Actualización de Google - Small | Weboptim

Hasta ahora, Google ha introducido 4 actualizaciones importantes de su algoritmo: Panda, Penguin, Hummingbird y Pigeon. Además de estas ha habido, por supuesto, actualizaciones menores, pero han tenido poco o ningún impacto en los resultados de búsqueda orgánica.

Ahora cuenta con más de 200 factores de clasificación. Pero, ¿a cuáles debemos prestar más atención después de cada actualización del algoritmo?

Visión general

¿Qué son los algoritmos de Google?

La palabra algoritmo se refiere a un proceso paso a paso basado en relaciones lógicas para resolver un problema. En marketing online, este problema es cómo hacer que su sitio web sea el más relevante para un término de búsqueda determinado. En pocas palabras, es lo que Google busca, clasifica y considera relevante.

El objetivo principal de Google es ofrecer los resultados de búsqueda más pertinentes para los usuarios. Los algoritmos también están diseñados para ello, pero los cambios han provocado penalizaciones (a menudo drásticas) para muchos sitios web. Los resultados para móviles también se ven afectados: los expertos afirman que las recientes actualizaciones tendrán un impacto significativo en los usuarios móviles.

¿Cuáles son los beneficios SEO de los cambios de algoritmo?

En general, Panda, Penguin, Hummingbird y Pigeon también tuvieron un impacto (positivo) en la optimización de los motores de búsqueda:

aumentar el compromiso centrado en el usuario - Como hemos dicho antes, el objetivo de Google es ayudar a los usuarios a encontrar la información que buscan de la forma más rápida y eficaz posible. Este es el enfoque particular de Panda.
contenidos más profundos para una mejor clasificación - Un contenido más largo puede posicionarse mejor en las búsquedas. De nuevo, cabe mencionar aquí a Panda: el contenido bajo es menos eficaz, con artículos de unas 300 palabras. Google considera que un contenido más profundo también puede ser más útil.
beneficios de los contenidos frescos - Cuando publicamos contenido, Google otorga una puntuación al sitio web. Con el tiempo, este número disminuye, pero si sigues añadiendo publicaciones nuevas, puedes esperar una mejora en la clasificación y un aumento del tráfico. Por supuesto, usted no tiene que publicar nuevos todos los días, incluso los sitios populares sólo publicar 1 a 1 nuevo artículo a la semana en su sitio web.
notoriedad de marca - No es obvio, pero los cambios de algoritmo están impulsando a los propietarios de sitios web hacia la construcción de marca. Los expertos dicen que, idealmente, al menos 20-30% de los textos de enlace son ahora de marca / marca.

Entremos en los detalles de los algoritmos de Google:

1. Algoritmo Google Panda

La actualización de Google Panda ha revolucionado la optimización de los motores de búsqueda: los que antes no lo sabían ahora han aprendido que el SEO no es permanente, que cambia constantemente y que las mejores prácticas pueden salir mañana.

Panda salió a la venta en 2011. Básicamente un contenido de calidad puede describirse como un filtro que se centra en las páginas débiles o cortas y evita que se clasifiquen bien en las búsquedas orgánicas. Después de su lanzamiento, los propietarios de sitios web individuales experimentaron una caída significativa en el tráfico del sitio web. En general, cambió el marketing de contenidos, la investigación de palabras clave y la construcción de enlaces. Desde 2011, se ha actualizado cada 1-2 meses aproximadamente.

Actualizaciones clave:

Panda 1.0 - lucha contra las granjas de enlace
Panda 2.0 - examinar los resultados de las búsquedas internacionales
Panda 2.1-2.4 - teniendo en cuenta más señales de calidad
Panda 2.4 - centrarse en las tasas de conversión y los visitantes únicos
Panda 3.0 - los grandes sitios han obtenido mejores resultados
Panda 4.0 - se centra en sitios de mayor tamaño que alcanzan las primeras posiciones. Los sitios web necesitan contenidos valiosos, interesantes y que resuelvan problemas. Sitios como ask.com y ebay.com fueron los principales perdedores de la actualización.

