrarsi sui siti deboli.
Il modo più semplice per farlo è identificare in Google Analytics le pagine che sono di buona qualità ma che portano meno traffico del previsto.

2. Individuare la mancata corrispondenza tra l'intento dell'utente e il contenuto

Vogliamo trovare i termini per i quali l'URL appare nei risultati di ricerca. Questo viene fatto da Strumenti per i Webmaster di Googlepossiamo farlo in.

3. Ottimizzare in base all'intento dell'utente

Ora che abbiamo capito come gli utenti hanno trovato il sito, dobbiamo far capire che il nostro sito risolve il loro problema. Le 5 aree chiave:

Titolo
Meta descrizione
Titolo e intestazioni della pagina
Testo da
Pulsante di invito all'azione

Riscrivete i tag title e description delle pagine con scarse prestazioni per includere i termini di ricerca utilizzati dagli utenti, in modo che l'URL possa rapidamente generare più clic e visite.
In caso di successo, questa è un'ulteriore prova del fatto che tassi di clic più elevati portano a un migliore posizionamento. Alla fine, non avrà molta importanza. Il punto è portare il maggior traffico possibile, in un modo o nell'altro. Il segreto è scrivere lo snippet di ricerca in modo da attirare sempre più traffico verso il sito.
Ottenere clic è solo una faccia della medaglia. Una volta ottenuti i visitatori, dobbiamo convincerli (quasi immediatamente) che possiamo risolvere il problema per cui sono venuti.

4. Migliorare l'esecuzione dei compiti

Consideriamo: un utente cerca "Il miglior ristorante di Budapest" espresso in. Vorremmo che la nostra pizzeria fosse al primo posto per questa query, ma questo va bene per gli utenti?
Probabilmente no, perché stanno cercando un elenco dei migliori ristoranti con recensioni, orari di apertura, mappe e menu. Se possiamo fornire loro tutto questo, li abbiamo aiutati a svolgere il loro lavoro.
La chiave per completare il compito è risolvere i problemi dell'utente in modo chiaro e immediato. Lo standard per completare il compito è rispondere alla domanda che segue: una volta che l'utente ha visitato la pagina, ha trovato esattamente quello che stava cercando o tornerà alla pagina dei risultati di Google per chiedere aiuto?
Se la pagina è soddisfatta dopo l'interrogazione, avete portato a termine il compito e probabilmente meritate di posizionarvi bene per quel termine di ricerca.

5. Inviare la pagina per la reindicizzazione

Il bello di questo esercizio è che i risultati si vedono molto rapidamente. Il modo più semplice per farlo è sottoporre la pagina a Google per la reindicizzazione, in modo da far apparire la modifica nei risultati di ricerca il più rapidamente possibile. Di solito non ci vogliono più di 1-2 giorni.

6-7. Misurare i risultati, ripetere

Ora che vediamo i risultati, vogliamo misurare le prestazioni attuali. Dopo alcuni giorni o settimane (se i dati statistici sono sufficienti per prendere una decisione significativa), dobbiamo esaminare questi dati in modo specifico:

classifica o aspetto generale
click e tasso di penetrazione dei click
indicatori di coinvolgimento, tra cui frequenza di rimbalzo, tempo di permanenza sulla pagina e conversioni

Attenzione: potrebbe non migliorare dopo la prima volta. Non c'è problema. Ripetete e migliorate.

Se seguiamo questo processo, possiamo scoprire che il traffico non solo aumenta, ma si sviluppa: il traffico proviene da un luogo più adatto a ciò che offriamo al visitatore.
Il contenuto migliore è quello che corrisponde all'intento degli utenti, quello che i motori di ricerca vogliono trasmettere agli utenti. Questo è ciò che vogliamo trasmettere ai motori di ricerca. Il risultato può essere gratificante.

Fonte: moz.com