Conceptos erróneos sobre el marketing de contenidos | Weboptim
El término ‘marketing de contenidos’ se ha vuelto casi tan importante como el SEO en el mundo del marketing digital.
Pero, ¿por qué hay tanta gente interesada en el marketing de contenidos?
- porque el ROI (retorno de la inversión) puede ser hasta tres veces superior al de la búsqueda de pago,
- porque el tráfico anual a un sitio web puede ser hasta siete veces mayor con la estrategia de marketing de contenidos adecuada,
- porque puede costar 62% menos que el marketing tradicional y, sin embargo, triplicar el número de conversiones.
Así que podemos ver la necesidad del marketing de contenidos, pero a menudo leemos información engañosa sobre su uso. Veamos algunas de ellas:
1. El marketing de contenidos es sencillo y barato
Internet es gratis. Cualquiera puede crear su propio sitio web o página en las redes sociales. Quizá por eso mucha gente piensa que el marketing de contenidos es fácil.
Sin embargo, preparar la estrategia de contenidos adecuada es una tarea más profunda. notoriedad de marca, estudios de mercado y el Audiencia más detalles para saber más sobre lo cual, admitámoslo, no es tarea fácil. Necesitamos respuestas a preguntas como: ¿responde mejor el público a las publicaciones de Facebook o prefiere los correos electrónicos, lee la gente nuestros contenidos, etc.?
Si no dedica el tiempo y los recursos adecuados a examinar lo anterior, su estrategia de marketing de contenidos no tendrá éxito.
2. La externalización siempre es una buena idea
Muchas empresas optan, sobre todo por falta de recursos, por producir contenidos agencia de marketing externate lo pide.
Hay empresas reputadas; sin embargo, también las hay que anuncian tratos extra ventajosos u operan de forma diferente al resto, es probable que carezcan de la experiencia adecuada o que tengan prácticas comerciales dudosas.
Cuando subcontrate, trabaje siempre con una empresa fiable.
3. El marketing de contenidos sólo es importante para el SEO
Mucha gente piensa que los contenidos están hechos para los motores de búsqueda. Es cierto que un contenido valioso puede mejorar las clasificaciones orgánicas, pero no es beneficioso si se dirige exclusivamente a los motores de búsqueda.
Algunas personas intentan engañar a Google rellenando el contenido con palabras clave relevantes para su negocio. Aunque el relleno de palabras clave puede dar lugar temporalmente a un mayor tráfico, el motor de búsqueda supervisa el comportamiento de los usuarios a través de diversos algoritmos.
Si creamos contenido, debe ser fácil de buscar, pero ante todo debe ser valioso para el público objetivo.
4. El contenido es sólo para el público
Hay muchas formas naturales y aceptadas de informar a los motores de búsqueda sobre nuevos contenidos. Más recientemente, Google ha tenido en cuenta la búsquedas semánticas es decir, dónde se sitúa la palabra clave en relación con las demás palabras/la página completa.
Unos sencillos ajustes pueden ayudarle a asegurarse de que su sitio es apto para las búsquedas: meta título, descripción, palabras clave, encabezados.
5. El marketing de contenidos sólo funciona en el mercado B2C
Las investigaciones demuestran que la Actores del mercado B2B también utilizan con éxito el marketing de contenidos para aumentar su presencia en línea.
6. El marketing de contenidos es lo mismo que el marketing de conocimiento de marca
El marketing de contenidos es uno de los más fácil - pero más difícil de medir - tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca. Muchas marcas no se dan cuenta de que el marketing de contenidos no es solo el primer paso en el canal de ventas, sino que acompaña todo el proceso, ya se trate de un producto o un servicio.
Por ejemplo, si alguien visita una página del sitio web pero luego la abandona, podemos utilizar distintas herramientas para rastrear a las personas y dirigirnos a ellas con anuncios específicos.
7. El valor comercial de los contenidos no puede medirse
Aunque las estrategias de marketing de contenidos no se documentan en la mayoría de los casos, existen varias herramientas que pueden utilizarse para medir su impacto/eficacia. La más popular es la Google Analytics sistema.
La medición y el análisis son una parte importante de la estrategia, así que busquemos la herramienta de medición que más nos convenga.
8. El marketing de contenidos ofrece resultados inmediatos
Cuando se invierte tiempo y dinero en algo, es natural querer ver resultados lo antes posible. Pero el marketing de contenidos consiste en construir relaciones, y hay un tiempo para eso. Primero hay que ganarse a la gente tu confianza, sólo así podremos obtener mejores resultados. Hasta durante varios meses puede tardar hasta.
Asegúrese de dar un plazo razonable para que sus esfuerzos den fruto y gestione el cambio de forma continuada.
9. El marketing de contenidos es lo mismo que la creación de contenidos
Preparar contenidos para el marketing de contenidos sólo una parte de. La estrategia lo abarca todo, desde la encuesta hasta la preparación y la comunicación. No basta con crear contenidos y esperar a que ocurra algo.
Merece la pena la estrategia documentar quién es el público objetivo, qué quiere el público objetivo, cómo se distribuirán los contenidos, con qué frecuencia se crearán nuevos contenidos, etc.
Estas son sólo algunas de las cuestiones importantes que hay que tener en cuenta antes de aplicar la estrategia.
Así que podemos ver que el marketing de contenidos es en realidad un proceso complejo que requiere mucha atención. Tómate tu tiempo: una estrategia equivocada puede hacer más mal que bien.
Fuente: contentmarketinginstitute.com