Cosa c'è di nuovo in Google Adwords | Weboptim

Settembre 2014

Google Adwords ha subito una serie di modifiche nel corso dell'estate, con nuove funzionalità incentrate sulle campagne display che consentiranno alle aziende un'ottimizzazione ancora più efficace.

Alcune informazioni su alcune delle nuove funzioni:

1. Link dinamici al sito

I sitelink, noti anche come link interni, sono Estensioni degli annunci Adwords includono. Completano gli annunci puntando a una sottopagina del sito web e possono aumentare i tassi di clic fino a 5-10%.

Oltre alle estensioni di link interni tradizionali, specificate manualmente, sono ora disponibili sitelink dinamici che vengono generati automaticamente in base al contenuto del sito web. Google Adwords inserisce nell'annuncio i sitelink pertinenti in base alla ricerca precedente dell'utente.

Un vantaggio importante è che il CTR (tasso di click-through) può essere superiore di 10-12%. Tuttavia, se in precedenza sono stati impostati sitelink normali per le campagne, questa funzione non è disponibile. I click sui sitelink dinamici sono ora anche sono gratuiti: se qualcuno non clicca sull'annuncio ma su un link, l'inserzionista non viene addebitato.

2. Posizionare le estensioni per gli annunci di testo

A display online all'indirizzo usato annunci di testoè ora possibile aggiungere un'estensione della posizione, che apparirà come una piccola mappa accanto all'annuncio. Verrà visualizzata su tutti i dispositivi (tablet, cellulare, computer). Può essere utile quando si crea una campagna Adwords per un'azienda che pubblicizza una sede fisica specifica.

3. Fusione delle parole chiave - tenendo conto delle varianti vicine

A rete di ricerca per le campagne in corso, corrispondenza tra puntualità ed espressione tipo parole chiave esiste un'opzione per escludere le variazioni ravvicinate, il che significa che se, ad esempio, qualcuno digita un termine di ricerca e questa funzione è abilitata nell'account, l'annuncio non gli verrà mostrato.

Ma a partire dalla fine di settembre, non potremo più farlo, solo Considerazioni sulle versioni vicine sarà disponibile. Il motivo di questa modifica è che circa il 7% delle ricerche è composto da parole sbagliate e Google vuole collegare questi utenti al prodotto/servizio che stanno cercando.

4. Pubblici simili - miglioramento del targeting

Le parole chiave per le campagne display può essere creato a liste di remarketingQuesti raccolgono gli utenti che hanno cliccato sull'annuncio e visitato il sito web. A Un pubblico simile La funzione offre di più trovando persone che, dopo aver selezionato uno specifico elenco di remarketing, mostrano comportamenti e modelli di interesse simili a quelli dei visitatori del sito web.

Con questo miglioramento, Google conserva ora quasi 20 volte più dati sugli interessi degli utenti, in base alle ricerche e alle visite al sito web. Ad esempio, se in precedenza si guardava solo se un utente era interessato alle scarpe da ginnastica, ora registra anche se è interessato alle scarpe da ginnastica Adidas. Questo può portare fino a 40% di conversioni in più per i proprietari di siti web, a fronte di un piccolo aumento del CPA (costo di acquisizione del cliente).

Un ruolo importante nel monitoraggio delle campagne Adwords è svolto da Google Analytics è.

Quest'estate è stata introdotta un'importante innovazione, ovvero la ' Diagnostica analitica'. Quando si accede ad Analytics, in alto a destra si trovano le notifiche relative al proprio account.

Google esegue periodicamente una valutazione: queste notifiche possono indicare, ad esempio, se il codice del contatore non funziona correttamente o se di recente si è verificata una deviazione significativa delle prestazioni. Oltre a identificare i problemi, Analytics fornisce anche suggerimenti su come risolverli.

Oltre a queste nuove funzionalità, sono state apportate numerose modifiche minori sia a Google Adwords che a Google Analytics. Per rimanere aggiornati e aumentare l'efficacia delle vostre campagne, è necessario che vi aggiorniate regolarmente.