Consigli SEO per grandi siti di e-commerce | Weboptim
L'ottimizzazione per i motori di ricerca varia certamente a seconda del luogo e del settore in cui si opera, e l'e-commerce non fa eccezione.
A cosa prestare attenzione nei siti di grandi dimensioni?
Le cose più importanti da fare quando si lavora con un sito di e-commerce sono:
- Vediamo le opzioni
- Quale ottimizzazione può essere implementata per avere la massima disponibilità e richiedere meno risorse interne?
- Vediamo quali sono gli elementi da mobilitare
- Abbiamo centinaia di migliaia di pagine indicizzate? Abbiamo milioni di link in entrata? Sfruttare queste opportunità dovrebbe essere una priorità.
- Adottare un approccio SEO incentrato sull'utente
- I grandi siti di e-commerce hanno molti clienti. Non si tratta di facce vuote, di persone vuote con portafogli vuoti: sono la linfa vitale dell'azienda e i sostenitori del marchio.
- Concentratevi anche sul far pagare agli utenti una ricompensa. Cosa sono i link se non voti per l'algoritmo di ricerca?
Quali sono gli obiettivi?
Quali sono esattamente gli obiettivi della SEO per i siti di e-commerce? Le vendite, naturalmente! Il fatturato è la chiave. Ma quali tattiche e strategie portano alle vendite? E qual è il loro scopo generale? In breve, l'obiettivo è il dominio della SERP (Search Engine Results Page) (dominio pertinente e incentrato sull'utente, ovviamente).
Quali sono i fattori principali?
Grandi pagine significano un gran numero di link e un gran numero di pagine indicizzate. La SEO on-page diventa fondamentale, ma non si tratta di quello che fanno gli altri, è molto di più. Ottenere link è meno importante se ne avete già in abbondanza. I fattori principali saranno gli URL, i contenuti e i link interni. Questo è particolarmente vero nel caso di Google.
- URL - I motori di ricerca apprezzano URL gradevoli e facili da usare, senza eccessive duplicazioni (un URL per pagina), che migliorano l'esperienza dell'utente e forniscono contesto e rilevanza. Per questo motivo, i nomi di dominio con parole chiave sono un grande asso nella manica. 🙂
- Collegamenti interni - I link interni non riguardano i motori di ricerca, ma sono certamente utili per loro. Una buona architettura dell'informazione dovrebbe essere alla base di qualsiasi sito di e-commerce. Inoltre, i link a prodotti e categorie correlate (pertinenti, mirati e in quantità limitata) sono molto efficaci dal punto di vista dell'utente e della SEO.
- Contenuto - Tutti sanno che le persone vogliono contenuti. Perché le persone vogliono contenuti, i motori di ricerca vogliono contenuti. Creiamo quindi contenuti che le persone vogliano leggere, condividere, inserire nei preferiti e che i bot trovino facilmente.
- Ottenere link in entrata - Come già detto, l'aumento del numero di link in entrata è meno importante. Tuttavia, i link sono ancora importanti, soprattutto quando un'azienda vuole emergere ed espandere il proprio marchio con nuove varianti di prodotto o di categoria.
La SEO non è solo SEO
Sì, avete letto bene: la SEO non riguarda solo l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Si tratta anche di persone (per così dire). Ottenere vendite può essere molto difficile per una grande organizzazione in cui le risorse per lo sviluppo sono scarse.
Qual è la soluzione? Create progetti che non riguardino la SEO, ma che siano validi anche dal punto di vista della ricerca. I progetti che si basano su idee interessanti e creative, ma che hanno anche un potere SEO, possono essere molto efficaci.
Con meno aspetti SEO, più aspetti legati ai visitatori + un valore sufficiente, si diffonderà bene da solo (o almeno avrà buone possibilità di farlo), in modo che la SEO possa essere in qualche modo integrata in una parte del ciclo di vita dell'azienda. Perché è una buona cosa?
Progetti incentrati sull'utente:
- a volte portano ad acquisti più facili
- distoglie l'attenzione dalla SEO per dedicarla a elementi fondamentali come la UX.
- concentrarsi sul valore fornito
Il quadro completo
Oltre ai vantaggi e alle sfide che derivano dai siti di e-commerce su larga scala, ci sono anche fattori politici. Il punto fondamentale è che dobbiamo sapere dove ci collochiamo nel processo generale. La SEO non è tutto e il nostro team è solo un team, con esigenze, obiettivi e priorità specifiche.
Le risorse sono un ostacolo costante al successo della SEO per qualsiasi grande azienda.
Fonte: merkleinc.com