Orientación por correo electrónico en Adwords | Weboptim
Google Adwords ofrece a los anunciantes una nueva forma de crear un público objetivo único basado en una lista de correo electrónico.
Por primera vez, Adwords permite la segmentación de anuncios basada en datos propiedad del cliente. Las direcciones de correo electrónico pueden utilizarse para llegar a los usuarios que hayan iniciado sesión en Google, tanto en las búsquedas de Google como en Gmail y YouTube.
Por ejemplo
Somos una agencia de viajes. Podemos llegar a las personas que se adhieren a nuestro programa de fidelización. Cuando busquen ”vuelos a París” en Google al planificar un viaje, podemos mostrarles anuncios relevantes encima de los resultados de búsqueda, en todos los dispositivos.
¿Dónde instalarlo?
Este tipo de segmentación sólo se puede utilizar en una red de búsqueda. Si desea utilizar esta nueva función de Adwords, puede hacerlo desde la sección Biblioteca compartida / Audiencias puede hacerlo en el menú.
Si lo desea, la lista de correo electrónico podemos encriptar, en cuyo caso las direcciones de correo electrónico serán únicas y no se podrán descifrar.
Todo lo que tienes que hacer es ejecutar la llamada. SHA256 que permite el cifrado unidireccional. teszt@gmail.com La forma encriptada de la dirección de correo electrónico será:
DC16CE64CD303DF2E5C6075267ABA79F901B5A3BE6D2704E8AA5C668D585A1D0
La encriptación puede hacerse fácilmente, por ejemplo, en la página siguiente: onlinemd5.com
Para realizar el cifrado, Adwords utiliza un dispositivo propio también ofrece: Lo intentaré>>
Una vez hecho esto, puede cargar la lista en el sistema, pero más requisito debe cumplir:
- El archivo utiliza el formato .csv y no puede superar los 17 MB.
- En el archivo, las direcciones de correo electrónico están codificadas (si es necesario) y separadas por comas o guiones.
- La duración de la inscripción en la lista no es superior a 180 días.
- Se han eliminado las direcciones de correo electrónico que no cumplen la Directiva sobre gestión de casos.
Por supuesto, puede añadir/eliminar elementos más adelante.
Google también requiere que introduzcas darse de baja al crear la lista. En caso de darse de baja, es responsabilidad del anunciante asegurarse de que ha eliminado de la lista las direcciones de correo electrónico de las personas que se han dado de baja.
Encontrará información detallada sobre cómo crear la lista aquí: https://support.google.com/adwords/answer/6276125?hl=hu
¿Cómo funciona?
Una vez cargada la dirección de correo electrónico, el sistema de Adwords ejecuta un proceso de emparejamiento (coincidencia), que también garantiza la protección de los datos. Google compara la dirección codificada con los datos codificados de su propia base de datos y, si encuentra una coincidencia, añade el cliente a la lista. Si no se encuentra ninguna coincidencia, no se utiliza. Una vez comprobadas todas las direcciones, la lista cargada 7 días después de la cancelaciónte costará.
Puede utilizar la lista de correo electrónico para crear públicos similares para llegar a nuevos usuarios en Youtube y Gmail. Estos son generados automáticamente por el sistema.
¿Sólo se puede apuntar a usuarios con una dirección @gmail.com?
No, pero sólo funciona bien para direcciones de correo electrónico asociadas a productos de Google (por ahora). Google comprobará los enlaces a YouTube, Gmail, Drive y otros productos de Google durante el proceso de verificación y tomará una decisión en función de ello.
Al crear una cuenta de Google, puede introducir un dirección de correo electrónico alternativaque, por supuesto, pueden ser de cualquier tipo, incluidas las de empresa (actualmente, las direcciones de gmail de empresa son muy populares entre las pequeñas empresas).
¿Por qué es bueno?
- Anuncios personalizados podemos mostrar a los usuarios
- notificarles nuevas promociones
- podemos mostrarles productos similares
- llegar a clientes que han estado desconectados, por ejemplo, en un restaurante o spa
- podemos excluir a los clientes actuales de la segmentación
- Podemos aumentar el tasas de conversión
- Podemos comprender mejor la compradores en línea tus hábitos
- Similar al remarketing, pero no sólo dirigido a personas que ya han visitado el sitio web.
En resumen, la segmentación basada en direcciones de correo electrónico ofrece una buena oportunidad para dirigirse a usuarios que no han visitado el sitio web ni buscado nuestro producto. Hay un inconveniente: una dirección de correo electrónico no obtenida legalmente puede ser utilizada de forma indebida.