Les idées fausses sur le marketing de contenu | Weboptim
Le terme ‘marketing de contenu’ est devenu presque aussi important que le référencement dans le monde du marketing numérique.
Mais pourquoi tant de gens s'intéressent-ils au marketing de contenu ?
- car le ROI (retour sur investissement) peut être jusqu'à trois fois supérieur à celui de la recherche payante,
- parce que le trafic annuel d'un site web peut être jusqu'à sept fois plus élevé avec une bonne stratégie de marketing de contenu,
- parce qu'elle peut coûter 62% de moins que le marketing traditionnel, tout en générant trois fois plus de conversions.
Nous comprenons donc la nécessité du marketing de contenu, mais nous lisons souvent des informations trompeuses sur son utilisation. Examinons-en quelques-unes :
1) Le marketing de contenu est simple et bon marché
L'internet est gratuit. Tout le monde peut créer son propre site web ou sa propre page sur les médias sociaux. C'est peut-être la raison pour laquelle de nombreuses personnes pensent que le marketing de contenu est facile.
Toutefois, l'élaboration d'une stratégie de contenu appropriée est une tâche plus complexe. notoriété de la marque, études de marché et le Audience plus de détails pour en savoir plus sur ce qui, avouons-le, n'est pas une tâche facile. Nous avons besoin de réponses à des questions telles que : le public réagit-il mieux aux posts Facebook ou préfère-t-il les e-mails, les gens lisent-ils notre contenu, etc...
Si vous ne consacrez pas suffisamment de temps et de ressources à l'examen de ces éléments, votre stratégie de marketing de contenu ne sera pas couronnée de succès.
2. l'externalisation est toujours une bonne idée
De nombreuses entreprises choisissent, principalement par manque de ressources, de produire du contenu. agence de marketing externevous demande de le faire.
Il existe des entreprises de bonne réputation, mais il y a aussi des entreprises qui annoncent des offres très avantageuses ou qui fonctionnent différemment des autres ; elles sont susceptibles de manquer d'expérience ou d'avoir des pratiques commerciales douteuses.
En cas d'externalisation, travaillez toujours avec une entreprise fiable.
3. le marketing de contenu n'est important que pour le référencement
Beaucoup de gens pensent que le contenu est fait pour les moteurs de recherche. Il est vrai qu'un un contenu de valeur peut améliorer le classement organique, mais il n'est pas bénéfique s'il vise exclusivement les moteurs de recherche.
Certaines personnes essaient de tromper Google en bourrant leur contenu de mots-clés relatifs à leur activité. Bien que cette pratique puisse temporairement augmenter le trafic, le moteur de recherche surveille le comportement des utilisateurs à l'aide de divers algorithmes.
Si nous créons du contenu, il doit être facile à rechercher, mais avant tout, il doit être utile au public cible.
4. le contenu est réservé au public
Il existe de nombreuses façons naturelles et acceptées d'informer les moteurs de recherche de l'existence d'un nouveau contenu. Plus récemment, Google a pris en compte les recherches sémantiques c'est-à-dire la position du mot-clé par rapport aux autres mots ou à l'ensemble de la page.
Quelques paramètres simples peuvent vous aider à faire en sorte que votre site soit adapté aux recherches : méta titre, description, mots clés, titres.
5. le marketing de contenu ne fonctionne que sur le marché B2C
La recherche montre que Acteurs du marché B2B utilisent également avec succès le marketing de contenu pour accroître leur présence en ligne.
6. le marketing de contenu est la même chose que le marketing de sensibilisation à la marque
Le marketing de contenu est l'un des le plus facile - mais les plus difficiles à mesurer - vise à accroître la notoriété de la marque. De nombreuses marques ne réalisent pas que le marketing de contenu n'est pas seulement la première étape du canal de vente, mais qu'il accompagne également l'ensemble du processus, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service.
Par exemple, si une personne visite une page du site web puis la quitte, nous pouvons utiliser différents outils pour suivre les individus et les cibler avec des publicités spécifiques.
7. la valeur marketing du contenu n'est pas mesurable
Bien que les stratégies de marketing de contenu ne soient pas documentées dans la plupart des cas, il existe un certain nombre d'outils qui peuvent être utilisés pour mesurer leur impact/efficacité. Le plus populaire est le Google Analytics système.
La mesure et l'analyse constituent une partie importante de la stratégie, alors trouvons l'outil de mesure qui nous convient le mieux.
8. le marketing de contenu donne des résultats immédiats
Lorsque vous investissez du temps et de l'argent dans quelque chose, il est naturel de vouloir obtenir des résultats le plus rapidement possible. Mais le marketing de contenu consiste à établir des relations, et il y a un temps pour cela. Nous devons d'abord gagner les gens à notre cause votre confiance, Ce n'est qu'à cette condition que nous pourrons obtenir de meilleurs résultats. Jusqu'à pendant plusieurs mois peut prendre jusqu'à .
Veillez à fixer un délai raisonnable pour que vos efforts portent leurs fruits et à gérer le changement de manière continue.
9. le marketing de contenu est la même chose que la création de contenu
Préparer le contenu pour le marketing de contenu seulement une partie de. La stratégie couvre tous les aspects, de l'enquête à la communication en passant par la préparation. Il ne suffit pas de créer du contenu et d'attendre que quelque chose se passe.
La stratégie en vaut la peine pour documenter qui est le public cible, ce qu'il veut, comment le contenu sera distribué, à quelle fréquence un nouveau contenu sera créé, etc.
Ce ne sont là que quelques-unes des questions importantes à prendre en compte avant de mettre en œuvre la stratégie.
Nous pouvons donc constater que le marketing de contenu est en fait un processus complexe qui demande beaucoup d'attention. Prenez votre temps - une mauvaise stratégie peut faire plus de mal que de bien.
Source : contentmarketinginstitute.com