10 empresas multadas por Google | Weboptim
Si alguna vez se ha planteado probar técnicas SEO de sombrero negro para manipular sus rankings de búsqueda, aquí tiene 10 casos a tener en cuenta.
Tanto si se trata de cloaking (mostrar contenido diferente a los usuarios y contenido diferente a los robots de búsqueda), enlaces de pago no naturales, páginas doorway (diseñadas para posicionar bien, normalmente sin información y en muchos casos redirigiendo automáticamente al usuario a la página principal), spam o enlaces ocultos, Google puede imponer sanciones rápidas y brutales a tu sitio web. Incluso si el „delito” no es necesariamente culpa nuestra.
De hecho, las siguientes marcas conocidas sólo son culpables de no prestar suficiente atención o de no ser lo suficientemente hábiles a la hora de sancionar.
1. Washington Post
En octubre de 2007, The Washington Post fue sorprendido vendiendo enlaces en su blog sin tener en cuenta las prácticas de enlaces de pago de Google. El PageRank del periódico cayó de 7 a 5 y probablemente tardó varios meses en recuperarse.
Hoy en día, tal sanción supondría una pérdida de aproximadamente 76,4 millones de euros*.
2. WordPress
En marzo de 2005 fue multado por utilizar gatesides. Se trata de sitios web que se utilizan para hacer spam creando varias páginas para determinados términos de búsqueda valiosos, pero enviando a los visitantes al mismo sitio. WordPress creó 168.000 artículos para palabras clave publicitarias de alto coste y fue multado 2 días por Google por ello. En esos 2 días, WordPress ni siquiera apareció en las búsquedas para su propia marca, y su PageRank cayó a 0.
Hoy en día, una sanción de este tipo supondría una pérdida de facturación de unos 10 millones de euros*.
3. BBC
En marzo de 2013, la BBC fue multada por enlaces no naturales, pero no se confirmaron los detalles. Se rumorea que no fue culpa de la BBC, sino de un raspador de feeds RSS. Google volvió a clasificar la subpágina en cuestión.
Hoy en día, una sanción de este tipo supondría una pérdida de unos 3,5 millones de euros al día*.
4. BMW
En febrero de 2006, se descubrió que BMW manipulaba los resultados de las búsquedas, ya que el término „coche usado” redirigía a los usuarios al sitio corporativo de BMW tras hacer clic. Como resultado, el sitio fue completamente eliminado de los resultados de búsqueda durante 3 días.
Hoy en día, una sanción de este tipo supondría una pérdida de alrededor de 71.000 tráficos*.
5. Mozilla
En abril de 2013, Mozilla fue multada porque una subpágina del sitio web contenía 12 MB de spam, procedente de 21.169 comentarios de usuarios diferentes. No es culpa de Mozilla, pero es una buena lección para todos de que hay que vigilar todo el contenido generado por los usuarios. La clasificación de la página ha bajado y Mozilla la ha eliminado.
Hoy en día, una sanción de este tipo provocaría una pérdida de tráfico de unos 1,25 millones al día. *
6. Genio
En diciembre de 2013, la empresa fue multada públicamente por Google por pedir a los blogueros que enlazaran a sus contenidos de texto a cambio de que ellos tuitearan las publicaciones de los blogueros, lo que generaría un enorme tráfico para ambas partes. El objetivo no es que los enlaces parezcan naturales, sino que lo parezcan ellos. Esto llevó a una prohibición de 10 días en la que la empresa no fue clasificada con su propio nombre por Google y su PageRank cayó significativamente.
Hoy en día, una sanción de este tipo supondría una pérdida de unos 3,8 millones de euros de facturación*.
7. eBay
Es un poco un misterio, porque ni eBay ni Google han confirmado los detalles, pero en 2014 la empresa fue multada y sancionada con una cantidad no especificada.
Hoy en día, una sanción de este tipo supondría una pérdida de tráfico de unos 6,11 millones de euros al día*.
8. Overstock
En febrero de 2011, Overstock ofreció descuentos a las escuelas si enlazaban a Overstock desde su propio sitio. Esto se denomina infracción de enlaces pagados. La manipulación del algoritmo de Google provocó una prohibición de marca de 2 meses para Overstock.
Hoy en día, una sanción de este tipo supondría una pérdida de facturación de unos 12,17 millones de euros*.
9. JC Penney
El incidente ocurrió en febrero de 2011. La penalización no es necesariamente culpa de la empresa, sino del uso de técnicas SEO de sombrero negro. Provocó una enorme caída en las clasificaciones, para varios términos de búsqueda, debido a „copiosos enlaces de almohadilla” en sitios no relacionados.
La condena duró 2 meses.
Hoy en día, una sanción de este tipo supondría una pérdida de facturación de unos 12,33 millones de euros*.
10. The Home Depot
En 2012, The Home Depot pidió a sus socios que enlazaran a su sitio web con el texto de enlace proporcionado. Por si fuera poco, sugirió que estos enlaces estuvieran ocultos (texto blanco sobre fondo blanco, texto oculto tras una imagen).
El resultado fue una caída de 2 meses en muchas páginas de productos.
Hoy en día, una sanción de este tipo supondría una pérdida de facturación de unos 37,13 millones de euros*.
*Las proyecciones de pérdida de tráfico se calculan utilizando datos de Similarweb.
Pero, ¿quién castiga la pena?
Puede resultar sorprendente, pero la respuesta a la pregunta es Google. Lo creas o no, Google incluso se penaliza a sí mismo por infringir sus directrices de calidad.
Google Chrome
En enero de 2012, Google compró enlaces para promocionar su navegador Chrome como parte de una campaña de vídeo. Aunque se afirmó que había sido accidental, Google ha sancionado la página de inicio de Chrome con un periodo de backlinking de 2 meses.
Google Adwords
En julio de 2010 fue multado por cloaking. Un portavoz afirmó que ”algunas páginas de soporte de Google mostraban un contenido diferente a los robots de búsqueda que a los usuarios”. Esto fue más bien un accidente, pero para dar ejemplo Google se ha castigado a sí mismo por un periodo de tiempo desconocido.
Fuente: searchenginewatch.com