SEO on page: 8 principios para el éxito | Weboptim

La optimización de páginas web ya no es una lista de cosas que hay que marcar. Se ha vuelto más complejo de lo que nunca fue. Se podría dedicar mucho tiempo a la optimización on page. En su lugar, vamos a guiarle a través de 8 principios detrás del trabajo táctico que puede hacer para optimizar su página para palabras específicas. Hoy en día, ya no son sólo palabras, son frases.

1. Cumplir el propósito y la intención de la persona que busca

Detrás de cada búsqueda hay una intención. Buscamos información, realizamos tareas. A menudo, la intención inicial es distinta del objetivo final que hemos alcanzado.

Por ejemplo, si alguien busca estilos de vestidos de novia, podemos deducir que la intención específica de la búsqueda es que quiere ver diferentes diseños de vestidos de novia que podría llevar a una boda, ya sea como invitada, novia o novio. Pero el objetivo final probablemente sea decidirse y luego, posiblemente, comprar el artículo.

Esto significa que debemos intentar servir tanto a la intención inicial como a la final. Si tenemos un sitio web de comercio electrónico, podemos decir que queremos aparecer los primeros para los tipos de vestidos de novia, y queremos ser la página clasificada por el motor de búsqueda que indique a la gente que compre ese esmoquin tan especial.

- No sabemos si necesitaremos una corbata negra para acompañarlo.

- No sabemos si la persona que realiza el registro es un hombre o una mujer.

- Una mujer puede comprarse un esmoquin, pero probablemente no lo haga, al menos según las estadísticas. Prefieren buscar un vestido.

- Podríamos tener más éxito si la página tuviera 20 trajes con los que los hombres pueden quedar bien para las bodas. Si nos dirigimos a hombres o este tipo de trajes es ropa formal, entonces con una página como esta tenemos más posibilidades de servir a la intención de los buscadores, de cumplir sus objetivos, sobre todo si incluso enlazamos a pequeños sitios donde puedan comprar diferentes piezas o accesorios para ellos.

2. Velocidad, velocidad y más velocidad

Simple, pero la idea es genial.
Sabemos que la experiencia del usuario es una señal que Google interpreta indirectamente en muchos casos, y directamente en muchos más.
También sabemos que las tasas de rebote son elevadas, especialmente en las páginas de carga lenta en móviles.
Sabemos que las páginas que se cargan rápidamente reciben más enlaces y son más sólidas.
Sabemos que todo esto repercute en la velocidad, que está positivamente correlacionada con las clasificaciones, y sabemos que Google considera que el tiempo de carga de la página es un factor pequeño, pero que afecta directamente a las clasificaciones. Por lo tanto, es extremadamente importante.

3. Generar confianza y compromiso a través de la interfaz de usuario, la experiencia de usuario y la creación de marca

La velocidad es, sin duda, una parte importante de la experiencia del usuario. Pero también es fundamental, ya que estos dos factores afectan a nuestra capacidad para ser amigables con los móviles y ser accesibles a los usuarios a través de múltiples dispositivos.

Abarcan muchas cosas, algunas de las cuales han estado durante mucho tiempo fuera del control de la optimización de motores de búsqueda. Afortunadamente, el SEO es cada vez más multidisciplinar en marketing, por lo que es de esperar que pueda influir más en cosas como:

¿Han oído hablar de nuestro sitio?
¿Nos conocen, nos quieren? ¿Confían en nosotros?
¿Existen elementos de interfaz de usuario y visuales que nos hacen dignos de confianza, aunque sea la primera vez que oye hablar de nosotros?
¿Proporcionamos un acceso intuitivo? (Desde el punto de vista de la navegación y el consumo de contenidos)
Es de esperar que haya algunos enlaces externos que indiquen que el contenido y la marca son dignos de confianza. Esto podría incluir referencias, reseñas, etc.

4. Evitar elementos que distraigan al visitante

Evite cualquier elemento que pueda confundir al usuario o distraerle ahora o en el futuro. Uno de los más comunes es hablar de lo que interfiere en el consumo de contenidos.

Por ejemplo:

Ventana emergente: „¿Quieres seguir casado? Si es así, descárgate el manual”.”
La respuesta del usuario puede ser „Sí, claro que quiero quedarme” o „No, soy una persona terrible y no haré clic en la ventana emergente”, seguida de otra ventana emergente.

Este tipo de cobertura tiene un impacto negativo en el sitio, se puede ver en los datos de los usuarios, en la tasa de compromiso. Pero aún tenemos que elegir qué tipo de elementos disuasorios del compromiso estamos dispuestos a poner en el sitio.

Sabemos que el „pogo sticking” también es un criterio de clasificación. Es algo que se juzga directa y potencialmente de forma indirecta. „Pogo sticking” significa que un buscador hace clic en nuestro resultado de búsqueda, va a nuestro sitio web y luego hace clic en el botón „atrás” y elige otro resultado. Esto es interpretado por Google como una muy mala señal.

5. Selección de palabras clave

La selección de palabras clave es un factor clásico de clasificación dentro de la página, incluso hoy en día. Merece la pena utilizarlo por varias razones.

