El algoritmo de Google | Weboptim
¿Dónde están los días en los que con sólo escribir unas cuantas palabras clave en su sitio web y luego colocar unos cuantos enlaces podía conseguir que su sitio web apareciera en los primeros puestos de los resultados de búsqueda? El algoritmo de clasificación de Google es cada año más sofisticado.
En cada etapa del desarrollo de la Búsqueda se han establecido nuevos hitos.
Entre otras cosas, Google se ha convertido en el primer motor de búsqueda del mundo porque utiliza su algoritmo „PageRank” para controlar la red de enlaces a sitios web como una red de votación. Este fue el primer gran hito. Fue entonces cuando entraron en juego las „señales sociales”, es decir, tener en cuenta los gustos humanos a la hora de clasificar. En concreto, se trata de los shares y likes sociales, ya sea en Facebook, Google+ o Twitter.
¿Y dónde estamos hoy? ¿Qué es importante hoy a los ojos de Google?
Principales políticas y cómo nos afectan:
Sigue siendo importante que el usuario obtenga lo que busca y se le presente un buen servicio, es decir, un sitio web. Esto, por supuesto, va unido a algoritmos de aprendizaje que vigilan y miden nuestros hábitos y ofrecen resultados en consecuencia.
Lucha contra el webspam:
El objetivo es promover las páginas con contenidos de calidad y eliminar de los resultados los contenidos inútiles y de baja calidad (basura).
Mantener un alto nivel de experiencia de usuario:
1. Controlar la utilización de la lista de resultados
Es decir, si buscamos una palabra clave, aparece la lista de resultados. De esa lista, seleccionamos una página web y hacemos clic en ella. A partir de ahí se mide cuánto tardamos en volver, si es que volvemos, a la lista de resultados. ¿Si volvemos pronto? Obviamente no encontramos lo que buscábamos en esa página. Así que los resultados no fueron satisfactorios, por lo que a largo plazo estos sitios web no competirán. Por supuesto, se aplica la ley de los grandes números, la insatisfacción de un visitante no arruinará nuestro negocio.
Solución: Un sitio web de buena calidad debe crearse en todos los aspectos, tanto en el contenido como en el diseño. Porque de nada sirve la optimización para buscadores si se quiere sacar adelante un sitio web que no es bien valorado por los usuarios. Por eso la optimización para buscadores como industria ya no existe hoy en día. Se ha ampliado para incluir el marketing de contenidos, la ergonomía, el marketing social, etc. Porque es la combinación de todos ellos lo que da realmente buenos resultados.
2. CTR (porcentaje de clics) de los resultados de búsqueda
Para la lista de aciertos, no sólo importa el porcentaje de clics, sino también la tasa de clics. Así que el Porcentaje de clics (CTR). Si el porcentaje de clics es bajo, también le indica al Gran Hermano que hay algo que no va bien en ese resultado.
Solución:Si podemos llegar al punto en que al menos prestemos atención a este valor, o intentemos estimarlo, será un gran paso adelante. Una solución concreta es probar qué redacción funciona mejor e incluirla en la lista. Un buen texto puede hacer maravillas en este sentido.
3. Google también analiza el uso del sitio web
Una vez en el sitio web, se puede medir la experiencia del usuario mientras se gestiona el sitio web. En la carga de páginas, el tiempo en la página, el número de conversiones o incluso las compras. Todo ello repercute en nuestra clasificación en Google. Esto hace que nuestra estrategia en línea sea extremadamente compleja. Afortunadamente, disponemos de herramientas para prepararnos.
Solución: Analice con frecuencia su sitio web para identificar sus puntos débiles y reforzarlos. Los usuarios son el principal juez de un contenido. Sólo hay que prestarles atención y corregir los errores a tiempo. Para eso sirve el análisis de Google Analytics. Los datos están ahí, sólo hay que ver entre líneas.
