Noticias de Adwords - junio de 2015 | Weboptim
Durante el verano, se introducirán una serie de nuevas funciones y cambios en la interfaz de Adwords.
Veamos algunas de las más importantes:
1. Simulador de CPA objetivo
Responde a la pregunta.
‘¿Qué habría pasado si hubiera utilizado un CPA diferente en los 7 días anteriores?’.’
(CPA es el coste por adquisición de cliente, es decir, cuánto quiere pagar por una conversión). Requiere el uso de un optimizador de conversiones. La nueva función funciona tanto en las redes de búsqueda como en las de display.
- Mostrar se centra en el número de conversiones.
- Buscar en red, lo decisivo es el número de clics convertidos.
¿Cuándo no se dispone de estos datos?
- Si no hay suficientes datos (la campaña es reciente, con pocos clics en los últimos 7 días)
- Si se utiliza el ajuste máx. CPA
- Si hay un límite de costes en la campaña
- Cuando se visualiza a nivel de palabra clave o grupo de anuncios (actualmente sólo está disponible a nivel de campaña)
- Si está realizando una campaña de compras
¿Dónde puedo encontrar la nueva función en Adwords?
En la barra de navegación de la izquierda, seleccione „Biblioteca compartida”.” en la opción „Estrategias de licitación”. Haga clic en la estrategia CPA objetivo para ver el informe de rendimiento. En él, haz clic en el icono del simulador en la sección „CPA objetivo”.
2. Cambios en los vídeos Trueview
La novedad es que si haces clic en un anuncio en el vídeo, puedes pausar la reproducción (gratis). Pagar por todos los demás clics (enlaces, iconos - excepto, por supuesto, el botón de saltar el vídeo.) Los clics tienen un precio por pantalla - así que tenemos que pagar los 7-10 forints estándar por clic para las pantallas.
¿Cuál es el resultado?
- más visualización
- menos clics
- menos clics accidentales
Podemos utilizar Youtube tarjetas para vídeos (plantillas interactivas que permiten mostrar imágenes y texto a los usuarios mientras ven el vídeo).
3. Uso completo de GA + RLSA
A partir de ahora, el Listas de remarketing generadas en Google Analytics También puede utilizarse para campañas RLSA. La función funciona con la mayoría de las etiquetas de Google Analytics, incluidas analytics.js, ga.js. No es necesario cambiar nada en la configuración de la etiqueta anterior para utilizarlo.
Para activarlo, en la configuración de su cuenta de Google Analytics, vaya a ‘Datos de seguimiento’ haga clic en ‘Recopilación de datos’ y, en la sección de remarketing, active la recopilación de datos durante el remarketing de búsqueda y visualización.
4. Adwords para vídeo
Como se informó anteriormente, Adwords para vídeo migrará a la interfaz estándar de Adwords en todas las cuentas a principios de julio. Como resultado, aparecerá un nuevo tipo de campaña junto a las campañas de búsqueda, display y compras: la campaña de vídeo.
Los grupos de destinatarios utilizados en Adwords para vídeo se sustituirán por los grupos de anuncios tradicionales de Adwords.
Entonces el en-flujo y el en pantalla Los anuncios deben colocarse en un grupo de anuncios separado.
Sólo puede haber un tipo de anuncio dentro de un grupo de anuncios y un anuncio sólo puede estar en un grupo de anuncios.
Todavía hay tiempo para actualizar las campañas. Dentro de la sección de campañas de vídeo de Adwords, habrá un Centro de actualización, donde podrá adaptar sus campañas a la nueva asignación.
- Si el grupo destinatario actual tiene uno o más anuncios del mismo tipo (in-stream only o in-display only), después de la conversión habrá el mismo número de grupos de anuncios que había.
- Si utiliza varios anuncios en diferentes formatos dentro de un grupo objetivo, acabará teniendo más grupos de anuncios de los que tenía originalmente.
5. SPG en adwords
Hasta ahora, también hemos podido realizar campañas patrocinadas por Gmail a través de Adwords. Sin embargo esta función se actualizará el 27 de julio, Entonces se perderán los datos antiguos, por lo que conviene exportarlos antes de la actualización.
¿Cómo se crea entonces una nueva campaña GDN?
- Crear una nueva campaña: sólo display - todos los servicios
- Fijar objetivos geográficos
- Elegir una estrategia de licitación
- Utilizar diferentes configuraciones de visualización de anuncios (si es necesario)
- Añadir ubicación al grupo de anuncios: mail.google.com
- y aquí viene el principal cambio: Plantilla de anuncios de Gmail de la galería de publicidad. Hay varias plantillas para elegir dentro de esta: simple imagen clicable, promoción de producto con descripción, demostración de producto con opción de llamada a la acción.