Qué factores pueden dar lugar a una sanción:

contenido duplicado
enlaces entrantes de baja calidad - de sitios irrelevantes
alta tasa de retorno - si es alto, significa que el usuario no encontró lo que buscaba o que la página le pareció inutilizable. ¿Qué es aceptable? Varía según el sector, pero lo ideal es que esté por debajo de 50-60%.
bajo número de visitantes recurrentes - si un usuario nos visita una sola vez y no vuelve a hacerlo nunca más, esto indica a Google que nuestro sitio no es relevante ni utilizable.
alta proporción de textos plantilla - no es ventajoso, por ejemplo, colocar un párrafo en varias subpáginas. Para uno o dos párrafos, por supuesto, no hay gran problema, pero si tiene una cantidad muy elevada de este tipo de contenido, la clasificación puede bajar.
ajustes meta irrelevantes

2. Algoritmo Google Penguin

La primera versión se publicó en abril de 2012. Mientras que el Panda se centró en el contenido, el Pingüino se centró en centrarse en los enlaces entrantes. La antigua técnica de construcción de enlaces es cosa del pasado.

Penaliza lo siguiente:

sistemas de enlace - se refiere a las actividades que llevamos a cabo para generar enlaces con el fin de mejorar las clasificaciones.
relleno de palabras clave - no importa lo profundo que sea el contenido y lo fácil que sea navegar por el sitio, la votación excesiva de palabras clave será detectada y castigada por Penguin.
sobreoptimización - análisis de palabras clave y textos de enlaces.
enlaces no naturales - enlaces que no tienen nada que ver con el tema. No es bueno para los usuarios ni para Google.

¿Cuál es la relación entre Panda y Penguin?

Si tiene cuidado de no crear contenidos cortos y de baja calidad, podrá conseguir enlaces de forma natural. Este es el vínculo entre ambos.

3. Algoritmo Hummingbird

En 2013, se lanzó una de las mejoras más significativas del algoritmo. Hummingbird proporciona a Google una plataforma rápida y precisa en la que los usuarios pueden encontrar fácilmente lo que buscan, no solo cuando buscan una palabra clave específica, sino también términos similares (palabras de cola larga).
A centrarse en los usuarios, no en las palabras clave. Necesita contenidos que resuelvan el problema.

Elemento principal del „búsqueda de diálogos” : por ejemplo, no buscamos ‘elrepréstamo’.’, pero que ‘en qué fijarse antes de alquilar un coche’.’. Es importante saber cómo habla/busca información la gente.

4. Algoritmo Google Pigeon

Se introdujo en julio de 2014. Al realizar búsquedas, a menudo observará que el resultados de búsqueda en la web, y el Resultados de Google Maps son muy diferentes entre sí. La actualización intenta acercar los resultados de estas dos listas, es decir, hacer coincidir los resultados del mapa con los de la web estándar.

Por tanto, afecta principalmente a los resultados de Google Maps:

Premia a los sitios que utilizan un término familiar para un contexto local o un término coloquial para el mismo contexto. Pongamos un ejemplo: un forastero visita un barrio nuevo, al que llama Ciudad Jardín, como le indica el mapa. Pero la gente que vive allí nunca ha oído ese nombre, llaman al barrio Ságod. Así que hay 2 nombres, un lugar, pero ¿cuál es el correcto? Con la actualización del algoritmo, los dos.
Garantiza que los resultados locales se muestren junto a los cercanos.
Da más peso a las empresas locales que utilizan palabras clave que incluyen una ubicación específica.

Cómo llegar

Céntrese en crear buenos contenidos que generen enlaces naturales. Esta es la forma más fácil de aumentar el tráfico a su sitio sin ser penalizado por Google.

Fuente: neilpatel.com