Targeting basato sulle e-mail in Adwords | Weboptim
Google Adwords offre un nuovo modo agli inserzionisti di creare un pubblico target unico basato su un elenco di e-mail.
Per la prima volta, Adwords consente il targeting degli annunci in base ai dati di proprietà del cliente. Gli indirizzi e-mail possono essere utilizzati per raggiungere gli utenti che hanno effettuato l'accesso a Google, sia nelle ricerche su Google che su Gmail e YouTube.
Per esempio
Siamo un'agenzia di viaggi. Possiamo raggiungere le persone che aderiscono al nostro programma fedeltà. Quando cercano "voli per Parigi" su Google per pianificare un viaggio, possiamo mostrare loro annunci pertinenti sopra i risultati della ricerca, su tutti i dispositivi.
Dove installarlo?
Questo tipo di targeting può essere utilizzato solo su una rete di ricerca. Se desiderate utilizzare questa nuova funzione di Adwords, potete farlo dall'interno della sezione Libreria condivisa / Pubblico è possibile farlo nel menu.
Se lo desiderate, la lista e-mail possiamo criptare, nel qual caso gli indirizzi e-mail saranno unici e non decifrabili.
Tutto ciò che dovete fare è eseguire i cosiddetti. SHA256 che consente la crittografia unidirezionale, ad es. teszt@gmail.com La forma criptata dell'indirizzo e-mail sarà:
DC16CE64CD303DF2E5C6075267ABA79F901B5A3BE6D2704E8AA5C668D585A1D0
La crittografia può essere eseguita facilmente, ad esempio nella pagina seguente: onlinemd5.com
Per eseguire la crittografia, Adwords utilizza una dispositivo proprio offre anche: Ci proverò>>.
Una volta terminata questa operazione, è possibile caricare l'elenco nel sistema, ma più requisito devono essere rispettati:
- Il file utilizza il formato .csv e non può essere più grande di 17 MB.
- Nel file, gli indirizzi e-mail sono criptati (se necessario) e separati da virgole o trattini.
- La durata dell'iscrizione all'elenco non supera i 180 giorni.
- Gli indirizzi e-mail non conformi alla direttiva sulla gestione dei casi sono stati rimossi.
Naturalmente è possibile aggiungere/rimuovere elementi in un secondo momento.
Google richiede anche di inserire annullare l'iscrizione al momento della creazione dell'elenco. In caso di disiscrizione, è responsabilità dell'inserzionista assicurarsi di aver rimosso gli indirizzi e-mail dei disiscritti dall'elenco.
Informazioni dettagliate su come creare l'elenco sono disponibili qui: https://support.google.com/adwords/answer/6276125?hl=hu
Come funziona?
Dopo il caricamento dell'indirizzo e-mail, il sistema di Adwords esegue un processo di abbinamento (matching), che garantisce anche la protezione dei dati. Google confronta l'indirizzo criptato con i dati criptati presenti nel proprio database e, se trova una corrispondenza, aggiunge il cliente all'elenco. Se non viene trovata alcuna corrispondenza, il cliente non viene utilizzato. Una volta che tutti gli indirizzi sono stati controllati, l'elenco caricato 7 giorni dopo la cancellazionevi costerà.
È possibile utilizzare l'elenco di e-mail per creare pubblico simile per raggiungere nuovi utenti su Youtube e Gmail. Questi vengono generati automaticamente dal sistema.
Possono essere presi di mira solo gli utenti con un indirizzo @gmail.com?
No, Ma funziona bene solo per gli indirizzi e-mail associati ai prodotti Google (per ora). Google controllerà i collegamenti a YouTube, Gmail, Drive e altri prodotti Google durante il processo di verifica e prenderà una decisione in base a questo.
Quando si crea un account Google, è possibile inserire una indirizzo e-mail alternativoche ovviamente possono essere di qualsiasi tipo, compresi quelli aziendali (attualmente gli indirizzi gmail aziendali sono molto diffusi tra le piccole imprese).
Perché è buono?
- Annunci personalizzati possiamo mostrare agli utenti
- notificare loro le nuove promozioni
- possiamo mostrare loro prodotti simili
- raggiungere i clienti che sono stati offline, ad esempio in un ristorante o in un centro benessere
- possiamo escludere i clienti attuali dal targeting
- Possiamo aumentare il tassi di conversione
- Possiamo comprendere meglio il acquirenti online le vostre abitudini
- Simile al remarketing, ma non solo per le persone che hanno già visitato il sito web.
In sintesi, il targeting basato sugli indirizzi e-mail offre una buona opportunità di targettizzare gli utenti che non hanno visitato il sito web o cercato il nostro prodotto. C'è un lato negativo: un indirizzo e-mail non ottenuto legalmente può essere usato in modo improprio.