¿Se posiciona mal una subpágina en Google? 6 causas comunes y 5 soluciones | Weboptim
A menudo, la subpágina que intentamos situar en los primeros puestos de la búsqueda de Google -la que los usuarios consideran relevante y útil- no es la subpágina que el motor de búsqueda clasifica en primer lugar. Cuando esto ocurre, puede ser frustrante determinar la causa.
Cuando aparece una página incorrecta en los resultados de búsqueda, se produce una doble sensación: por un lado, es bueno porque se obtiene una buena clasificación y esto atrae tráfico al sitio web, pero por otro lado es malo porque se consigue una experiencia no óptima para quienes hacen clic desde los motores de búsqueda, ya que pueden quedar insatisfechos. El primer paso es identificar la causa del problema.
Las razones más comunes que pueden hacer que la página relevante se clasifique más abajo:
1. Texto del enlace interno
El problema más común es que la optimización del texto de los enlaces internos ha salido mal. Muchos sitios web enlazan las palabras clave a las que quieren apuntar a una o más URL, lo que puede inducir a error a los motores de búsqueda. Si quiere que la página domain.hu/kavefozo se dirija a la palabra clave ‘cafetera’, asegúrese de que el texto del enlace que apunta a esta subpágina (dentro del sitio web) sea „cafetera”. Por supuesto, puede utilizar combinaciones de palabras clave.
2. Distorsión del enlace externo
El segundo problema más común es que Google prefiera una subpágina diferente a la nuestra basándose en enlaces externos. Esto suele ocurrir cuando una subpágina más antigua trata el mismo tema, mientras que nosotros hemos creado recientemente una versión más fresca y útil. Por desgracia, los enlaces suelen apuntar siempre a la URL antigua. Estos enlaces son difíciles de „migrar” a la nueva subpágina para eliminar la clasificación anterior.
3. Autoridad de enlace e indicadores importantes
Hay casos en los que las métricas brutas de una subpágina (alto PageRank, alto número de conexiones de enlaces y dominios de referencia) simplemente superan a otras señales relevantes, lo que hace que Google clasifique la subpágina en primer lugar a pesar de una optimización deficiente. En estas situaciones, la fuente del enlace, el texto del enlace o la relevancia son menos importantes. Esto es menos común en Google ahora de lo que solía ser, pero todavía hay algunos casos extraños.
4. Optimización in situ
En algunos casos, un webmaster puede no darse cuenta de que el SEO on page de una URL concreta, para determinadas palabras o frases, es muy similar a la configuración de otra URL. Para diferenciar y ayudar a posicionar la subpágina correcta, a menudo es aconsejable restar énfasis a la palabra clave en la página no deseada y utilizarla de forma más eficaz en la subpágina deseada.
5. Remisiones incorrectas
Ciertamente hemos visto algunos casos en los que una redirección apuntaba a una página muy orientada a una palabra clave, pero en la URL equivocada. Estos casos son muy difíciles de identificar, porque si el contenido de la página 301 ya no existe, es difícil saber (a menos que se disponga de datos retrospectivos) por qué la página logró una buena clasificación sin ningún esfuerzo.
6. Problemas de pertinencia de los contenidos
Este es el más difícil de identificar y explicar, pero lo intentaremos. 🙂 Básicamente, pensamos que el buscador hace muchas cosas para determinar el grado de relevancia para una URL y una palabra clave dadas. Identifica temas, identifica palabras y frases relacionadas. Es probable que el motor de búsqueda perciba que la página que están tratando de clasificar no es particularmente on-topic para las palabras clave en cuestión, mientras que otra subpágina que está menos optimizada para SEO es más relevante.
Una vez identificados los factores que podrían estar afectando a nuestros resultados, tenemos que tomar medidas para solucionar el problema. Si se trata de un problema dentro de un sitio o con el contenido, suele ser bastante fácil de solucionar. Sin embargo, si se trata de un enlace externo, puede que sea necesario tomar medidas más serias para resolver la situación y conseguir la clasificación correcta de la página.
Veamos qué podemos hacer:
1. Redirecciones 301 (o rel. canonical) y reconstrucción
En una situación obstinada, o si una nueva página ocupa el lugar de la antigua, basta con configurar una redirección 301 de la URL antigua a la nueva (o viceversa) y seleccionar el contenido que mejor convierta/rendimiento tenga para la página que se mantiene. Una estrategia común es mantener la URL antigua y redirigirla a una nueva. Esto es más fácil porque la página antigua puede haber sido muy fuerte y las redirecciones 301 sólo causan alguna pérdida de fuerza de enlace.
Si piensa utilizar la etiqueta rel=canonical en lugar de 301, primero debe asegurarse de que el contenido es exactamente el mismo en ambas páginas. Puedes intentar mantener 2 versiones diferentes de la misma subpágina canonizando una a la otra, aunque no contradice explícitamente las directrices de Google, tampoco es una técnica completamente limpia.
2. Reescritura de contenidos
Si necesita mantener una subpágina antigua y sospecha que el contenido, el modelado de temas o el SEO en la página pueden estar fallando, una buena estrategia es reescribir el contenido de la página, centrándose en la relevancia y la experiencia del usuario. Esto puede ser relativamente fácil de probar, a la vez que útil, ya que hará que la página sea más centrada, relevante, útil y eficiente para la conversión.
3. Enlaces internos
Si no está totalmente seguro de si los indicadores de enlaces como PageRank o el volumen de enlaces son los culpables del problema, puede intentar dirigir algunos enlaces internos a la subpágina en cuestión.
4. Intercambio de contenidos
Si sospecha que el contenido de la página es más responsable que el perfil de enlaces, pruebe esta estrategia. Simplemente intercambie los datos on-page y meta entre las dos páginas y vea qué efecto tienen en los rankings para esa palabra clave. Debemos estar preparados para una posible pérdida de tráfico durante el periodo de prueba (casi siempre ocurre, pero a veces merece la pena porque demuestra la hipótesis). Si el ranking de la página peor clasificada sube con el nuevo contenido mientras que el ranking de la página mejor clasificada baja, probablemente lo hayamos hecho bien.
5. Aumentar los enlaces externos
Si puedes desarrollar una estrategia de construcción de enlaces para aumentar los enlaces externos, licencias de contenido, campañas virales, etc. para llamar la atención sobre el sitio o simplemente encontrar sitios web amigos que te ayuden, eso también puede ser bueno.
Aunque este conjunto de recomendaciones y consejos no siempre resuelve el problema, casi siempre ayuda a encontrar la causa raíz, lo que puede proporcionar un marco para seguir adelante.
Fuente: moz.com