Elementos del título
Esto es lo más importante.
Es bueno incluir la palabra clave o frase clave más importante en el título.
Inclúyalo en la cabecera de la página, si es posible. Puede ser la etiqueta H1, pero no tiene por qué. Sólo el título grande y en negrita en la parte superior de la página. Esto suele ser lo mismo que el título de la página, o al menos muy similar, porque lo que no quieres es que un usuario que haga clic en el título y luego aterrice en la página se encuentre con un encabezado diferente aquí y por lo tanto pulse el botón atrás. Esto es peligroso.

Redacción, enlaces salientes, textos alternativos, URL
Si es posible, incluya las palabras clave en el contenido y utilícelas como texto de anclaje para los enlaces salientes. Las imágenes también deben aparecer en el texto alternativo y la URL.
Por ejemplo, si nuestra página principal es sobre bodas y estamos haciendo una entrevista sobre algo, entonces en nuestra página sobre deberíamos poner algo sobre nuestro sitio web de estilos de boda y que el texto de anclaje tenga una palabra clave.

Nombre del archivo de imagen
Si quieres posicionarte en la búsqueda de imágenes de Google, incluye una palabra clave en el nombre de la imagen.

Enlaces internos
Por último, también los utilizamos en el texto de los enlaces internos de forma inteligente y equilibrada, sin que parezcan spam.

Cuando todos los elementos están listos, ya tienes la segmentación por palabras clave. Pero ya no es como antes, cuando las palabras clave te llevaban a donde querías estar en los rankings. Necesitas los otros 7 puntos..

6. Temas relacionados

Se basa en el hecho de que Google dispone de enormes combinaciones léxicas y análisis semánticos de las palabras clave.
Los temas relacionados pueden ser muy importantes para los términos de búsqueda. Si alguien busca vestidos formales de novia, no es habitual que encuentre una página muy relevante para el usuario, aunque no contenga el tipo de palabras o frases que busca.
Tengo que pensar cuáles son las palabras y frases relevantes y cómo puedo asegurarme de que mi contenido las incluye. Si no lo hago, la clasificación será peor que la de los competidores que ya las utilizan con sensatez.

7. Optimización de fragmentos

No se trata sólo de influir en las clasificaciones. También queremos conseguir clics.
Queremos tener el snippet mejor optimizado y visible en las SERP.

Elementos dentro de la página
El formato de URL es sencillo para las páginas principales y más complejo para las subpáginas. Si tiene una estructura de URL no apta para SEO o una categorización incoherente, Google empezará a categorizar las páginas por su cuenta.

Fecha de publicación
Menos importante, sobre todo para los usuarios que buscan contenidos frescos. Por ejemplo, si alguien busca vestidos formales de boda, no tiene que preocuparse por la fecha. Pero, ¿y si mucha gente busca vestidos de etiqueta para 2017? En ese caso, necesitas una fecha fresca. Si Google ve que mucha gente lo está buscando, lo toma como una señal, por lo que clasifica mejor el contenido fresco.

Uso del esquema
Esto también es una opción. Por ejemplo, si somos un sitio de recetas, tenemos un esquema dedicado a las recetas. Si estamos en el sector de las noticias, también hay uno aparte. Hay muchos más, dependiendo de dónde estemos presentes, incluso a nivel local.

Nombre de dominio
Esto también merece la pena tenerlo en cuenta. Cuando se registra un nombre de dominio y se crea un sitio web, hay que tener en cuenta por qué la gente querrá hacer clic en él, la notoriedad de la marca, la optimización de fragmentos, etc.

Formato del contenido
El formato del contenido es muy importante, ya que Google, especialmente cuando se trata de consultas de búsqueda con varias preguntas, muestra meta descripciones más largas. Si conseguimos reunir un contenido que responda a la pregunta del usuario, existe la posibilidad de llegar a más espacio, y eso significaría más clics.
Funciona bien para listas, foros y chat. También funciona bien para contenidos de instrucciones, procesos paso a paso y similares. Lo mismo puede decirse de una opción de respuesta instantánea, cuando se desea aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google con una respuesta inmediata a la pregunta de un usuario.

8. Valor único + Amplificación

¿Qué tenemos que hacer para tener la oportunidad de conseguir plazas, buenas plazas, constantemente buenas plazas?
Si clasificar es fácil, necesitas contenido clásico, bueno y único. Eso es todo. Sé el doble de bueno que tus competidores, pero apunta a las mismas cosas. Eso puede ser suficiente para obtener buenos rankings.
Se necesitan contenidos únicos y valiosos. Eso significa aportar un valor que nadie más pueda igualar en los resultados de búsqueda. No se limite a hacer un trabajo mejor, sino a hacer un trabajo único, proporcionando información y datos cada vez más valiosos.

Básicamente, debemos hacernos las siguientes preguntas:

¿Qué nos hace mejores que los que ya existen?
¿Por qué será difícil o imposible que otros nos copien?
¿Quién te ayuda a amplificar el contenido y por qué?

Fuente: moz.com