10 informes de Adwords que todo el mundo debería conocer | Weboptim
Los datos de PPC suelen pasarse por alto al analizar los datos.
En Editor de informes Adwords pero ha facilitado más que nunca la visualización de datos. Además de los informes básicos, también ofrece la posibilidad de crear gráficos y diagramas personalizados, que pueden ser muy útiles para los analistas de PPC.
A continuación se presentan los 10 gráficos más útiles del mismo.
1. Resultados de la campaña a lo largo del tiempo
A menudo observamos fluctuaciones en el rendimiento de las cuentas, a nivel de campañas, grupos de anuncios o palabras clave. Con este informe, podemos representar cada campaña en un gráfico de tendencias, de modo que podemos determinar rápidamente cuáles tienen un rendimiento bajo.
Una vez identificadas las campañas más débiles, podemos profundizar con un informe similar (a nivel de grupo de anuncios o palabra clave). Asegúrate de utilizar este informe para supervisar los cambios en las campañas.
2. Términos de búsqueda a lo largo del tiempo - nivel de cuenta
El solapamiento entre los términos de búsqueda y las palabras clave de concordancia comunes puede causar mucha confusión. Este informe vuelve a lo básico, independientemente de la estructura de palabras clave o del tipo de concordancia. Agrega las consultas de búsqueda en diferentes grupos de anuncios y muestra una tendencia de las consultas más populares.
Es una forma estupenda de realizar un seguimiento de los términos de búsqueda más importantes y, al mismo tiempo, de obtener nuevas ideas para el texto de los anuncios y las palabras clave.
3. Términos de búsqueda a lo largo del tiempo - por coincidencia
El análisis de términos de búsqueda es adecuado para palabras clave generales y de coincidencia de términos. Podemos identificar qué términos de búsqueda tienden al alza. Podemos poner los términos de bajo rendimiento en una lista negativa o coger las palabras clave en alza antes que la competencia.
Es especialmente eficaz para definir palabras clave de „servicio al cliente” (palabras que los usuarios introducen cuando hay una interrupción del servicio).
4. Distribución temporal de las visualizaciones por instrumento
Si los anuncios aparecen en las tres primeras posiciones, merece la pena fijarse en la cuota de impresiones por dispositivo. Google cambia constantemente los anuncios de una subasta determinada para garantizar la mejor experiencia posible al usuario.
Como resultado, la tasa de visualización puede ser volátil. Ahora que la mitad de las impresiones se producen en dispositivos móviles, los anunciantes no pueden permitirse ignorar las tasas de visualización en ningún dispositivo.
5. Costes y resultados por zona
El volumen de búsquedas, la competencia y la intención de los usuarios varían de una zona a otra. Los segmentos geográficos nos permiten comprender el rendimiento de cada región. Podemos utilizar estos informes para definir modificadores de oferta geográficos.
6. Desglose por tipo de clic
¿Qué tipo de clics obtenemos? Si utilizamos extensiones de anuncios, este informe se lo mostrará. Recuerde que las extensiones deben comprobarse con regularidad, al igual que las variaciones de los anuncios.
7. Informe sobre indicadores analíticos
Los datos de Google Analytics son una buena guía cuando no se dispone de las conversiones de Adwords. Al comparar la duración de la sesión y el recuento de páginas/sesiones, podemos obtener más información sobre la intención específica.
8. Visualización por tipo de partido
¿Son los anuncios suficientemente relevantes para los usuarios? Se pueden conseguir más impresiones con palabras clave de concordancia exacta, y entonces la relevancia es mayor cuando el motor de búsqueda hace coincidir el anuncio correcto con la intención de búsqueda.
Si un alto porcentaje de clics procede de palabras clave generales o que coinciden con la frase, debe profundizar más.
9. Tipo de clic por dispositivo
Los usuarios de móviles quieren información lo antes posible, y las extensiones de anuncios son una herramienta útil para ayudarles a conseguirlo en la diminuta pantalla. Es importante comparar el tipo de clics por dispositivo. Si no ves diferentes tipos de clics en móvil, comprueba tus extensiones de anuncios.
Si ve que han sido aprobadas por Adwords pero siguen teniendo un rendimiento inferior, pruebe a crear un enlace interno móvil independiente. Esto separará las extensiones móviles, lo que le permitirá dirigirse específicamente a los usuarios en movimiento y también puede mejorar la relevancia de sus anuncios.
10. Rendimiento por día de la semana y hora del día
La intención del usuario y la competencia pueden ser muy variables a lo largo de la semana... El CPC y la posición indican los momentos en los que fluctúa la competencia. La tasa de conversión y la duración de la sesión indican la intención. En función de los resultados, podemos ajustar la programación de los anuncios y los ajustes de las ofertas a lo largo de la semana. La intención de compra suele ser diferente el fin de semana que entre semana.
Resumen
El editor de informes de Adwords es una de las mejoras más útiles de la interfaz de usuario de Adwords de los últimos años. Su visualización de datos es una forma extremadamente eficaz de identificar oportunidades en su cuenta. Y las métricas, dimensiones y filtros te permiten visualizar los datos de múltiples maneras.
Fuente: ppchero.com