Actualités Adwords - Juin 2015 | Weboptim
Au cours de l'été, un certain nombre de nouvelles fonctionnalités et de modifications de l'interface Adwords seront introduites.
Examinons quelques-unes des plus importantes :
1. simulateur CPA cible
Il répond à la question.
‘Que se serait-il passé si j'avais utilisé un autre CPA au cours des sept jours précédents ?’
(Le CPA est le coût d'acquisition d'un client, c'est-à-dire le montant que vous souhaitez payer pour une conversion). Elle nécessite l'utilisation d'un optimiseur de conversion. La nouvelle fonctionnalité fonctionne à la fois sur les réseaux de recherche et d'affichage.
- Affichage se concentre sur le nombre de conversions.
- Recherche c'est le nombre de clics convertis qui est déterminant.
Quand ces données ne sont-elles pas disponibles ?
- S'il n'y a pas assez de données (la campagne est récente, avec peu de clics au cours des 7 derniers jours)
- Si le réglage max. CPA est utilisé
- S'il y a une limite de coût dans la campagne
- Au niveau du mot-clé ou du groupe d'annonces (actuellement uniquement disponible au niveau de la campagne)
- Si vous menez une campagne de shopping
Où puis-je trouver cette nouvelle fonctionnalité dans Adwords ?
Dans la barre de navigation de gauche, sélectionnez „Bibliothèque partagée” sous l'option „Stratégies d'enchères”. Cliquez sur la stratégie CPA cible pour afficher le rapport de performance. Dans ce rapport, cliquez sur l'icône du simulateur dans la section „CPA cible”.
2. les modifications apportées aux vidéos Trueview
La nouveauté est que si vous cliquez sur une publicité cliquable dans la vidéo, vous pouvez interrompre la lecture (gratuitement). Payer pour tous les autres clics (Les clics sont tarifés par affichage - nous devons donc payer la somme standard de 7 à 10 forints par clic pour les affichages.
Quel est le résultat ?
- plus de visualisation
- moins de clics
- moins de clics accidentels
Nous pouvons utiliser Youtube cartes pour les vidéos (modèles interactifs qui vous permettent d'afficher des images et du texte aux utilisateurs pendant qu'ils regardent votre vidéo).
3. utilisation complète de GA + RLSA
Désormais, le Listes de remarketing générées dans Google Analytics Elle peut également être utilisée pour les campagnes RLSA. Cette fonctionnalité fonctionne avec la plupart des balises Google Analytics, y compris analytics.js, ga.js. Vous n'avez pas besoin de modifier les paramètres des balises précédentes pour l'utiliser.
Pour l'activer, dans les paramètres de votre compte Google Analytics, allez à l'adresse suivante ‘Données de suivi’ cliquez sur ‘Collecte de données’ et, sous remarketing, activez la collecte de données pour le remarketing de recherche et d'affichage.
4. Adwords pour la vidéo
Comme indiqué précédemment, Adwords for video sera migré vers l'interface standard d'Adwords pour tous les comptes au début du mois de juillet. En conséquence, un nouveau type de campagne apparaîtra aux côtés des campagnes de recherche, d'affichage et de shopping : la campagne vidéo.
Le ciblage utilisé dans Adwords pour la vidéo sera remplacé par des groupes d'annonces Adwords traditionnels.
Ensuite, le en-flux et le en affichage doivent être placées dans un groupe d'annonces distinct.
Il ne peut y avoir qu'un seul type d'annonce dans un groupe d'annonces et une annonce ne peut figurer que dans un seul groupe d'annonces.
Il est encore temps de mettre à jour les campagnes. Dans la section des campagnes vidéo d'Adwords, il y aura une page de mise à jour des campagnes vidéo. Centre de mise à niveau, où vous pouvez adapter vos campagnes à la nouvelle répartition.
- Si le groupe cible actuel a une ou plusieurs publicités du même type (in-stream only ou in-display only), après la conversion, il y aura le même nombre de groupes de publicités qu'auparavant.
- Si vous utilisez plusieurs annonces dans différents formats au sein d'un groupe cible, vous finirez par avoir plus de groupes d'annonces que vous n'en aviez à l'origine.
5. SGP dans adwords
Jusqu'à présent, nous avons également pu mener des campagnes sponsorisées par Gmail via Adwords. Cependant, il n'est pas possible d'effectuer des campagnes sponsorisées par Gmail via Adwords. Cette fonctionnalité sera mise à jour le 27 juillet, Dans ce cas, les anciennes données seront perdues, il est donc préférable de les exporter avant la mise à jour.
Comment créer une nouvelle campagne GDN ?
- Créer une nouvelle campagne : affichage uniquement - tous les services
- Définir le ciblage géographique
- Choisir une stratégie d'appel d'offres
- Utiliser différents paramètres d'affichage des publicités (si nécessaire)
- Ajouter un emplacement au groupe d'annonces : mail.google.com
- et voici le principal changement : Modèle de publicité Gmail doit être utilisé à partir de la galerie Publicité. Plusieurs modèles sont disponibles dans cette galerie : image cliquable simple, promotion de produit avec description, démonstration de produit avec option d'appel à l'action.