4. Enlaces y textos de enlaces
Desde el principio, la calidad de nuestro perfil de enlaces importa en la optimización. Evidentemente, como en la vida, cuanta más gente diga que somos buenos, es decir, que nos vote con un enlace, mejor. Pero, como en la vida, no importa quién lo diga. Si la autoridad más famosa en la materia dice que somos buenos, mucho mejor que si lo dice el tendero. Porque hay una diferencia de conocimientos entre ambos sobre el tema en cuestión. Y Google también. Por eso dice „Relevancia” por encima de todo. En consecuencia, los enlaces de sitios cercanos a nuestro tema son más fuertes. Es decir, proporcionan enlaces relevantes. Además, la medición de la relevancia hasta mayo de 2013 (Google Penguin 2.0) estaba bastante unido al texto del enlace, a las pocas palabras que prometía el enlace. Por ejemplo, el texto del enlace de la frase anterior es Google Penguin era.
Que fue revocada en 2013: Los enlaces no naturales se han devaluado.
Google pone un fuerte énfasis en la naturalidad en su nuevo algoritmo, es decir, la Propagación Voluntaria de Enlaces. Esto se puede juzgar por el texto de los enlaces y el uso de las marcas. Las marcas que prevalecen en la web ahora lo tendrán mucho más fácil para permanecer en la parte superior de las listas.
Muchas personas han sido víctimas de este cambio
Solución:Análisis del perfil de enlaces y determinar cuáles son los puntos débiles y cómo mejorarlos. Una de las posibles herramientas de mejora que ha elaborado Google se llama: Herramienta de desautorización
Esta herramienta sirve para eliminar enlaces de tu perfil de enlaces. Una cosa me gustaría decir sobre su uso: Tenga cuidado :-), porque esta herramienta también se puede utilizar para prohibir enlaces útiles.
5. Contenido
El contenido debe ser de calidad y útil para el usuario. La potenciación de este factor implica la necesidad de desarrollar contenidos para quien quiera seguir siendo competitivo. Y contenidos que sean consumidos por el usuario. Mucha gente se pregunta, pero ¿qué puedo escribir en mi sitio web? ¿Qué puedo escribir sobre un servicio que todo el mundo conoce? Esta es la tarea de la planificación de la estrategia de contenidos, tal y como se conoce hoy en día.
Podemos crear muchos contenidos que sean buenos para los usuarios, sólo tenemos que cambiar nuestro enfoque. Dejar de intentar vender y empezar a pensar en lo que NOSOTROS podemos dar al usuario. Lo que realmente necesitan. Y si lo pensamos de esta manera, descubriremos lo que tenemos que hacer.
El desarrollo de contenidos consta de 4 pasos:
- Averigüe qué necesita su público objetivo
- Crear el contenido
- Corramos la voz para que la gente lo conozca
- Y asegúrese de que el contenido es fresco
6. ¡Índice de confianza! Rango de confianza
Google lucha contra el spam y lo mide con el llamado Trust rank. La lógica detrás de esto es que han observado que cuanto más cerca está un sitio web de un sitio web de confianza, menos probable es que contenga spam. En realidad, se trata de la teoría del hombre sobre el hombre, sólo que aquí la distancia viene determinada por los enlaces rebotados. Cuantos más enlaces y páginas web le lleven a su destino, más probabilidades tendrá de encontrar allí páginas web basura.
Así que han seleccionado sitios web con 100% de confianza, que sin duda no mostrarán ninguna basura. Por ejemplo, el sitio de la BBC. Tomando estos como punto de partida, la cuestión es a qué distancia se encuentra nuestro sitio de estos sitios de confianza. Si estamos cerca del „fuego”, tendremos un índice de confianza más alto. Si no, no lo estamos. Es plausible, al igual que el funcionamiento del algoritmo. Piénsalo, si a los usuarios no les gusta nuestra web, no estará en los primeros puestos de los listados durante mucho tiempo.
7. Velocidad del sitio web
Quizás mucha gente no se da cuenta de lo importante que es esta característica. Con sólo una aceleración del sitio web, se puede lograr un aumento de tráfico orgánico de hasta 20-50% en un buen caso. Por supuesto, para los sitios donde este es el problema, es decir, que actualmente son lentos. Lento se define como sitios con un tiempo de carga más lento que 3-4 segundos.
Pero la velocidad no sólo importa porque Google nos clasifique peor, también afecta a las compras, o conversiones. Las mediciones demuestran que cada segundo de retraso provoca un descenso de las conversiones.
Comprueba la velocidad de tu sitio web con la herramienta de Google.
Resumen:
Cuadro sinóptico de los principales criterios de clasificación:
Fuente: moz.com
Otros datos de interés:
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